廣播劇漸成音頻市場“風(fēng)口” 資本搶灘百億耳朵經(jīng)濟(jì)

　　如果說短視頻是這個時代最顯眼的社交媒介，那通過音頻APP收聽廣播劇則是當(dāng)下年輕人更隱秘的個人興趣。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近三年音頻市場規(guī)模的年復(fù)合增長率超過50%，去年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計今年達(dá)到6.4億，2022年將增至6.9億。從市場規(guī)模來看，2021年在線音頻市場規(guī)模有望突破220億。這個百億市場，必不可少引來資本關(guān)注。。

　　廣播劇已有近百年發(fā)展史，在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展后，曾經(jīng)受到冷落的廣播劇逐漸成為音頻市場的主力軍。作為“耳朵經(jīng)濟(jì)”的生力軍，迎來了新的發(fā)展機遇……

　　一

　　“圈錢”超百億

　　“我現(xiàn)在每晚必須聽著廣播劇才能睡著，這些聲音讓我沉靜下來……”每晚睡前，小可都會戴上耳機，陪伴她入眠的，則是《雪中悍刀行》《三體》這樣的小說。

　　6.4億用戶 廣播劇有聲書占比超8成

　　事實上，像小可這樣聽著廣播劇、相聲等音頻入眠的年輕人不在少數(shù)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近三年音頻市場規(guī)模的年復(fù)合增長率超過50%，去年中國在線音頻用戶規(guī)模為5.7億人，預(yù)計今年達(dá)到6.4億，2022年將增至6.9億。

　　在眾多音頻類別中，有聲書和廣播劇的收聽比例占到了80%以上。艾媒咨詢的《2021年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展及用戶行為研究報告》顯示，在線音頻用戶收聽的音頻內(nèi)容品類中，有聲書占比達(dá)到47%，廣播劇則占到37.4%。

　　“開始是聽相聲，后來入了廣播劇的坑，每周都有作品更新，這樣能持續(xù)聽到新內(nèi)容�！毙】筛嬖V記者，這些年他發(fā)現(xiàn)很多年輕人開始聽廣播劇，通勤途中、午休時、吃飯時、做家務(wù)時，相對于刷劇刷抖音，聽的過程不受太多外界干擾，不需要死死盯住屏幕，聽故事也不會影響到同場合的其他人。

　　“百歲”廣播劇在互聯(lián)網(wǎng)上重生

　　廣播劇在英文中叫Radio Drama，公認(rèn)誕生于20世紀(jì)20年代的英美地區(qū)，在公共電臺播放。在中國，第一部廣播劇是1933年1月由上海亞美廣播公司制作的抗日劇《恐怖的回憶》。

　　新中國成立后的第一部廣播劇，則是1950年2月在中央人民廣播電臺首播的《一萬塊夾板》。在中國廣播劇的歷史中，不得不提王剛在80年代初播講的《夜幕下的哈爾濱》。據(jù)不完全統(tǒng)計，1982年全國有100多家電臺播出王剛播講的《夜幕下的哈爾濱》，聽眾超3億。

　　上世紀(jì)90年代中后期，由于使用收音機的人越來越少，年輕人逐漸拋棄收音機，轉(zhuǎn)向VCD、CD、MP3等媒介。近年來，隨著5G、智能音響、藍(lán)牙耳機的普及，音頻場景從移動端擴展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場景，聽故事的年輕人越來越多，不過和上世紀(jì)90年代不同的是，收聽的載體從收音機變?yōu)槭謾C。

　　為什么選擇廣播��？多位廣播劇愛好者表示，相對影視劇的改編，廣播劇能更原汁原味還原故事內(nèi)容，同時保留了更多想象空間，“廣播劇和小說一樣，人物在想象中是最完美的樣子�！�

　　市場超百億 資本爭先恐后進(jìn)入

　　王冠華在2019年從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)切入音頻行業(yè)，他所創(chuàng)辦的成都萬物聲學(xué)已是業(yè)內(nèi)知名的聲音產(chǎn)品孵化工廠，制作了《西行記》《斗羅大陸》《天子傳奇》等知名廣播劇，并聯(lián)合《科幻世界》推出了多部科幻類的廣播劇。王冠華介紹，在2019年的時候，他敏銳地發(fā)現(xiàn)線上音頻受到越來越多廣大年輕用戶關(guān)注�！坝脩粼鲩L大概是從2017年開始，每年呈20%～30%增長 。”

