圖為厄瓜多爾前鋒恩納·瓦倫西亞打進本屆世界杯首粒進球后和隊友一起慶祝。
中新網(wǎng)11月29日電 (中新財經(jīng)記者 左宇坤)在2022卡塔爾世界杯小組賽，尤其是首輪較量中，亞洲球隊貢獻了不俗的表現(xiàn)，以弱勝強的精彩場面接連上演。
除了場內(nèi)各“亞洲之光”球隊好戲不斷，場外各“亞洲企業(yè)隊”也是各顯神通，猛刷了一波存在感。
中國企業(yè)重金“加盟”世界杯
從2010年南非世界杯上的“中國英利，光伏入戶”，到今年卡塔爾世界杯上的“中國第一，世界第二”，中國企業(yè)在世界杯的賽場上也已“征戰(zhàn)”了12年。
中國企業(yè)從第一次參與世界杯到贊助總額位列第一，也僅僅用了這三屆世界杯的12年而已。
全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司Global Data數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業(yè)共贊助了13.95億美元，超過了包含可口可樂、麥當勞等品牌在內(nèi)的“美國隊”贊助的11億美元，成為本屆世界杯最大贊助方。
本屆世界杯的官方贊助商陣營中，“中國企業(yè)隊”主要由萬達、Vivo、海信和蒙牛4家公司組成。萬達集團以國際足聯(lián)合作伙伴的身份成為卡塔爾世界杯的七家頂級贊助商之一，海信、蒙牛、vivo等則為國際足聯(lián)世界杯贊助商。此外，雅迪和BOSS直聘則是亞太區(qū)贊助商。
幾個中國品牌也在綠茵場上吸引了不少目光。面對訓練場邊廣告牌擺放顛倒這一“烏龍事件”，蒙牛連夜在官方微博回應(yīng)，并配了一張“進球就好，反正都�！钡暮�；海信“中國第一、世界第二”的廣告橫幅更是自揭幕戰(zhàn)起就引發(fā)了國內(nèi)外熱議。
不管是借力意外還是精心策劃，品牌方“讓世界看見”的目的都已達到了。
“足球是公認的全球第一大運動，受眾基礎(chǔ)廣，世界杯又是最知名的國際賽事，不論是不是球迷，都會受氛圍的影響去關(guān)注，因此世界杯關(guān)注度、曝光度高，是絕佳的傳播平臺。”北京社科院研究員、中國人民大學智能社會治理研究中心研究員王鵬表示。
征戰(zhàn)世界杯的背后，也是中國企業(yè)加速出海的雄心。據(jù)國際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測，卡塔爾世界杯在全球預(yù)計將有50億人觀看，可能成為史上觀看人數(shù)最多的一屆世界杯。對于品牌而言，通過世界杯可以帶來的關(guān)注度是確定的。
以在俄羅斯世界杯期間進行了“法國隊奪冠，華帝退全款”成功營銷的華帝為例，華帝股份在此期間創(chuàng)下銷售額10億元、增長20%的成績，盡管“奪冠退全款”指定產(chǎn)品產(chǎn)生了約為2900萬元的零售額，但華帝稱“屬于公司可控費用”。
再以同樣不是首次參與世界杯贊助的海信為例，據(jù)其官方披露的數(shù)據(jù)，從2016年到2021年歐洲杯，海信的海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度從37%上升到59%。
當?shù)貢r間11月25日，世界杯小組賽第二輪A組，東道主卡塔爾隊對陣塞內(nèi)加爾隊的比賽打響。圖為卡塔爾球員慶祝他們在本屆世界杯的首粒進球。
卡塔爾：花最多的錢，挨最狠的“揍”
“各個球隊都在秀，只有東家在挨揍。”兩場比賽下來，東道主卡塔爾隊成為本屆世界杯最早確定無緣小組出線的球隊，被網(wǎng)友心疼地打趣為：辦賽花最多的錢，比賽挨最狠的打。
這也是因為說到為世界杯花錢，不得不提的一個國家就是東道主卡塔爾。為了世界杯，建了一座城，卡塔爾豪擲2290億美元的事恐怕是無人不知無人不曉了。
2290億美元是什么概念？若從1994年世界杯算起，歷屆世界杯的總投資約為433億美元，而卡塔爾世界杯的投資大約是此前7屆世界杯投資總和的5倍。
卡塔爾豪擲千金，主要依靠的是卡塔爾出口油氣資源帶來的巨額收入，而背后的重要“金主”是卡塔爾能源公司，它也是本屆世界杯簽約的七家頂級贊助商之一。
11月21日，卡塔爾世界杯正式開賽當天，中國石化還與卡塔爾能源公司簽署了為期27年的液化天然氣(LNG)長期購銷協(xié)議。
另在全球航空業(yè)因為新冠肺炎疫情受到重創(chuàng)之際，卡塔爾航空仍斥巨資加入七大頂級贊助商行列。兩者的加入也推動國際足聯(lián)從本屆世界杯中獲得了75億美元的歷史最高收入，較上一屆的商業(yè)周期收入多了10億美元。
不過相對于巨額的投資，卡塔爾通過世界杯獲得的直接收入就顯得“不值一提”了。世界杯籌備官員納賽爾·卡特直言，卡塔爾舉辦世界杯預(yù)計吸引大約120萬來自全世界的球迷到訪卡，給該國經(jīng)濟帶來的拉動效益170億美元。
除了顯而易見的直接收入，世界杯對于國家經(jīng)濟的持續(xù)正面影響顯然是卡塔爾更為看重的�？ㄋ柺澜绫桓杜c傳承至高委員會秘書長哈桑·塔瓦迪曾表示，希望通過舉辦世界杯促使卡塔爾2030年愿景項目完成，并計劃在創(chuàng)紀錄的時間內(nèi)全面發(fā)展國家和基礎(chǔ)設(shè)施。
北京時間11月27日，卡塔爾世界杯小組賽E組第2輪，日本隊對陣哥斯達黎加隊的比賽中，哥斯達黎加隊憑借富勒的進球1:0戰(zhàn)勝日本隊。圖為哥斯達黎加隊4號球員富勒(紅)奔跑慶祝進球。 中新社記者 富田 攝
亞洲會成為最大“搖錢樹”嗎？
得益于本國球隊較高的經(jīng)濟水平，日韓也向來是世界杯贊助的�？�。
本屆七家頂級贊助商中唯一的韓國企業(yè)，也是唯一一家汽車廠商是現(xiàn)代汽車，今年也是現(xiàn)代汽車第六次贊助世界杯。除此之外，現(xiàn)代汽車在今年還押注了兩支球隊，除了本國韓國隊，還贊助了歐洲的克羅地亞隊，克羅地亞也剛剛在小組賽第二輪中上演了精彩的逆轉(zhuǎn)戲碼。
然而，雖然球隊同為亞洲勁旅，不過日本企業(yè)今年看起來對世界杯的贊助興致不高，沒有贊助商。此前曾出現(xiàn)在世界杯賽場上的東芝和富士膠卷，現(xiàn)在也難見身影。
除此之外，來自東南亞的唯一贊助商是新加坡的Crypto.com，是國際足聯(lián)的官方加密貨幣交易平臺；印度也開始展現(xiàn)參與的意愿，該國的教育創(chuàng)業(yè)公司Byju's是卡塔爾世界杯的唯一印度贊助商。
長期以來以歐洲為“主心骨”的足球市場，會否會隨著亞洲球隊競技水平的提高與亞洲國家經(jīng)濟實力的發(fā)展發(fā)生轉(zhuǎn)向？2026年美加墨世界杯或許會告訴我們答案。(完)
