“白天出門，晚上網(wǎng)聚。一邊綜藝，一邊刷劇。開著電視，盯著手機。手不夠用，眼不夠使；多笑少言，就怕漏底�！边@恐怕是大部分人過年期間的真實寫照。這段時間，最讓人目不暇接的就是“小屏幕”——不管是電視屏幕、電腦屏幕，還是手機屏幕、PAD屏幕，綜藝節(jié)目和電視劇等成為必不可少的文化消費品。

　　2023年春節(jié)，不管是綜藝還是國劇，都給觀眾帶來了驚喜。這背后根本的原因是，“小屏幕”里所展現(xiàn)的內(nèi)容越來越貼近百姓，貼近生活，充滿了“煙火氣”。

　　北京臺春晚十連冠 折射京城媒體首善特色

　　作為省級廣電春晚第一品牌，北京臺春晚CSM35城收視率3.53%，市場份額17.68%，再一次拿下收視冠軍，至今已10年蟬聯(lián)CSM35城省級衛(wèi)視同時段收視冠軍，同時各項硬指數(shù)全線“飆高”，熱度不減。中科網(wǎng)聯(lián)CCDATA全國網(wǎng)數(shù)據(jù)，排名省級衛(wèi)視第一，取得七連冠；酷云、歡網(wǎng)省級衛(wèi)視春晚第一。

　　在各大衛(wèi)視春晚百花齊放的大年初一，北京臺春晚如何在收視冠軍的位置上坐穩(wěn)十年之久，在這項成績的背后隱藏著怎樣的冠軍修煉之道？

　　滿含人文關(guān)懷

　　用溫暖與力量寫下“相信未來”

　　過去的2022年，可以說是非同尋常的一年，這一年有溫暖，有感動；有機遇，有挑戰(zhàn)；有成長，有收獲……2023北京臺春晚團隊自然洞察到這一全民情緒點，以“我與春天有個約定”為晚會主題，以溫暖、明媚的晚會基調(diào)，回應(yīng)人們的心聲與期待。

　　從《守望春光》到《春天2023》，再到《眾人劃槳開大船》《種子》，一系列精心打磨的晚會節(jié)目不僅好聽好看，也將“守望春光，溫暖陪伴”的人文關(guān)懷自然流露，動人動心。

　　如果說開場歌舞秀《守望春光》“守望著春天的那縷光”的主題表達對“美好春天即將到來”殷殷期待，那么溫暖好聽的《春天2023》則是對每一個走向未來的人致以最真摯美好的祝愿。

　　毛阿敏演唱的歌曲《種子》，以一段視頻開篇，展現(xiàn)了2022年消防戰(zhàn)士、醫(yī)護人員、外賣小哥、軍人等各行各業(yè)中國人的拼搏時刻、高光瞬間，傳遞“過去的一年總有一顆種子在我們的心中發(fā)芽”的主題，背景畫面中錢學(xué)森、鄧稼先、于敏、屠呦呦以及這首歌的詞作者袁隆平等科學(xué)家，將主題從贊頌人民奔赴未來的種子，升華到謳歌家國騰飛的種子，讓人們看到我們心中的那道光、那團火一直都在。

　　年味碰撞煙火氣

　　折射美好時代的發(fā)展變遷

　　在新春佳節(jié)用滿屏年味給觀眾陪伴，是春晚存在的重要意義。北京臺春晚十年來，不斷以生活味、時代感，營造喜慶祥和的年味氛圍，既觀照具體的人，也折射時代的發(fā)展變遷。在2023北京臺春晚中，濃濃煙火氣息熱情洋溢，普通人的生活成長議題多元聚焦，時代發(fā)展變遷徐徐鋪陳，讓年味不再停留于符號式表達，而是有了具體的內(nèi)容。

　　《誰不說俺家鄉(xiāng)好》《老兵新傳》《反詐銀行》等語言類節(jié)目，立足生活，觀照普通人，用歡笑傳遞新春年味。特別是《反詐銀行》將“全民反詐”這一具有時代感的社會話題進行別出心裁的創(chuàng)新表達。