　　事實上，音頻市場已經(jīng)是名副其實的百億市場。數(shù)據(jù)顯示，中國在線音頻市場從2019年開始就呈現(xiàn)翻倍增長趨勢，2019年的市場規(guī)模為75億，2020年達(dá)到131億，預(yù)計2021年達(dá)到220億，2022年市場規(guī)模達(dá)312億元。

　　從2011年開始，各種音頻APP在資本助力下，如雨后春筍般開始爭奪用戶耳朵，蜻蜓、喜馬拉雅、荔枝、酷我暢聽、懶人暢聽、貓耳……占據(jù)市場第一梯隊，平均總月活躍用戶達(dá)到2.6億的喜馬拉雅融資已經(jīng)完成12輪，估值240億。荔枝FM于2020年1月17日在納斯達(dá)克掛牌上市，其背后則是經(jīng)緯中國、晨興資本、小米等。

　　今年9月，喜馬拉雅向香港聯(lián)交所提交了上市申請，招股書顯示，騰訊、閱文、百度、小米等為其戰(zhàn)略投資者。11月22日，蜻蜓FM宣布完成新一輪融資，本輪融資由中文在線領(lǐng)投，戰(zhàn)略股東小米、瑞壹投資、普維資本跟投。

　　今年1月，騰訊音樂集團(tuán)以27億元交易金額收購懶人聽書100%股權(quán)。僅3個月后，“懶人聽書”與“酷我暢聽”宣布合并為新的品牌“懶人暢聽”，與喜馬拉雅、蜻蜓等爭奪廣播劇市場。

　　頭部作品獨家版權(quán)費達(dá)百萬

　　資本的進(jìn)入，讓整個行業(yè)的成本越來越高。王冠華回憶，最早的時候一部網(wǎng)絡(luò)小說有聲版權(quán)根本不需要版權(quán)費用，但如今頭部的網(wǎng)絡(luò)小說，版權(quán)費在十萬到二十萬，有些網(wǎng)絡(luò)小說的有聲版權(quán)一年一簽，不僅有版權(quán)費，還要分成，一些頭部作品的獨家版權(quán)費高達(dá)百萬以上。

　　晉江文學(xué)城的數(shù)據(jù)顯示，今年9月～11月，有30部作品被改編成有聲小說和廣播劇，占了改編總量的30%。事實上，最火的廣播劇、有聲小說大都來自頭部網(wǎng)文，如《雪中悍刀行》《殺破狼》《贅婿》《慶余年》《三體》……這些作品大多來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，都先后被改編成影視劇、漫畫、廣播劇，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。

　　在王冠華看來，和影視劇投資相比，廣播劇的制作成本更低，普通的制作大概在15萬～30萬左右。當(dāng)然，如果是頭部IP，再邀請頂級配音演員、知名歌手唱主題曲，制作成本可能高達(dá)百萬。記者了解到，目前投資最高的廣播劇之一是根據(jù)劉慈欣《三體》系列改編的同名廣播劇，全6季80集的體量投入高達(dá)千萬，籌備、創(chuàng)作就花了一年多時間，由中國頂級配音團(tuán)隊“729聲工場”演播錄制，配音演員們參與過《古劍奇譚》《妖貓傳》《流浪地球》等影視劇的配音。

　　王冠華介紹，一部好的廣播劇除了配音演員，還需要配音導(dǎo)演、編劇、后期特效參與。除了內(nèi)容制作，包括海報、推廣、發(fā)行也有專人負(fù)責(zé)。一些頭部制作會邀請知名音樂人制作插曲、片頭片尾曲，還要花重金邀請頭部歌手演唱，如毛不易、周深、周筆暢等都曾為廣播劇演唱主題曲。

　　二

　　誰是“圈內(nèi)人”

　　廣播劇，離不開配音演員的動情演繹。目前，國內(nèi)廣播劇分為“網(wǎng)配劇”和“商配劇”。前者，是由愛好者們通過社團(tuán)、論壇或微信群連接在一起，以分工合作的形式完成一部廣播劇的錄制；后者則由圈內(nèi)資深配音演員的專業(yè)工作室牽頭，制作的廣播劇投資更大、更為精良，品質(zhì)相對有保證。

