航拍鏡頭下的海南東寨港國家級自然保護區(qū)水清岸綠，自然環(huán)境優(yōu)美。�？谌請笥浾� 康登淋 攝
端午假期腳步漸遠，暑假的叩門聲已經(jīng)響起。端午小長假，對不少本地市民游客來說，是重新發(fā)現(xiàn)�？邝攘Φ囊粋�特別假期。“假期期間，在五源河體育場看了一場中超聯(lián)賽，到世紀公園體驗了一次海岸PARTY，又去北姆堆公園露營了一回。”6月7日，市民陳女士在朋友圈曬出的假期旅程，引來許多朋友點贊。
每年入夏的海南，因為氣候原因，被稱為旅游“淡季”，但海口旅文系統(tǒng)根據(jù)市場需求，有針對性地開展主題營銷，引進主題活動，推出微度假、都市文化游等線路產(chǎn)品，力求淡季不淡。
精準發(fā)力本地市場
海口騎樓老街匯集了文創(chuàng)、輕食等業(yè)態(tài)，眾多市民游客紛紛前去打卡。 (資料圖)
“在疫情發(fā)生前，主要帶外地旅游團，如今本地的旅游團更多�！�6月6日至7日，一個由萬寧興隆地區(qū)歸國華僑組成的旅游團開展了兩天一晚的�？谟�，帶團的海南優(yōu)團國際旅行社導游莫祥華說，疫情背景下長線受阻，旅行社轉(zhuǎn)而發(fā)力本地市場。讓人感到欣喜的是，本地人游本地漸成潮流，希望海口旅游加大多元化宣傳力度，充分運用新媒體、新平臺，吸引更多島內(nèi)人深度游�？�、體驗�？凇�
為喚起海南人游�？诘臒崆椋麔u內(nèi)大市場，帶動旅游消費升級，推動旅文產(chǎn)業(yè)紓困，近兩個月，由�？谑新梦木种鬓k、海口市旅行社協(xié)會承辦的2022“我愛�？诤？谡婧猛妗甭糜瓮茝V活動陸續(xù)走進五指山、儋州等市縣，面向當?shù)鼐用裢瞥鲂谐潭獭㈩l率高、重體驗的“我愛海口�？谡婧猛妗眱商煲煌碇苣┯萎a(chǎn)品，為�？诼糜问袌龀掷m(xù)性輸送客源。同時，�？谑新眯猩鐓f(xié)會推出親子研學、都市休閑、美景美食、網(wǎng)紅打卡等八大主題的自由行產(chǎn)品和團隊游線路。�？谑新眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文說，這些產(chǎn)品線路吸引更多旅游企業(yè)參與到本地市場的開發(fā)，為�？诼糜文廴藲�，提振市場信心。
“‘�？谡婧猛妗瘍商煲煌砑兺嬗蔚谝惶煨谐贪鹕娇�、五公祠、世紀廣場、騎樓老街；第二天行程包含海南省博物館、瓊臺福地、東寨港紅樹林等，隨著產(chǎn)品的不斷推廣，相信在各市縣的知曉度會日益提高，逐漸形成更加穩(wěn)定的兩天一晚周末游產(chǎn)品�！焙Ｄ蟽�(yōu)團國際旅行社總經(jīng)理王鐵柱透露，2022“我愛�？诤？谡婧猛妗甭糜瓮茝V營銷活動將持續(xù)走進東方、樂東、瓊中、保亭等市縣，吸引更多海南居民到�？诼糜�，感受椰城的人文風情。
“以前經(jīng)常來�？冢珡奈催M行過深度的旅游�！弊鳛閬碜匀f寧的兩天一晚旅游團一員，歸國華僑施真燕說，此次游覽了五公祠、火山口公園、世紀公園、騎樓老街、東寨港紅樹林、海南省博物館后，發(fā)現(xiàn)作為省會的海口，城市變化日新月異，旅游配套設(shè)施完備，可看可玩的東西很多，以后會推薦周邊的親朋好友組團來�？谏疃扔�。
巧搭新消費場景
端午節(jié)期間，“向海而歌，活力�？凇背鞘泻０杜蓪υ谑兰o公園舉行。 �？谌請笥浾� 康登淋 攝
城市露營生活、“天幕追光”過假期……今年端午假期，“向海而歌，活力海口”城市海岸派對為市民游客帶來全新的消費體驗；日月廣場持續(xù)推出“Chill浪當夏，城市露營生活節(jié)”將夜生活的歡樂氛圍玩得很嗨，吸引消費者進入全新的社群時代。
無需奔赴遠方，在海口城市中心、家門口即可享受豐盈心靈的露營。端午小長假，由市旅文局推出的“向海而歌，活力海口”城市海岸派對帶給市民游客“治愈式”的浪漫享受�；顒影延H近自然的“野奢”生活“搬”到海濱綠地之上，海南熱帶野生動植物園、威斯汀、朗廷、香格里拉、華彩華邑、鉑爾曼等酒店品牌及多個網(wǎng)紅商家紛紛到現(xiàn)場參與優(yōu)惠促銷。除了在城市海岸派對上盡享美食美酒，市民游客也可通過線上線下優(yōu)惠或打折的方式來共享美好。此外，主辦方準備了一系列精彩紛呈的活動，讓現(xiàn)場市民游客形成良好的互動，活動效果超預期。