　　《媽媽的味道》溫暖催淚，許娣、王麗云、丁嘉麗三位在影視劇中以扮演“媽媽”角色為大眾熟知的演員，圍坐飯桌前一邊包餃子一邊回憶自己的媽媽。

　　《活過一百歲》以BRTV主持人、BRTV“康養(yǎng)”欄目醫(yī)生講述健康建議開篇，“刷了半宿短視頻，刷到半夜看頸椎病”等幽默的歌詞緊扣當(dāng)代人亞健康困擾。

　　2023北京臺春晚，濃濃煙火氣的內(nèi)容創(chuàng)意、節(jié)目編排，也得到業(yè)內(nèi)專家的高度評價——北京師范大學(xué)影視傳媒系主任陳剛認(rèn)為今年北京臺春晚“創(chuàng)意接地氣”；中國傳媒大學(xué)新媒體研究院碩士導(dǎo)師趙敬則認(rèn)為2023北京臺春晚已經(jīng)“返璞歸真”。

　　十連冠高光之下

　　折射首善媒體價值底色

　　十年光陰十年心，北京臺連續(xù)十年的春晚佳績，已經(jīng)無法用偶然、運氣來解釋，這背后更多是時間積蓄的結(jié)果。

　　北京臺從2013年升級改版，到2020年大刀闊斧地進行改革，再到2021年主動承擔(dān)起冬奧盛事的媒介宣傳重任，一路走來，始終圍繞“首善”與“品質(zhì)”，尋找新的突破口和路徑，打通發(fā)展的“任督二脈”，實現(xiàn)新舊動能轉(zhuǎn)換，完成創(chuàng)新業(yè)態(tài)培育，使之在全國衛(wèi)視的良性競爭中保持領(lǐng)先地位。

　　十年北京臺春晚也因循著這樣的發(fā)展理念不斷創(chuàng)新出新，用新舞臺、新視角、新語態(tài)、新表達、新節(jié)目，打造一臺臺得到全民認(rèn)可的新春文化盛宴。穩(wěn)中求進、守正出奇的辦臺思路，在今年的北京臺春晚中得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。

　　作為立身首都的主流媒體，北京臺堅持首都站位、首善標(biāo)準(zhǔn)，既有濃厚的家國情懷，又有廣泛的全球視野，在節(jié)目的頂層設(shè)計中，一直堅持思想性與藝術(shù)性的充分結(jié)合，不負使命與擔(dān)當(dāng)。

　　此外，今年的北京臺“我與春天有個約定”立意很新，洞察很深，蘊藏著與家國共振的價值底色。

　　多元創(chuàng)新玩法

　　全媒體傳播能力強

　　多年來，北京臺春晚的強大聲量，與其全媒體傳播能力息息相關(guān)。2023北京臺春晚，充分運用融媒體傳播精品物料，同時新媒體方面更采用多元創(chuàng)新玩法，以宣傳片發(fā)布、陣容發(fā)布、節(jié)目單發(fā)布、內(nèi)容劇透等方式聚焦全網(wǎng)目光。同時，北京臺更打造春晚吉祥物兔小蕊并發(fā)布IP實體衍生品，拉高公眾對品牌的好感度和期待值。

　　此外，2023北京臺春晚還通過北京時間客戶端及抖音賬號、“學(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、人民日報視頻客戶端“視界”、人民日報新媒體平臺等同步直播，累計觀看人數(shù)破億，以全媒體傳播將晚會關(guān)注度推至高點，其中“北京臺春晚好看”“有溫暖人情味”等關(guān)鍵詞更是成為觀眾關(guān)注和討論的熱點話題。2023北京臺春晚今年收獲全網(wǎng)熱搜1100+個，全網(wǎng)熱搜top1共20+個。其中#北京臺春晚好看#持續(xù)霸榜微博熱搜top1四個小時，讓本屆春晚進一步破圈。這亮眼成績的背后，折射出主流媒體全媒傳播、全案營銷、全民共情的擔(dān)當(dāng)和能力。