　　“網(wǎng)配劇”群體為熱愛“發(fā)聲”

　　夜深人靜，小洛在結(jié)束了一天的工作后，打開電腦和麥克風(fēng)，翻開劇本開始研讀，揣摩著角色，時不時沉浸其中，喃喃自語。

　　自疫情后接觸配音至今，小洛成了一名兼職配音演員，累計參與過多部廣播劇、有聲書錄制。在業(yè)內(nèi)，小洛這樣的愛好者被稱為“網(wǎng)配劇”群體。

　　“都是為愛發(fā)電，完全就是愛好，沒有什么收入�！毙÷寤貞�，自己是在疫情期間在喜馬拉雅上聽配音的課，后來加入了一些論壇和配音愛好者群，和大家一起配戲。相關(guān)的論壇和微信群上，經(jīng)常會收到一些廣播劇、有聲書的配音工作，需要先試音，合適的話再合作。收費的話，一般分為按小時或分成，新手的話大概一小時60元，也有一兩百一小時的，“我也看到過一小時一千多元的，要求就比較高了”。分成則是根據(jù)完播率、點贊、播放量來分，“都是工作室和平臺分了后，再分給配音者，有時到手也就幾十元�！�

　　“商配劇”群體手握頭部IP

　　在圈內(nèi)，像“729聲工廠”這樣的專業(yè)工作室被稱為“商配圈”，知名配音演員姜廣濤創(chuàng)立的“光合積木”工作室、邊江的邊江工作室、北斗企鵝等都屬于“商配圈”。在成立前期，這些工作室所接的業(yè)務(wù)大多數(shù)還是傳統(tǒng)的影視劇、動漫配音和配音導(dǎo)演工作，近年來則進(jìn)軍廣播劇的配音工作。

　　“商配劇”大多是頂級IP，由知名配音演員操刀，制作精良，有較為穩(wěn)定的質(zhì)量。

　　記者從相關(guān)渠道獲悉，如今國內(nèi)頭部的聲優(yōu)，其錄制一集廣播劇的費用大概在5000元～10000元。更多時候，他們有自己的工作室，各大音頻平臺會邀請參與制作，給一定的制作費用；第二種模式則是頭部配音工作室自己買版權(quán)，自己制作發(fā)行，與平臺分成；第三種模式則是和平臺以“保底+分成”的方式合作。

　　如今，像姜廣濤、阿杰、邊江、山新這樣的圈內(nèi)頂級演員，早就有了自己的粉絲團(tuán)。“729聲工場”、光合積木也舉行過多次見面會，幾百元的門票被黃牛炒到上千元。

　　熱劇收益超過千萬 衍生玩法多

　　除了從業(yè)者，一些頭部IP也是賺得盆滿缽滿。根據(jù)晉江文學(xué)城站內(nèi)公開數(shù)據(jù)，《魔道祖師》廣播劇收益超過千萬，《破云》《默讀》廣播劇收益超過百萬。在盈利模式的探索上，幾家主流音頻平臺主要采取會員費、單集收費或單部收費的方式。除了按季收費，有的平臺還有打賞功能，如《將進(jìn)酒》有超過15000多人打賞，其第一季中，最高有網(wǎng)友給出46.5萬個打賞，按照100個打賞10元來計算，僅該網(wǎng)友的打賞費用就達(dá)到46000元。

　　除此之外，衍生周邊產(chǎn)品的玩法也很多。小說、勛章、擺件、掛件、書簽、耳機等周邊產(chǎn)品，價格從十多元到上千元不等。

　　三

　　“虧損圈”如何破？

　　行業(yè)在蓬勃發(fā)展，不過，紅星新聞記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就目前的形勢來看，大部分平臺依然在燒錢。

　　喜馬拉雅三年半的時間總虧損近24億元，國內(nèi)在線音頻第一股的荔枝也不好過……

　　大部分平臺“虧虧虧”

　　市場規(guī)模高達(dá)百億，用戶規(guī)模高達(dá)6億，但大部分音頻平臺依然連年虧損。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，就目前的情況來看，大部分平臺依然在燒錢。喜馬拉雅的招股書顯示，2018年、2019年、2020年及2021年上半年，喜馬拉雅虧損分別為7.55億元、7.47億元、5.39億元和3.24億元，三年半的時間總虧損近24億元。

