露營火了， “露營綜藝”為啥不溫不火
在剛剛過去的五一小長假，露營占據(jù)了朋友圈。究其原因，大家心知肚明，疫情下，去不了遠(yuǎn)方，就在家門口的戶外露營，成了最簡便易得的親近自然的方式。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，露營雖火，但“露營綜藝”有點(diǎn)不溫不火。但也有不少觀眾，被慢綜藝?yán)铩盁o心插柳”的露營名場(chǎng)面種草。
實(shí)習(xí)生 丁旻瑩 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠
擁抱風(fēng)口，“露營綜藝”陸續(xù)搶灘
天眼查APP數(shù)據(jù)顯示：目前，我國有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。2019年、2020年、2021年分別新增注冊(cè)超3000家、8200家、20000家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營相關(guān)企業(yè)，同比增長144%。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年五一前天貓露營相關(guān)消費(fèi)的同比增長達(dá)到300%。
從品牌裝備到網(wǎng)紅營地，其中蘊(yùn)含不少商機(jī)。擁抱風(fēng)口的驅(qū)動(dòng)下，新興的露營體驗(yàn)店、露營主題的咖啡廳吸引潮流群體打卡，時(shí)尚圈也嘗試在設(shè)計(jì)中加入戶外元素，試圖搭上這股露營熱潮。
緊跟潮流的綜藝圈當(dāng)然不會(huì)放過這股潮流運(yùn)動(dòng)，以露營為主題的綜藝陸續(xù)上線。此前上線的《追星星的人2》，就是一檔自駕露營青春慢綜藝。五一開播的《一起露營吧》以“露營”為主題，“露營家族”首站打卡廣州市近郊的成熟露營地，給觀眾科普露營干貨。包括打卡露營裝備店，如何準(zhǔn)備所需的餐廚、照明、會(huì)客、睡眠、儲(chǔ)物等裝備，現(xiàn)場(chǎng)如何搭建營地，做游戲等。正在籌備中的《花兒與少年露營季》也備受關(guān)注，陣容引發(fā)猜測(cè)。平臺(tái)入局、明星加盟、王牌IP加持，都顯示露營綜藝備受期待。
國內(nèi)這股露營綜藝熱潮，跟去年春季熱播的韓綜《春季露營》和《機(jī)智的露營生活》分別拿下豆瓣評(píng)分9.6分和9.3分不無關(guān)系。露營作為當(dāng)下最火熱的社交新形態(tài)，不僅僅是沖破城市的藩籬、遠(yuǎn)離熙來攘往的車流，更多的是在廣闊的大自然里褪去浮躁的心態(tài)和疲憊感，盡享山間野炊風(fēng)味、肆意撒歡。《一起露營吧》的嘉賓表示，如果只想吹吹風(fēng)、小憩片刻，那么閑坐嘮嗑也是一種露營中的放松，午后來一杯咖啡，雖微苦，但這一路的相遇也帶來了太多的美好。繁忙都市生活帶來的壓抑情緒得到了消解，給情緒一個(gè)綠色出口，得到片刻治愈，或許便是露營真正的意義。
早已“無心插柳”，咋突圍？
但頗遺憾的是，真正出圈的“露營綜藝”還沒有出現(xiàn)。采訪中，許多觀眾表示沒有關(guān)注所謂“露營綜藝”。首檔露營綜藝已經(jīng)播出到第二季，影響力顯然還不夠，即便在自家陽臺(tái)、小區(qū)草坪、景區(qū)綠地，以及專門露營地露營的人們，還不曾加入其受眾群。
究其原因，露營對(duì)于綜藝，早就不是什么新鮮事兒。還有說法認(rèn)為，隨著2020年 “露營元年”開啟，慢綜藝就加入露營元素的熱潮。仔細(xì)盤點(diǎn)，“無心插柳”植入露營元素的綜藝不在少數(shù)。剛開播的《向往的生活6》中也不乏海邊露營的元素，蘑菇屋一家人在天幕下的愜意羨煞觀眾。被視為央視名嘴“團(tuán)建”的慢綜藝《你好，生活》中常出現(xiàn)這樣的場(chǎng)景——三五好友相伴，在藍(lán)天白云碧綠草原上搭上一頂天幕，野炊烹飪、圍爐夜談，據(jù)說還讓不少網(wǎng)友種草了大量的露營裝備、露營品牌。熱門綜藝《妻子的浪漫旅行》取景地就包括大熱荒野營地。還記得嗎，拿下豆瓣8.9分的國產(chǎn)離婚綜藝《再見愛人》是去年的黑馬綜藝，房車旅行、搭建帳篷、月夜談心等“露營元素”助力嘉賓療情傷，賽里木湖等取景地也成為今年五一一些網(wǎng)友的露營打卡地。去年4月播出的《恰好是少年》，董子健、劉昊然和王俊凱三位少年開啟自駕游之旅，意外帶火川藏線上的魚子西星空營地、海南陵水露營地。
所以，“露營綜藝”真正要吸引觀眾，還是要弄清楚，一起露營去，到底看的是什么？“掐指一算，藍(lán)天白云，適合露營”，好友一起聊天、釣魚、聽音樂、打牌，劇本殺，還有寵物作伴，吸引了許多人假期扎堆。但去過的網(wǎng)友，也紛紛提及，露營這個(gè)“坑”輕易不要踩。有人說，當(dāng)你一擲千金，做攻略補(bǔ)充裝備，抵達(dá)目的地時(shí)，才發(fā)現(xiàn)，自己被“照騙”了。人潮涌動(dòng)，C位“難求”，或許最終只是換個(gè)地方刷手機(jī)。
根據(jù)舒適度，露營還被業(yè)內(nèi)人士分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種類型。所謂精致露營，不僅有手磨咖啡，還能看電影、聽音樂，總之腔調(diào)十足，問題是誰來準(zhǔn)備、搭建、最后收拾裝備呢？沒有專業(yè)加持，蚊蟲叮咬、垃圾亂丟、找?guī)然締栴}都會(huì)困擾“露營小白”。這些露營的痛點(diǎn)，都能在露營綜藝?yán)镉兴w現(xiàn)，得到紓解，或會(huì)戳中網(wǎng)友。否則，如果只是以露營為由頭，看明星瞎聊天、玩游戲的綜藝，實(shí)在很難吸引觀眾的注意力。市場(chǎng)如此“內(nèi)卷”，當(dāng)音樂綜藝、情感婚戀綜藝都在嫁接“露營”元素，“露營綜藝”當(dāng)然可以借鑒慢綜藝的人文拓展，但如何突出自身的獨(dú)特元素，值得制作團(tuán)隊(duì)思考。借鑒韓綜，捆綁熱門IP、熱門景點(diǎn)，或許也可以嘗試一把。