　　文/安哲

　　兔年“硬核”國劇大餐 破圈爭當(dāng)國民劇

　　與電影市場亂花漸欲迷人眼的“選擇困難”不同，兔年春節(jié)檔各大平臺本著“少而精”的原則，為觀眾準(zhǔn)備的國劇大餐都很“硬核”：科幻題材《三體》、掃黑題材《狂飆》、都市婚戀《打開生活的正確方式》、農(nóng)村喜劇《鄉(xiāng)村愛情15》。這四部作品雖然表面上題材差異化明顯，但本質(zhì)都是打破圈層的國民劇集體質(zhì)：已經(jīng)陪伴觀眾十余年的“鄉(xiāng)愛”早已完成“農(nóng)村包圍城市”；黃渤、梅婷都是“生活流”高手，合家歡的劇集定位本身就是春節(jié)檔的“正確打開方式”；《三體》和《狂飆》，前者不止于科幻，后者不拘泥于案件，開播數(shù)日已然形成市場熱度和口碑。

　　《三體》

　　完成科幻題材影視“破壁”

　　近年國產(chǎn)佳作不斷涌現(xiàn)，但科幻領(lǐng)域卻鮮有涉足。由騰訊視頻出品的劇集《三體》從1月15日播出以來，以“原著含量99%”收獲大量原著粉的支持，又通過現(xiàn)實化、通俗化的影視手法，完成了科幻題材影視在泛娛樂受眾圈層的一次“破壁”。

　　《三體》播出至今，其在生活感與科幻感兼?zhèn)涞漠嬅骘L(fēng)格、游戲感與電影感并重的“三體游戲”呈現(xiàn)等方面，都讓人看到了國產(chǎn)科幻影視在小熒幕領(lǐng)域的實力——既能從細節(jié)層面讓故事落地，亦能借由影視化手段讓幻想起飛。

　　科幻題材對影視工業(yè)水平要求很高，這是很多創(chuàng)作者對此題材望而卻步的原因，而對于《三體》來說，除了技術(shù)本身，還要面對另一重困難——它的科幻故事發(fā)生在過去，需要在大家都無比熟悉的現(xiàn)實中構(gòu)建一套完全自洽的邏輯體系，并且尋找到獨一無二的價值基石和精神文化內(nèi)核，這就要求《三體》既要在想象之中，又要在意料之外。

　　面對這樣的困境，主創(chuàng)團隊耗時7年，最終決定用現(xiàn)實主義的手法呈現(xiàn)故事。為此，主創(chuàng)團隊在劇集中植入大量真實的生活細節(jié)，如2007年仍在修建的中央電視臺總部大樓、背景音中的奧運火炬手選拔等，有助于觀眾代入。

　　《三體》不僅在故事上力求將觀眾代入，更在精神上尋求觀眾共鳴。拋開科幻外衣來看，該劇的精神內(nèi)核依然探討的是中國人自古以來所秉持的“胸懷天下”的人文底色。當(dāng)?shù)厍蛭�機來臨，全人類同舟共濟面對未知文明，從汪淼和史強的互幫互助到全人類攜手面對危機的行動，劇集《三體》是一部中國語境下的“人類群星閃耀時”。

　　《狂飆》

　　一場命運和演技的“狂飆”

　　《狂飆》是首部以掃黑除惡常態(tài)化和政法隊伍教育整頓為時代背景的影視作品。1月14日播出以來，無論是20年社會變遷驟雨不歇的時代狂飆，還是警察安欣與黑社會頭目高啟強的命運狂飆，乃至張譯、張頌文、張志堅、吳剛等人的演技狂飆，這部作品通過煙火氣的表達，將觀眾帶入復(fù)雜人性和小人物命運反轉(zhuǎn)的洪流之中。當(dāng)掃黑題材走到靠拼案件烈度、“老虎”級別、懸疑、尺度的極致時，《狂飆》為這一類型劇的創(chuàng)作找到了令人喜聞樂見的突破。

　　電視劇《狂飆》講述警察安欣2000年與魚販高啟強相識，隨著高啟強因一樁命案行差踏錯并一步步陷入泥潭，成為京海市最大的黑惡勢力，兩人在價值觀漸行漸遠的同時也開啟了長達21年的正邪較量。

　　作為一部掃黑劇，《狂飆》的破題思路是在堅決嚴(yán)厲打黑破傘的同時，著墨黑與惡是如何成為時代、環(huán)境的產(chǎn)物。當(dāng)然，《狂飆》讓人欲罷不能，張譯和張頌文棋逢對手的飆戲功不可沒。隨著故事時間線被拉長，大時代變化之下二人命運彼此交錯、反轉(zhuǎn)，令人感慨。

