第一財(cái)經(jīng) 作者：樂琰

　　進(jìn)入7月，正是暑期旅游旺季，根據(jù)各大旅游企業(yè)目前的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，今年暑期旅游市場(chǎng)以長(zhǎng)線游為主，親子游、畢業(yè)游和研學(xué)游等是暑期較受歡迎的主題產(chǎn)品。

　　今年暑期由于疊加了歐洲杯和奧運(yùn)賽事，因此歐洲游的增幅明顯。而免簽"朋友圈"的進(jìn)一步擴(kuò)容，更使得出境游和入境游都明顯升溫。

　　長(zhǎng)線游占比超7成，內(nèi)生增長(zhǎng)推動(dòng)市場(chǎng)下沉

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，境內(nèi)酒店、機(jī)票搜索熱度均同比上漲20%以上。長(zhǎng)線游是暑期主力，以目前數(shù)據(jù)看，占比超過(guò)7成。東北、西南地區(qū)旅游訂單同比分別增長(zhǎng)40%、25%。

　　從預(yù)訂數(shù)據(jù)看，上海、北京、成都、廣州、西安、烏魯木齊、杭州、重慶、南京、深圳是暑期國(guó)內(nèi)十大熱門旅游城市。同時(shí)，五線城市及縣域等下沉市場(chǎng)依然表現(xiàn)活躍。暑假期間，五線城市旅游訂單同比增長(zhǎng)34%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)22%，均高于一線及新一線城市增速。前十大熱門縣域旅游目的地中，伊犁州成為大贏家，有伊寧市、新源縣、布爾津、特克斯等四地入選。

　　今年暑期，隨著國(guó)內(nèi)旅游供應(yīng)鏈恢復(fù)，市場(chǎng)重回內(nèi)生式增長(zhǎng)。內(nèi)生式增長(zhǎng)體現(xiàn)在市場(chǎng)供給不斷優(yōu)化。國(guó)內(nèi)酒店、主題樂園等旅業(yè)商家充分利用各項(xiàng)利好政策，推出新項(xiàng)目、新產(chǎn)品。多地親子酒店、主題樂園在暑期前新開業(yè)。近期，就有舟山長(zhǎng)喬海洋國(guó)際旅游度假區(qū)、金橋·海昌企鵝度假酒店等10余家大型主題樂園或親子酒店開業(yè)。其中，金橋·海昌企鵝度假酒店7月1日開業(yè)，該酒店有372間親子型客房，目前預(yù)售已超2萬(wàn)間。

　　此外，商旅文聯(lián)動(dòng)也是今年暑假旅游消費(fèi)的一大趨勢(shì)。百聯(lián)作為"上海之夏"全球合作伙伴之一，于7月2日啟動(dòng)"上海之夏·百聯(lián)酷夏潮流節(jié)"，將緊密聯(lián)動(dòng)國(guó)資國(guó)企兄弟企業(yè)品牌，推動(dòng)商旅文體展協(xié)同創(chuàng)新，發(fā)揮異業(yè)聯(lián)動(dòng)潛力，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力。

　　親子游、研學(xué)游迎熱潮

　　隨著高考、中考的結(jié)束，一股由親子游和畢業(yè)旅行引領(lǐng)的旅游熱潮正在迅速集結(jié)。途牛最新數(shù)據(jù)顯示，自高考結(jié)束以來(lái)，途牛平臺(tái)親子游、畢業(yè)旅行相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索熱度較5月同期分別增長(zhǎng)了119%和145%。

　　國(guó)內(nèi)熱門目的地中，北京、上海、南京、三亞、西安、青島、廣州、珠海、重慶、大連等城市憑借豐富的旅游資源和獨(dú)特的文化魅力，成為親子家庭的熱門之選。

　　畢業(yè)生群體同樣也是暑期旅游的生力軍。途牛方面表示，從出游方式來(lái)看，多數(shù)畢業(yè)生偏好家庭出游的方式，跟團(tuán)游或自駕游是他們的主流選擇。此外，也有近20%的畢業(yè)生選擇了更加獨(dú)立且富有個(gè)性的出游方式，他們或獨(dú)自出游，或與同學(xué)、好友結(jié)伴同行。上海、北京、廣州、三亞、成都、西安、南京、青島、杭州、無(wú)錫等成為畢業(yè)旅行的熱門目的地。

　　值得注意的是，與親子游相關(guān)的還有研學(xué)類產(chǎn)品，攜程數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長(zhǎng)7成，價(jià)格與去年基本持平。北京、上海、青甘、四川、內(nèi)蒙古、寧夏、貴州、云南、新疆等為國(guó)內(nèi)熱門游學(xué)目的地，目前部分熱門線路已經(jīng)售罄。海外的英國(guó)、美國(guó)等長(zhǎng)線游學(xué)路線，新加坡、泰國(guó)等短線游學(xué)路線受歡迎，全真插班、名校參訪、親近自然等各類主題游產(chǎn)品銷量靠前。

　　研學(xué)游也拉動(dòng)了民宿的預(yù)訂量。小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，熱門城市暑期民宿預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超兩倍，研學(xué)游成為暑假出行熱門關(guān)鍵詞，上海、成都、北京、青島、廣州、杭州、重慶、威海、深圳、西安成為暑期最受歡迎目的地Top10。

　　跨境游升溫，這些免簽國(guó)你需要知道

　　據(jù)新華社，與中國(guó)全面互免簽證的國(guó)家包括泰國(guó)、新加坡、馬爾代夫、哈薩克斯坦、安提瓜和巴布達(dá)、阿爾巴尼亞、阿聯(lián)酋等20多個(gè)。

