“是‘天然氧吧’，也是‘森林浴場’，吊羅山到底有什么啊？”國慶假期，海口市民韓星和朋友前往陵水開啟了探秘吊羅山熱帶雨林之旅。
這個國慶長假，人們出游熱情高漲，有人走進(jìn)博物館飽嘗“文化大餐”，也有人奔赴縣城體驗假期松弛感……有意思的是，像韓星一樣“奔縣游”的不在少數(shù)，縣域游正成為文旅消費(fèi)新寵�！跄蠂际袌笥浾� 丁文文
國慶假期，陵水旅游預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全國。10月1日至7日，海南海洋歡樂世界度假區(qū)客流量超10萬人次。
年輕人愛上“奔縣游”
今年國慶假期，一波“90后”和“00后”追求人少景美、休閑放松的年輕人奔向縣城。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，海南陵水、西藏阿里、青海玉樹、云南普洱等地的旅游預(yù)訂量增速領(lǐng)跑全國。
國慶假期到陵水喂企鵝是一種怎樣的體驗？10月1日，海南海洋歡樂世界度假區(qū)企鵝館內(nèi)，�？谑忻窨悼瞪碇薹诹阆�3℃的“極地環(huán)境”喂企鵝，“今年‘十一’，在陵水與企鵝零距離接觸，這是一趟奇妙的冰雪之旅�！�
海南海洋歡樂世界度假區(qū)董事長劉小鷗介紹，今年國慶節(jié)期間，園區(qū)針對海南本地居民推出了專屬特惠套票，讓島民享受到實實在在的福利。據(jù)統(tǒng)計，10月1日至7日，海南海洋歡樂世界度假區(qū)客流量超10萬人次。其中，親子游游客占比高達(dá)45%。
“猴島很好玩！這里有很多猴子，我太喜歡這里了！”10月4日，俄羅斯游客Иванов用簡短的中文與導(dǎo)游說著自己在南灣猴島生態(tài)旅游區(qū)游玩的感受。國慶假期前四天，南灣猴島接待境外游客同比實現(xiàn)倍級增長�？驮吹刂饕远砹_斯、哈薩克斯坦與韓國為主。
而在昌江海尾鎮(zhèn)沙漁塘社區(qū)沙灘上，邂逅一場浪漫的日落，成為不少市民游客國慶假期“奔縣游”的新選擇。
“在這里我體會到了‘面朝大海，春暖花開’的詩情畫意，海浪輕拍著沙灘，整個沙漁塘在夕陽的余暉中，溫暖而柔美�！眹鴳c假期，杭州游客彭小米悠閑地在沙漁塘村享受著這個小漁村的寧靜與美好。
“奔縣游”的火爆并非偶然。
國慶假期，海南全省有18個市縣聯(lián)動策劃了一系列精彩紛呈的活動，包括首屆�？诔鞘兴囆g(shù)周、斯巴達(dá)勇士賽、“深藍(lán)寶藏——南海西北陸坡一二號沉船考古成果特展”、全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動會、2024國際旅游島帆板大獎賽等，給市民游客帶來了豐富多元的旅游體驗。
值得提及的是，串聯(lián)12個沿海市縣的海南環(huán)島旅游公路，為縣域旅游添了一把火。在海南，“奔縣游”的方式有N種：環(huán)島自駕游、濱海休閑度假游、雨林探秘游、主題樂園游……
10月1日至7日，中部地區(qū)接待游客67.36萬人次，同比增長19.8%；西部地區(qū)接待游客125.21萬人次，同比增長10.0%。
“奔縣游”刺激消費(fèi)增長
不是熱門城市去不起，而是縣城更有性價比。
國慶節(jié)期間，劉瑩一家也將目標(biāo)投向了縣域旅游，“帶著孩子在定安打卡‘鄉(xiāng)野咖啡地圖’，體驗現(xiàn)代咖啡藝術(shù)與田園風(fēng)光完美融合，很是有趣�！�
“在海南，奔赴小縣城旅游，是一種領(lǐng)略海島風(fēng)土人情的別樣選擇，可以更好地讀懂海南的底蘊(yùn)與溫度。”不少年輕游客吐露愛上“奔縣游”的心聲。
在中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文化旅游研究院院長吳若山看來，“奔縣游”成為國慶假期旅游市場的一大亮點(diǎn)，究其原因，主要有四方面影響：一是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大力推進(jìn)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，各地縣域積極提升基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，發(fā)展特色的旅游業(yè)。這不僅使縣域具備了接待游客的能力，還在旅游產(chǎn)品的多樣性和文化吸引力上大幅提升。