　　“要展現(xiàn)民生故事，真實度要非常精準(zhǔn)，每個人都可以對標(biāo)自己的生活。如果戲劇感太強了，大家立馬就會覺得游離�！睂�(dǎo)演徐紀(jì)周在闡述作品風(fēng)格定位時如是說�！犊耧j》以2000年、2006年、2021年為時間節(jié)點，三幕全景講述了這個橫跨二十余載的故事，于宏觀處，有能勾起不同時期過往回憶的場景設(shè)置；于細微處，能看到警服汗衫的顏色變化、電腦從臺式到薄顯示屏的轉(zhuǎn)換、充滿記憶感的小靈通……大場景和小細節(jié)的高度寫實，在視覺上呈現(xiàn)足夠的代入感，讓觀眾在時代坐標(biāo)中找到相應(yīng)的定位。這種沉浸式的社會大環(huán)境復(fù)原，相當(dāng)于為人物命運搭好了空間巨大的舞臺，戲劇感張力十足，格外耐人尋味。

　　《鄉(xiāng)村愛情15》

　　“返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”重啟新年俗

　　今年的《鄉(xiāng)村愛情15》依舊熱鬧：象牙山開啟共享農(nóng)莊模式，謝騰飛身世曝光，趙四、劉能、謝廣坤爭相開民宿，搞笑天團十分賣力。不同的是，今年春節(jié)，迎來了2020年以來最大的返鄉(xiāng)潮，“三年了，終于可以回家跟家人一起看《鄉(xiāng)愛》�！�

　　“返鄉(xiāng)看鄉(xiāng)愛”這一現(xiàn)代年俗，重新煥發(fā)活力。優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，1月12日到15日，《鄉(xiāng)村愛情15》二線以下城市觀看用戶高達六成以上，大屏端播放量占比同比上一季增長7%。優(yōu)酷合家歡劇場在大屏端日均播放量環(huán)比增長451%，大屏日均觀看時長翻了一番。

　　從2019年開始，每年春節(jié)期間，《鄉(xiāng)村愛情》都會準(zhǔn)時在優(yōu)酷上線，陪伴觀眾共度佳節(jié)。“謝廣坤又作妖了”“南大強北廣坤”等耳熟能詳?shù)泥l(xiāng)愛熱梗被人們口口相傳，每年象牙山又有哪些新故事發(fā)生，也牽動著觀眾持續(xù)追劇的熱情。觀眾也紛紛在彈幕里表達團圓的喜悅：“一邊追劇一邊陪家人嘮嗑，回家的感覺真好�！�

　　《打開生活的正確方式》

　　用國民陣容開啟中年圖鑒

　　生活劇《打開生活的正確方式》于大年初三在東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視開播。該劇由黃渤、梅婷、朱珠領(lǐng)銜主演，兼具生活質(zhì)感與詼諧表達，告訴我們帶著笑對人生的態(tài)度，每個人都自有“打開生活的正確方式”。

　　該劇以中年生活的諸多痛點切入，拋出關(guān)于婚姻、職場、育兒、代際關(guān)系等普世價值的共鳴感議題。選擇從面臨人生抉擇的中年視角切入，是該劇一大亮點。劇集主要講述了遭遇事業(yè)瓶頸期的邊亮(黃渤 飾)，一面處理與父親邊疆(韓童生 飾)和兒子邊小方(榮梓杉 飾)的代際關(guān)系，一面經(jīng)歷多重情感糾葛，最終重新審視人生，重啟事業(yè)與生活的故事。而劇中的三個女性角色：邊亮的妻子付心童(梅婷 飾)，前女友冬曉(朱珠 飾)，下屬文草草(鄒元清 飾)也都在劇集中借由劇情展開，展現(xiàn)著自己打開生活的方式。該劇在演員選擇與搭配上，無疑擁有了多重可看性。在傳統(tǒng)節(jié)日新春到來之際，用國民陣容開啟中年圖鑒，以實力演技呈現(xiàn)群像生活，更適合全家人圍坐一起觀看，成為名副其實的春節(jié)版“電子榨菜”。

　　文/本報記者 楊文杰 本版統(tǒng)籌/滿羿