　　中國(guó)還延長(zhǎng)對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、瑞士、愛爾蘭、匈牙利、奧地利、比利時(shí)、盧森堡12個(gè)國(guó)家免簽政策至2025年12月31日。7月1日起，我國(guó)對(duì)新西蘭、澳大利亞、波蘭普通護(hù)照人員15日單方面免簽政策正式生效。我國(guó)72/144小時(shí)過(guò)境免簽政策適用國(guó)家范圍也增加到了54個(gè)國(guó)家。

　　此外，7月1日，老撾對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客免簽政策正式生效，該政策有效期至今年12月31日。老撾政府將2024年定為"老撾旅游年"，免簽政策使得上海復(fù)航的時(shí)間表大大提前。阿塞拜疆宣布對(duì)中國(guó)公民實(shí)施為期一年的單方面免簽政策。消息發(fā)布后，去哪兒平臺(tái)上相關(guān)旅游產(chǎn)品搜索量增長(zhǎng)1.2倍。

　　暑期旺季，隨著更多免簽政策的正式落地，跨境旅行客流有望實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。攜程統(tǒng)計(jì)顯示，暑期赴歐洲、拉丁美洲等部分國(guó)家旅游訂單增長(zhǎng)8成以上，入境游整體訂單同比增長(zhǎng)1倍。值得一提的是，中國(guó)游客赴老撾旅游以自由行和商務(wù)客人居多，中國(guó)游客暑期赴老撾旅游訂單同比增長(zhǎng)超140%，處于暑期出境目的地國(guó)家中增速前十位。

　　春秋旅游表示，2024年暑期出境游預(yù)訂人次的增幅明顯加快，增長(zhǎng)超去年同期150%。就送簽量來(lái)看，排在前列的既有日本、韓國(guó)等短線目的地，也有英國(guó)等長(zhǎng)線目的地及申根簽。

　　免簽政策對(duì)目的地帶動(dòng)效應(yīng)十分明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)際機(jī)票熱門TOP10目的地中，有9個(gè)城市都位于亞洲，"亞太游內(nèi)循環(huán)"趨勢(shì)明顯。部分免簽國(guó)家熱度超高，如馬來(lái)西亞、新加坡、阿聯(lián)酋、卡塔爾的旅游市場(chǎng)火熱程度有望超過(guò)2019年暑期水平。截至目前，暑期國(guó)際機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降了22%，國(guó)際酒店每晚平均價(jià)格則下降了24%。從綜合成本來(lái)看，部分東南亞國(guó)家出境游花費(fèi)甚至低于國(guó)內(nèi)部分目的地。

　　出境游市場(chǎng)中，歐洲杯和巴黎奧運(yùn)會(huì)提振歐洲游熱度。同程旅行表示，6月前兩周，國(guó)內(nèi)主要城市7月份飛往巴黎的機(jī)票預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超70%，巴黎當(dāng)?shù)氐木频觐A(yù)訂熱度增長(zhǎng)近150%。巴黎奧運(yùn)會(huì)期間前往法國(guó)的跟團(tuán)游預(yù)訂熱度同比上漲了225%。今年暑期出境旅行熱度提升幅度相對(duì)較大的目的地主要有倫敦、巴黎、墨爾本、悉尼、伊斯坦布爾、紐約、洛杉磯、普吉島、大阪等。其中，澳大利亞與中國(guó)5年多次簽政策的落地推高了墨爾本、悉尼的暑期旅行熱度，兩地的熱度排名顯著提升。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前暑期旅游預(yù)訂量同比去年雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中出境游預(yù)訂量更是以接近翻倍的速度增長(zhǎng)。7月1日，飛豬宣布啟動(dòng)暑期硬核保障，針對(duì)機(jī)票、火車票退改，酒店價(jià)格變化，機(jī)酒行程銜接，出境游高風(fēng)險(xiǎn)玩樂等場(chǎng)景推出六大保障措施。

　　入境游方面，進(jìn)入暑期，春秋旅游接待的入境游客無(wú)論是人數(shù)，還是客源國(guó)數(shù)量，都在不斷增加。從去年接待以來(lái)自中國(guó)周邊國(guó)家的入境游客居多，目前已延展到了德國(guó)、希臘、瑞典、美國(guó)等國(guó)家。據(jù)了解，近期來(lái)滬游覽的境外游客，普遍在上海停留在2-4晚，一般入住四、五星級(jí)酒店，在滬消費(fèi)約為每人每天1000元。

　　攜程暑期入境旅游訂單同比增長(zhǎng)1倍，可免簽入境中國(guó)的法國(guó)、意大利、德國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等14國(guó)游客入境游訂單整體同比增長(zhǎng)1.5倍。上海、北京、廣州、成都、西安、深圳、青島、杭州、重慶、昆明是入境游熱門城市。

　　為了給入境游客提供更多便利，同程旅行宣布聯(lián)合旗下藝龍酒店科技平臺(tái)正式啟動(dòng)四海"藝"家計(jì)劃，藝龍酒店科技平臺(tái)各品牌酒店將針對(duì)入境游核心客源市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣，優(yōu)化外賓入住體驗(yàn)，助力酒店所在城市的入境游。

　　藝龍酒店科技CEO席丹丹表示，今年以來(lái)入境旅游需求全面升溫，這一趨勢(shì)在今年暑期將得到延續(xù)。四海"藝"家計(jì)劃是助力入境游的重要布局，旨在為入境外賓提供針對(duì)性的服務(wù)。

　　(實(shí)習(xí)記者劉一諾對(duì)本文亦有貢獻(xiàn))