二是城市居民對鄉(xiāng)村的深切向往。城市居民渴望通過短途旅游，探尋那些充滿自然風(fēng)光和寧靜氛圍的地方，以尋求一種旅游的“松弛感”。
三是社交媒體的廣泛影響。年輕群體通過互聯(lián)網(wǎng)平臺分享縣域游的獨(dú)特體驗，吸引游客前往探索。
四是追求“質(zhì)價比”的旅游觀念逐漸普及。今年“十一”，游客在旅游消費(fèi)上更加理性，更注重性價比�？h域游以其質(zhì)優(yōu)價廉的旅行體驗，成為眾多游客首選。
國慶假期，海南縣域小城旅游熱度持續(xù)攀升，不斷年輕化的消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)，持續(xù)吸引著越來越多的年輕游客，同樣也刺激了當(dāng)?shù)乜h域消費(fèi)增長。
今年國慶假期，海南中西部市縣以其獨(dú)特的旅游文化資源和良好的假日服務(wù)贏得了游客的青睞。透過數(shù)據(jù)可以窺見海南“奔縣游”的熱度：10月1日至7日，中部地區(qū)接待游客67.36萬人次，同比增長19.8%；西部地區(qū)接待游客125.21萬人次，同比增長10.0%。
景區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，10月1日至7日，東方A級旅游景區(qū)接待游客同比增長58%，五指山A級旅游景區(qū)接待游客同比增長45.8%，屯昌A級旅游景區(qū)接待游客同比增長79.3%，昌江A級旅游景區(qū)接待游客同比增長51.2%。
小朋友與企鵝合照。(記者 吳興財 攝)
專家建議
海南接住“奔縣游”熱度
要打造體驗性強(qiáng)的旅游項目
據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》統(tǒng)計，2023年中國1866個縣域旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，同比增長41.19%，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比增長35.18%。一場游客和縣城的“雙向奔赴”正上演。
“每一個縣城都有自己的特色和故事�！薄氨伎h游”的熱潮為海南縣域文旅帶來了機(jī)遇，也帶來了考驗。“奔縣游”火了。海南縣域旅游該如何接住文旅這“潑天的富貴”？
吳若山認(rèn)為，海南縣域游不僅需要在生態(tài)保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施提升、旅游產(chǎn)品豐富、營銷推廣以及旅游線路優(yōu)化等多方面下功夫，更要充分發(fā)揮海南獨(dú)特的自然與文化優(yōu)勢，將縣域游打造成為海南旅游的新亮點(diǎn)。
他建議，海南首先要注重生態(tài)保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展。作為傳統(tǒng)旅游目的地，海南以其得天獨(dú)厚的自然環(huán)境而聞名，縣域內(nèi)擁有眾多原始自然風(fēng)光和珍稀動植物資源。在開發(fā)旅游時，應(yīng)合理控制游客數(shù)量，避免對生態(tài)環(huán)境造成不可逆的破壞，這也是海南縣域游持續(xù)發(fā)展的基石。
其次，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕吐糜钨Y源，豐富產(chǎn)品供給。海南各縣域擁有豐富多彩的歷史古跡、民俗文化和自然風(fēng)光，結(jié)合人文特色，推動旅游業(yè)與文化、體育、康養(yǎng)、教育、航天等產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造多樣化的旅游產(chǎn)品體系和體驗性強(qiáng)的旅游項目。
在營銷推廣方面，吳若山舉例：可以通過舉辦“三月三”民俗活動、國際旅游島歡樂節(jié)、“村VA”“村BA”等多元的文旅活動和體育賽事等，提高海南縣域游的競爭力、知名度和影響力，逐步形成海南獨(dú)特的縣域游品牌。
吳若山指出，海南縣域游發(fā)展需聚焦兩大關(guān)鍵點(diǎn)：一是深化交通網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化與縣域內(nèi)部交通的強(qiáng)化，打造更多具有特色的旅游線路；二是鼓勵和支持當(dāng)?shù)鼐频�、民宿等住宿業(yè)的發(fā)展，滿足不同游客的需求。
