在今年的海南島歡樂節(jié)期間，不少海南老字號企業(yè)向市民游客展示了文昌雞的不同吃法。
歷史悠久為“老”，文脈傳承成“字”，經(jīng)久不衰稱“號”。
老字號歷經(jīng)時間的陶煉，在消費者的口碑中沉淀而來，因傳承歷久，因創(chuàng)造彌新。
一口傳承百年的鹿龜酒，是對中醫(yī)古方的傳承與保護；一家流傳近百年的文昌雞飯店，是多少瓊島人的鄉(xiāng)愁……
截至目前，�？趽碛泻Ｄ侠献痔柶髽I(yè)19家，中華老字號企業(yè)2家。
形象在變，情懷不變；時代在變，創(chuàng)新不變；潮流在變，傳承不變。
在消費升級背景下，海口老字號企業(yè)正與時代脈搏同頻共振，守正創(chuàng)新、提振消費、傳承發(fā)展，打造“新國潮”，擁抱新消費，在新時代煥發(fā)出新活力。
本報記者 李欣/文 蘇弼坤/圖
形象在變 情懷不變
一句“無雞不成宴”，揭示了文昌雞作為海南四大名菜之首的地位。雞皮清透光亮，雞肉緊實嫩滑，蘸上特制醬料，一口下去皮脆肉嫩、唇齒生香，搭配上香濃的雞油飯，這是許多人念念不忘的海南味道。
“文昌雞的歷史可以追溯到400年前，我們的文昌雞也賣了84年�！�10月14日，說起自家的文昌雞，�？邶埲A沿江飯店第五代傳承人符之望說。2011年，“沿江海南雞飯”被商務(wù)部認定為“中華老字號”，同時入選的還有北京全聚德烤鴨、貴州茅臺等知名品牌。
老字號企業(yè)的“老”，不僅體現(xiàn)在品牌創(chuàng)立時間久，更體現(xiàn)在老技藝的代代傳承。一份文昌雞傳承近百年，靠的是對傳統(tǒng)的堅守。
符之望介紹，自己高中畢業(yè)后，便從父親手中接棒，專注“海南雞飯”已有30多年。店里售賣的雞全部出自設(shè)立在文昌的養(yǎng)雞場，而且是散養(yǎng)的走地雞。2009年，文昌雞養(yǎng)殖與烹調(diào)技藝入選第三批海南省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄。作為技藝傳承人，他也在不斷收徒，將技藝傳承發(fā)揚。“一門手藝的生命力，來自于對傳統(tǒng)的繼承與升華�！狈f。
海南另一家中華老字號企業(yè)——海南椰島集團，則由一張百年古方，打造出“國內(nèi)保健酒第一股”。
鹿與龜入酒，自古便有醫(yī)書記載。據(jù)瓊山云龍《馮氏族譜》載，馮氏家族世代行醫(yī)，明末因戰(zhàn)亂遷至云龍，繼續(xù)以醫(yī)術(shù)與藥酒為生。他們在古醫(yī)方的基礎(chǔ)上，結(jié)合海南的特產(chǎn)，釀制出了鹿龜酒，世代傳承。新中國成立后，為使鹿龜酒走進更多群眾，馮氏家族傳人將鹿龜酒配方及釀泡工藝無償提供給國營海口市酒廠(椰島前身)。自此，鹿龜酒開始由手工作坊步入現(xiàn)代工業(yè)化生產(chǎn)。
“椰島鹿龜酒傳承中醫(yī)經(jīng)典古方藥典‘龜鹿二仙膠’，以鹿茸、鹿骨膠、龜板膠為主要原料，15味動植物藥材，歷經(jīng)69道嚴(yán)苛工序，歷時498個日夜，才能達到‘酒藥合一’�！焙Ｄ弦瑣u集團相關(guān)負責(zé)人介紹，目前椰島鹿龜酒正咬定保健酒賽道，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。同時，將繼續(xù)做好“守道者”，擔(dān)當(dāng)起中華老字號傳承中華養(yǎng)生智慧的使命。
今年4月，海南椰島集團入選中華老字號，傳承400余年的古方得到官方認證，成為海南的又一張文化名片。
時代在變 創(chuàng)新不變
老字號品牌承載著歷史與文化，一面要傳承經(jīng)典，守護賴以生存之根；一面要與時俱進，適應(yīng)市場發(fā)展。如何以“老”方子，滿足新市場，持續(xù)創(chuàng)造銷售傳奇？
答曰：尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗。在保護中發(fā)展，形成“新國潮”。
昔日，牌匾古拙的老字號曾是“青春正好”的創(chuàng)新者。而今，老字號憑借“創(chuàng)新”帶來的活力，再次“逐浪潮頭”。