　　相關(guān)分析認(rèn)為，為了提升品牌影響力及用戶黏性，喜馬拉雅在渠道推廣費、品牌推廣和廣告方面持續(xù)大手筆“燒錢”；同時為了有不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升用戶的付費轉(zhuǎn)化，喜馬拉雅的營業(yè)成本也將長期居高不下。

　　荔枝集團(tuán)自2020年初上市，荔枝共發(fā)布8份季度財報，只有在2020年三季度和四季度實現(xiàn)盈利，其他6個季度都是虧損狀態(tài)。

　　付費用戶增長現(xiàn)瓶頸

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)院的數(shù)據(jù)，國內(nèi)在線音頻最主要的變現(xiàn)方式是付費訂閱(會員訂閱及付費點播收聽服務(wù))，占總體的42%。其次分別為直播(31%)及廣告(27%)。財經(jīng)分析師李明認(rèn)為，從行業(yè)來看，用戶付費的增長空間、增量市場與滲透率均很難有大幅增長。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，2020年，中國在線音頻月活躍用戶數(shù)的滲透率為16.1%，遠(yuǎn)低于美國的46.5%。

　　喜馬拉雅的招股書顯示，截至2021年6月30日，移動端平均月活躍付費用戶達(dá)到1420萬，較2020年同期增長65.5%。不過，和其平均2.6億月活用戶相比，1420萬的付費用戶，顯然還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　荔枝的業(yè)績報告顯示，二季度荔枝平均每月付費用戶總數(shù)49.44萬，同比增長7%，三季度平均每月付費用戶總數(shù)為48.55萬，與去年同期的44.83萬人相比增長8%。不過，和二季度相比，三季度的付費用戶反而有所下降。

　　演員需要提升專業(yè)水平

　　巨大的商機和眾多知名配音演員的成功，吸引眾多聲音愛好者加入。網(wǎng)絡(luò)上也順勢出現(xiàn)眾多廣告，號稱“聲音變現(xiàn)”，甚至有一小時千元的宣傳口號。

　　記者在調(diào)查中了解到，國內(nèi)目前具體有多少專業(yè)配音演員無法統(tǒng)計，但頂級的演員，如陳浩、姜廣濤、邊江、阿杰、季冠霖這樣的大咖，都是受過長期的專業(yè)訓(xùn)練，常年為影視劇、動漫配音，積累了大量的經(jīng)驗。

　　在《哪吒之魔童降世》配音導(dǎo)演陳浩看來，想要成為專業(yè)的配音演員，首先需要努力提升自己的專業(yè)水平，“表演是多樣化的藝術(shù)，配音演員需要通過聲音去演繹，比如廣播劇，觀眾需要通過我們的聲音感受到演員的一舉一動、心理等等。”

　　侵權(quán)等制約行業(yè)發(fā)展

　　“現(xiàn)在一些廣播劇為了博點擊率，出現(xiàn)了打擦邊球、色情等內(nèi)容。”一位業(yè)內(nèi)人士稱。今年10月，北京市廣播電視局通報稱，北京喵斯拉網(wǎng)絡(luò)科技有限公司旗下“貓耳FM”平臺內(nèi)容審核機制存在嚴(yán)重漏洞，違規(guī)傳播大量不良網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，北京市文化市場綜合執(zhí)法總隊依法對其作出行政處罰，警告并罰款人民幣3萬元。

　　侵權(quán)糾紛也是制約行業(yè)發(fā)展的重要因素。記者在天眼查看到，不管是喜馬拉雅還是貓耳，都有大量關(guān)于侵權(quán)的案例。

　　今年10月，2021聲音探索者大會暨北京廣播節(jié)音頻版權(quán)論壇發(fā)布“保護(hù)聲音作品著作權(quán)”公開倡議書。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會副會長童剛表示，沒有音頻著作權(quán)保護(hù)，就沒有尊重音頻內(nèi)容創(chuàng)作和有利于音頻內(nèi)容傳播的良好環(huán)境。他呼吁各界共同推動形成合力，推動音頻版權(quán)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