年產(chǎn)50部票房過億影片信心何來
姜天驕
國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，堅(jiān)定了行業(yè)用更多精品力作回應(yīng)觀眾更美好期待的信心。信心來源于中國電影堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向；來源于電影事業(yè)的制度優(yōu)勢；還來源于電影市場日臻完善的檔期布局。同時(shí)，電影市場需要在檔期經(jīng)營上進(jìn)行更為精細(xì)的布局，電影制片方也要把更多精力投入在電影創(chuàng)作上。
最近，國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》，提出要努力實(shí)現(xiàn)每年重點(diǎn)推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達(dá)到50部左右�！兑�(guī)劃》為“十四五”時(shí)期中國電影發(fā)展指明了方向，讓電影人有了更為清晰的奮斗目標(biāo)，也堅(jiān)定了行業(yè)用更多精品力作回應(yīng)觀眾更美好期待的信心。
信心來源于中國電影堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向�！栋税邸贰赌愫茫顭ㄓⅰ贰堕L津湖》等已經(jīng)一次又一次地證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是電影市場繁榮發(fā)展的有力保障。今年以來，國產(chǎn)頭部影片市場地位不斷鞏固，特別是《長津湖》《我和我的父輩》等一批弘揚(yáng)社會(huì)主義主流文化與價(jià)值觀的優(yōu)秀影片，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。這充分表明，電影市場經(jīng)歷過前些年“大投資、大營銷、大明星、大IP”的浮躁后，已進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代。隨著電影從業(yè)者回歸初心，專注內(nèi)容創(chuàng)作，中國電影一定會(huì)得到市場更好的回報(bào)。
信心來源于電影事業(yè)的制度優(yōu)勢。近年來，電影精品專項(xiàng)資金、電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金等政策“組合拳”為電影事業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境和資金保障，持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)資源資本進(jìn)入電影行業(yè)。特別是新冠肺炎疫情發(fā)生后，各類影視企業(yè)都在一定程度上獲得了國家的政策幫扶，進(jìn)一步樹立了行業(yè)發(fā)展信心。此外，隨著國家對電影行業(yè)天價(jià)片酬、偷稅逃稅等不良現(xiàn)象大力整治，我國電影整體生態(tài)得到進(jìn)一步凈化和涵養(yǎng)，這些都是電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
信心還來源于電影市場日臻完善的檔期布局。近年來，節(jié)假日檔期文化成為引領(lǐng)電影市場繁榮發(fā)展的關(guān)鍵力量。電影宣發(fā)竭盡所能綁定節(jié)日商機(jī)，春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔等各自形成獨(dú)特風(fēng)格，共同為電影市場的票房助力。譬如，今年國慶檔影片《長津湖》以家國情懷激發(fā)觀眾強(qiáng)烈共情，成為中國電影史上又一部現(xiàn)象級影片。
值得注意的是，盡管電影市場整體預(yù)期看好，但行業(yè)“二八現(xiàn)象”依然存在。在今年春節(jié)檔，《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部電影貢獻(xiàn)了總票房收入的一半。國慶檔影片《長津湖》票房獨(dú)占鰲頭，占比超整個(gè)大盤七成�！把俊庇捌瑪�(shù)量不足，缺乏市場競爭力，這些現(xiàn)象暴露出電影市場產(chǎn)品供給不平衡、不充分的問題。業(yè)內(nèi)專家指出，“腰部”內(nèi)容是電影市場的基石，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)50部左右票房過億元國產(chǎn)片的關(guān)鍵就在于培育壯大電影市場的“腰部”內(nèi)容。
壯大“腰部”需要電影市場在檔期經(jīng)營上進(jìn)行更為精細(xì)的布局。除了春節(jié)檔、國慶檔等強(qiáng)勢檔期容易誕生爆款之外，其他檔期還需要進(jìn)一步挖掘市場潛力。元旦、清明、端午、中秋小長假均已被電影發(fā)行方開發(fā)成新晉“節(jié)日檔”，有效帶動(dòng)了異彩紛呈的中小體量影片實(shí)現(xiàn)票房增收。市場還應(yīng)開發(fā)更多適應(yīng)中國本土觀眾需求的檔期。比如，電影發(fā)行方曾經(jīng)將“雙11”打造成電影檔期，每年都有應(yīng)景影片上映。這也啟示我們，將一些節(jié)日的文化內(nèi)涵、情感寓意和檔期概念相結(jié)合，或?qū)⑿纬刹煌愋陀捌诓煌瑱n期放映的良好局面，不僅有利于多元化的類型電影創(chuàng)作，更有利于電影市場進(jìn)一步成熟。
在重視檔期布局的同時(shí)，電影制片方也不應(yīng)過度依賴檔期，而應(yīng)把更多精力投入到電影創(chuàng)作上。電影從業(yè)者只要堅(jiān)定文化自信，不斷提升審美格調(diào)，提高制作水平，堅(jiān)持內(nèi)容為王的創(chuàng)作導(dǎo)向，年產(chǎn)50部左右票房過億元影片的目標(biāo)就可能順利實(shí)現(xiàn)。
