《歡迎來到蘑菇屋》破圈，《名偵探學院》《毛雪汪》等持續(xù)發(fā)光
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為腰部綜藝撐腰
作為《向往的生活》第六季的先導節(jié)目，《歡迎來到蘑菇屋》倉促上馬、經(jīng)費緊缺，卻意外走紅破圈。可見小成本、小體量、小咖位的腰部綜藝，也有自己的生存之道。比如簡約慢綜藝《毛雪汪》做成了年番綜藝，作為《明星大偵探》衍生節(jié)目的《名偵探學院》已經(jīng)做到第五季，收獲了一批節(jié)目粉。當頭部綜藝逐步走向高投入、長時間、強咖位的巨型體量時，有一批腰部綜藝靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容撐腰，持續(xù)發(fā)光，甚至破圈。
記者 劉雨涵
“最窮節(jié)目組”逆襲翻身
《歡迎來到蘑菇屋》是為《向往的生活》第六季預熱的先導節(jié)目，只有短短5期，僅芒果TV會員可看。其內(nèi)容是陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠、王錚亮、陸虎這6位2007年《快樂男聲》的13強選手來到蘑菇屋，體驗兩天一夜的生活。沒想到這檔不起眼的小節(jié)目竟然催生出意想不到的綜藝效果，自帶熱搜話題強勢破圈，在社交平臺引發(fā)持續(xù)高熱的討論，“歡迎來到蘑菇屋”的微博主話題閱讀量達到6億，節(jié)目在豆瓣獲得8.7分好評。號稱“最窮節(jié)目組”的《歡迎來到蘑菇屋》逆襲翻身，觀眾表示對“0713”(07屆快男13強)的團綜也充滿了期待。
《歡迎來到蘑菇屋》受到肯定和歡迎，觀眾點贊最多的是節(jié)目難得的真實、自然、歡樂、感人。節(jié)目嘉賓都是有著長達15年友誼的老熟人，他們之間可以肆無忌憚地互懟揭短，可以用“你當初對誰的名次最不服”這種敏感話題來互相刺探，可以用“不紅”“糊掉”來沒心沒肺地自嘲。在好兄弟面前，大家可以卸掉平日里的面具，無師自通地變成搞笑諧星�！靶Φ綑M膈膜抽筋”“蜜汁和諧的氣場氛圍真的讓人欲罷不能！”真友誼的歡樂氛圍牢牢地把觀眾吸引住。
同時，節(jié)目在歡樂的表象之下，有著隨時能夠推心置腹的坦誠和走心。歷經(jīng)演藝圈十多年沉浮的6個人自帶故事感，他們有著“再就業(yè)男團”的辛酸，隨口唱出一句當年主題曲中的“我最閃亮”就能戳中觀眾淚點。但同時他們“落寞又囂張”，深夜把酒言歡哭到忘形，抱著吉他即興創(chuàng)作《活該》。有觀眾說，現(xiàn)在的節(jié)目中“漂亮人偶”越來越多，活生生的人卻越來越難見到，《歡迎來到蘑菇屋》讓觀眾看到了《向往的生活》前兩季時才能找到的那種感覺。
《歡迎來到蘑菇屋》是檔名副其實的小弱綜，主創(chuàng)團隊自揭了“最窮節(jié)目組”幕后的捉襟見肘。節(jié)目從開始策劃到正式上線僅一個多月的時間，預算僅為類似體量節(jié)目的10%-20%。整個節(jié)目組只有8個編導、8臺攝像機，拍攝的線路和云臺架子也是從《向往的生活》中回收利用的，就連現(xiàn)場制片都是從公司的財務、出納、行政抽調(diào)過來的。所以《歡迎來到蘑菇屋》是不存在買熱搜之類的事情的，它的走紅全靠自來水安利。
小而優(yōu)賽道另辟蹊徑
像《歡迎來到蘑菇屋》這樣小成本、小體量、小咖位的腰部綜藝，找到了屬于自己的生存之道。不拼經(jīng)費、不抬咖位、不卷制作，節(jié)目丟掉慣常的綜藝包袱，將全部精力聚焦于內(nèi)容本身，最終實現(xiàn)口碑逆襲。這樣的腰部綜藝之光還有作為《明星大偵探》衍生節(jié)目的《名偵探學院》，這檔節(jié)目起初是由全素人嘉賓參與，如今已經(jīng)做到了第五季，不但收獲了一批忠實的粉絲，還開始反哺“正宮綜藝”。
《名偵探學院》中都是高學歷的學霸帥哥，有蒲熠星和文韜的“南北組合”——前者本科畢業(yè)于南京大學，后者是青海省理科高考狀元，獲得北京大學光華管理學院的雙學位。節(jié)目中的嘉賓有的精于計算，有的善于邏輯推演，有的能從心理學角度預測對方行為，每場節(jié)目都是智商的盛宴。在觀眾看來，“有什么比看一群聰明的帥哥玩游戲更爽的事情呢？”
此外還有像《毛雪汪》這樣的慢綜藝，毛不易、李雪琴和旺財兩人一狗的小日子做成了年番綜藝，冬季番結束，春節(jié)番又剛剛開始�！睹┩簟帆@得了微博大賞“2021年度泛生活綜藝”，這檔節(jié)目圍繞“記錄年輕人生活里的小確幸”為創(chuàng)作方向，每期短短半個小時的內(nèi)容，將毛不易、李雪琴和朋友們的嘮嗑輕松呈現(xiàn)。節(jié)目場景僅局限于居家和超市購物，聊天話題沒有主題設置，也沒有進行刻意引導，聊到哪算哪。比如點外賣怎樣省錢，容貌焦慮怎么辦，在大城市還是小地方生活。有觀眾說《毛雪汪》是一檔零添加、無負擔的節(jié)目，“看《毛雪汪》就像一個人窩在家里的沙發(fā)上一樣舒服。”
當流量和資源越來越集中于頭部綜藝之時，節(jié)目也變成了燃燒經(jīng)費、比拼咖位的賽跑，越來越高的制作成本，越來越長的節(jié)目時長，會讓觀眾感到難以消化。腰部綜藝在小而優(yōu)的賽道上另辟蹊徑，只要能夠找準觀眾的心理舒適區(qū)，就可以實現(xiàn)逆風翻盤。