“沒想到城市中心能這么玩，超有范�！比赵聫V場“Chill浪當夏，城市露營生活節(jié)”現(xiàn)場，市民李夢姍認為，超多的活動，吃喝玩樂以及促銷折扣，玩起來很帶勁�；顒硬邉澐较嚓P(guān)負責人表示，城市露營生活節(jié)將時興的休閑、浪漫、時尚、潮流、青春、活力等元素融為一體，增進“夜經(jīng)濟”新引擎，同時以市集為載體，構(gòu)建新的旅文商業(yè)新生態(tài)，從而建立起消費者和商品、空間、供應(yīng)鏈的全新鏈接。
城市有適合的出游目的地，城郊也有獨特的露營地。6月4日，在北姆堆的江水落日里，回蕩著游客的爽朗笑聲。坐落于南渡江邊的北姆堆公園，今年“五一”被網(wǎng)友追捧成網(wǎng)紅�！氨蹦范循h(huán)境美了，游客多了，消費自然帶動起來�！贝迕耜悋吲d地說，他現(xiàn)場支起一頂天幕，做起露營裝備的租賃，日子越過越好。
端午假期，演豐未見營地“未見端午游園會”火爆。一頂頂天幕遍地“開花”，一個個富有青春活力的身影徜徉其中。精彩戶外飛盤體驗一場接著一場“PK”，包粽子體驗一決高下，更有極具挑戰(zhàn)的投壺游戲。戶外露營愛好者齊睿杰開心地說，“這里集露營、文化、運動、自由于一體，還有多項戶外露營互動及豐富大獎，到這里游玩不枉此行�！�
營地負責人劉哲表示，隨著周邊游和微度假的興起，中產(chǎn)人群消費紅利來臨，“Z時代”成為消費主力，加上鄉(xiāng)村振興政策等利好，不斷刺激了露營相關(guān)市場的發(fā)展。
“聚焦游客在�？诳词裁�、干什么、吃什么、買什么需求，精準推出形式多樣的旅游、文體活動，并注重提升旅游服務(wù)水平，促進大眾之‘需’與行業(yè)之‘供’安全銜接、有效連接�！笔新梦木重撠熑吮硎�，將繼續(xù)加大力度推出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，推出更多�？谝蝗沼�、二日游精品線路，做活做優(yōu)旅游市場，推動旅游業(yè)更好提質(zhì)增效。
引進更多體育賽事
2022年中國足球超級聯(lián)賽�？谫悈^(qū)在�？谖逶春芋w育場開賽。 �？谌請笥浾� 石中華 攝
白天在騎樓老街享受悠閑慢時光，傍晚在海口灣沉浸式體驗城市海岸的活力派對，晚上到體育場為喜歡的球隊加油吶喊……這是球迷黃馨宇端午假期在�？诘男谐獭�
剛過去的小長假，類似黃馨宇的球迷不在少數(shù)。端午假期首日，上萬名球迷匯聚�？谟^看中超揭幕戰(zhàn)，其中島外球迷近千名。假日期間，�？诟骶皡^(qū)景點迎來中超球迷“白天出游，夜晚看球”的打卡模式，海口順勢推出豐富的旅文產(chǎn)品及活動。
�？趽碛械锰飒毢竦淖匀粭l件，景色旖旎的西海岸，吸引了眾多帆船帆板愛好者來揚帆。 �？谌請笥浾� 康登淋 攝
�？谖骱０�，椰風陣陣，彩帆點點，許多帆船帆板運動愛好者在這里揚帆。70歲的劉春陽是帆板運動資深愛好者，為學習帆板每年要在�？谧∩蠋讉�月，“差不多每天要來這里練上兩個小時。”劉春陽說，海口開展帆船帆板運動具有得天獨厚的優(yōu)勢，“冬季是‘發(fā)燒友’競技的天堂，夏季是初學者的最佳學習時間�！�
“假期體驗帆船帆板的市民游客明顯增多，接待近千人次�！痹谖骱０督�(jīng)營一家帆船帆板運動俱樂部的戴軍介紹，隨著海南運動員在國內(nèi)乃至國際賽事上獲得獎牌，帆船帆板運動逐漸走進人們的視野。
云南游客陳麗利用端午假期再次來海口學習帆板�！按饲耙粋�課時的學習，已讓我可以在帆板上站穩(wěn)，相信經(jīng)過此次的學習，很快就能在大海里自由航行。”陳麗說，帆板學習門檻不算太高，普通民眾基本可以接受。
據(jù)介紹，近年來，�？诜e極引入帆船、帆板賽事，推動帆船、帆板運動發(fā)展。在每年帆船帆板進校園活動的推動下，這項水上運動在市民游客中逐漸推廣開來。目前，�？谌粘９潭▍⑴c帆船帆板運動的市民有1000多人，每年來�？隗w驗帆船帆板運動的游客有20000多人。
“�？谟媱澮敫嗥放瀑愂露ㄖ仿鋺簦壳罢⒄勚袊髮W生籃球聯(lián)賽、中國乒乓球超級聯(lián)賽等一系列品牌賽事。同時，吸引更多諸如帆船、帆板、賽艇等國際賽事在海口舉辦，通過品牌賽事促進體育與旅游深度融合發(fā)展�！笔新梦木志珠L王可表示，�？趯嵤┞糜尉皡^(qū)品牌升級計劃，大力提升國際化旅游消費環(huán)境，著力打造以海瑞公園為代表的多條文物旅游經(jīng)典線路，培育壯大商務(wù)旅游、鄉(xiāng)村休閑、婚慶旅拍、研學旅行、紅色旅游、房車露營等旅游新業(yè)態(tài)。
作者：祝勇
