從“自制劇”到“自制電影” 流媒體出品“新變量”
《掃黑·決戰(zhàn)》逆襲 成為熱檔票房黑馬
愛奇藝影業(yè)出品的電影《掃黑·決戰(zhàn)》經(jīng)受住了院線和線上的雙重考驗。繼今年五一檔成為黑馬獲得4億票房后，該片目前的網(wǎng)絡有效播放市場占有率已經(jīng)連續(xù)兩周排名第一。作為一部互聯(lián)網(wǎng)電影公司主控的電影，《掃黑·決戰(zhàn)》的成功，也預示著電影行業(yè)迎來了新變量，“流媒體出品”的潛力值得期待。
發(fā)掘潛力
從“參投”轉(zhuǎn)向“全控”
經(jīng)過2020年疫情的歷練，目前中國電影行業(yè)正處于頑強復蘇的艱難時刻，頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然稀缺，而流媒體電影公司強勁的發(fā)展勢頭卻為電影行業(yè)注入了新的能量。愛奇藝影業(yè)主控的《再見吧！少年》去年征戰(zhàn)國慶檔期，豆瓣開分7.4分；今年，同樣是愛奇藝影業(yè)打造的重磅之作《掃黑·決戰(zhàn)》又在五一檔成績耀眼，兩大檔期的試水成功，也讓外界看到了愛奇藝在《隱秘的角落》等爆款“自制劇”之后對于“自制電影”的挖掘潛力，由此實現(xiàn)更多的市場可能性。
在外界的印象中，互聯(lián)網(wǎng)電影公司總是以“參投”“跟投”的方式在電影圈占據(jù)一席之地，畢竟電影投資的風險極高，需要敏銳的眼光、足夠的膽識和豐富的市場經(jīng)驗，相比之下，參投似乎是一種穩(wěn)妥的方式。然而，敢于破局者，也必然搶占到先機。愛奇藝影業(yè)從2019年起便推出了“愛奇藝出品電影”戰(zhàn)略，將前行的方向從“參投”電影轉(zhuǎn)向“全投全控”電影，以愛奇藝獨家投資、聯(lián)合制作、雙線發(fā)行的合作方式與制片方、院線/影院展開合作，愛奇藝影業(yè)負責影片的立項、投資、宣發(fā)，參與創(chuàng)作和制片管理。其中的“獨家投資”更確立了“愛奇藝出品電影”的一種堅定與自信。
市場認可
《掃黑·決戰(zhàn)》實現(xiàn)4億票房
《掃黑·決戰(zhàn)》作為一部愛奇藝影業(yè)全投全控的院線電影，能夠得到市場和觀眾的認可，顯示出這個戰(zhàn)略的成效，也由此可見愛奇藝影業(yè)清晰的市場定位和扎實的做派。在2019年5月至2020年6月的一年多時間內(nèi)，愛奇藝收到了1486個院線電影項目的申請，最終只有13部作品進入立項開發(fā)，而《掃黑·決戰(zhàn)》就是最終亮相的1/13，呈現(xiàn)出愛奇藝“做”電影的精益求精。
最終，《掃黑·決戰(zhàn)》在五一檔期的逆襲，也證明了愛奇藝這種“精益求精”戰(zhàn)略的可行性。
據(jù)了解，該片上映前業(yè)內(nèi)對該片的票房預計為6000萬到1億人民幣左右。影片在5月1日當天的排片占比6%，排在當時所有上映新片的第6位。但到了5月2日，該片就開啟了逆襲模式——排片升到了單日第5名，5月4日升到第三位，5月7日升到第二位，并一致保持到了后來的兩周。
這部影片為什么會實現(xiàn)了逆襲呢？
從影片制片的角度來說，通過對于題材、內(nèi)容、制作質(zhì)量等每個環(huán)節(jié)的把控，疊加類型、節(jié)奏和情緒共鳴的內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，“愛奇藝出品電影”以現(xiàn)實主義題材為創(chuàng)作基礎，精準靶向各圈層用戶需求�！稈吆凇Q戰(zhàn)》雖屬于國產(chǎn)犯罪類型片，但影片擁有首次于大銀幕呈現(xiàn)的“掃黑除惡”主題，不僅拓寬了國產(chǎn)犯罪片的創(chuàng)作范圍，又完全區(qū)別于今年五一檔的其他影片題材，填補了包括五一檔在內(nèi)的這一題材影片的市場空白。
就像中國電影家協(xié)會副主席尹鴻教授所說，《掃黑·決戰(zhàn)》是五一檔中現(xiàn)實感最強、剛度最強的一部作品，“掃黑除惡、事件驚悚、工地埋尸、跳樓了斷、屋頂藏錢，這些新聞中曾經(jīng)讓人驚訝的段落都寫進了故事里。”
從影片質(zhì)量上說，整部影片的節(jié)奏流暢，故事層層推進，最終揭開了官商勾結(jié)的黑暗勢力面紗。影片高潮迭起，敘事精彩，讓觀眾不會產(chǎn)生觀影疲勞，符合觀眾觀影需求。
在宣發(fā)上，《掃黑·決戰(zhàn)》在公映之前，在全國開展了“千場點映”等宣發(fā)動作，實現(xiàn)觀影“下沉”，讓影片能夠觸達目標用戶。從各地路演和點映的反饋來看，觀眾提到最多的是“真實”和“敢拍敢演”，而這兩點也正是影片在公映后最吸引觀眾的地方。
正是上述原因，影片最終實現(xiàn)了4億的票房成績，超出預測票房的5倍，讓所有預測機構(gòu)大跌眼鏡，在2021年為 “愛奇藝出品電影”帶來了開門紅。
自制原創(chuàng)
流媒體為中國電影注入活力基因
《掃黑·決戰(zhàn)》只是流媒體出品的樣本之一，更多的自制原創(chuàng)作品已經(jīng)在路上。今年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝影業(yè)總裁亞寧再次重申了愛奇藝“做”電影的投入力度與決心，其全新發(fā)布的愛奇藝影業(yè)2021-2022片單中不乏具備爆款潛質(zhì)的作品。愛奇藝影業(yè)未來還有33部電影將陸續(xù)進入市場，包括將于年內(nèi)上映的由王千源、王景春雙王影帝主演，改編自東野圭吾經(jīng)典IP的《彷徨之刃》；定檔2021年12月31日，由馮小剛、陳沖領銜主演，改編自新藤兼人原著劇本“ハチ公物語”的全球知名IP《忠犬八公》；以及由“類型片圣手”邱禮濤執(zhí)導，歐豪、谷嘉誠、俞灝明、黃堯領銜主演的災難動作題材影片《絕地追擊》等等。
不僅院線發(fā)力，線上也同步布局，愛奇藝目前已經(jīng)與寧浩、饒曉志、路陽等多位導演達成網(wǎng)絡電影戰(zhàn)略合作計劃。
中國電影正在蓬勃發(fā)展、不斷自我完善的過程中，以往慣性的經(jīng)驗主義正在瓦解，而流媒體出品通過多元的探索以及犀利的創(chuàng)意，能夠打出一手新牌，給電影行業(yè)注入源源不斷的活力基因，試煉電影工業(yè)性。希望在未來，“流媒體新貴”不只是Netflix，還會有中國的互聯(lián)網(wǎng)電影公司。
文/本報記者 肖揚