傳承百年的鹿龜酒，同樣在尋求破局發(fā)展。2021年，海南椰島集團打造《椰島魂》大型現(xiàn)代瓊劇，以瓊崖縱隊軍醫(yī)馮質(zhì)夫家族保護和傳承鹿龜酒秘方的真實故事為藍本，將鹿龜酒的故事打造成紅色文化IP，在全省13個市縣展開巡演，將椰島的品牌故事送到田間地頭、鄉(xiāng)村社區(qū)。
“老字號需要在科技含量、技術(shù)質(zhì)量、市場占有率這三個關(guān)鍵維度上持續(xù)發(fā)力，以確保其產(chǎn)品能夠持續(xù)贏得消費者的青睞�！焙Ｄ弦瑣u集團董事長段守奇表示，中華老字號要保持自己的優(yōu)勢，同時順應(yīng)市場的規(guī)律、依據(jù)消費者的需要，不斷煥新發(fā)展。
隨著“新國潮”消費不斷升溫，老字號也變得越來越“潮”。越來越多老字號品牌開始貼近年輕消費者需求，推出新包裝、新產(chǎn)品。而互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，則為老字號品牌出圈打破了地域限制。
走進沿江雞飯店美蘭機場店，清新現(xiàn)代的裝修風(fēng)格，讓這個“百年老字號”顯得格外年輕。菜單上除了傳統(tǒng)的白斬文昌雞，創(chuàng)新推出的椰香文昌雞、炭燒文昌雞等同樣受到消費者喜愛。符之望介紹，除了做好文昌雞，他們還跨界推出粽子、月餅、椰子凍等產(chǎn)品，并以直播電商的方式進行售賣，受到不少年輕消費者喜愛。
在今年6月舉辦的海南島歡樂節(jié)期間，拾味館、龍泉集團等海南老字號企業(yè)帶著文昌雞和相關(guān)產(chǎn)品，參加了第三屆海南雞飯推廣活動，向市民游客展示文昌雞新吃法。龍泉集團還在現(xiàn)場推出文昌雞月餅，新奇的組合一推出便吸引眾多關(guān)注。
在第四屆消博會現(xiàn)場，海南老字號企業(yè)椰樹集團的直播間線上線下人氣爆棚；中秋節(jié)期間，海口紅星食品廠的瓊珍月餅直播間不斷有人下單，淘寶店鋪銷量更是不斷走高；龍泉集團推出的“龍泉人”牌雞湯鮮肉粽、老鹽焗文昌雞等文昌雞產(chǎn)品，在電商平臺的銷量持續(xù)走高。如今，各老字號企業(yè)紛紛鋪設(shè)線上平臺，培養(yǎng)年輕化的電商團隊，在電商平臺推出包裝潮流、種類多樣的系列產(chǎn)品，讓海南老字號產(chǎn)品乘著互聯(lián)網(wǎng)，飛向全國乃至世界。
潮流在變 傳承不變
百年老字號的文化傳承往往具備“質(zhì)量至上、精益求精”的工匠精神和“以德興商、誠信為本”的商業(yè)道德，這賦予了老字號品牌強大的生命力。伴隨消費升級，如何讓老字號傳承發(fā)展，讓品牌價值歷久彌新？
近年來，�？诮Y(jié)合消博會、端午、中秋等節(jié)點，開展老字號嘉年華系列活動，充分發(fā)揮老字號在擴大消費、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，更好融入新型消費，推動老字號傳承發(fā)展。
去年11月，省商務(wù)廳起草《海南省商務(wù)廳促進老字號創(chuàng)新發(fā)展工作措施》，提出海南將通過建立老字號規(guī)范管理機制，強化老字號品牌挖掘。今年以來，省、市分別出臺政策，對獲評中華老字號、海南老字號的企業(yè)進行獎勵。其中海口發(fā)布《關(guān)于促進�？诓惋嬓袠I(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施》，提出將對自2024年以來評定為中華老字號稱號的本市餐飲企業(yè)給予10萬元一次性獎勵，評定為海南老字號稱號的本市餐飲企業(yè)給予5萬元一次性獎勵。
海南省質(zhì)量協(xié)會秘書長劉洋一週告訴記者，省質(zhì)量協(xié)會每年推薦海南老字號企業(yè)參加中華老字號品牌展，擴大海南老字號企業(yè)的影響力，并為老字號企業(yè)在品牌打造方面提供咨詢和指導(dǎo)。她認為，老字號在做好守正創(chuàng)新的同時，需要搭建好企業(yè)內(nèi)部管理的標(biāo)準(zhǔn)體系，從制度層面規(guī)范化管理，同時要積極擁抱數(shù)字化技術(shù)革新，以創(chuàng)新為核心進行技術(shù)提升。將品牌文化、品牌底蘊傳播出去，打造好自己的IP形象。
今年8月，在省商務(wù)廳組織下，符之望與其他海南老字號企業(yè)一起前往山東，參加中華老字號(山東)博覽會，與全國的老字號企業(yè)進行交流�！袄献痔柶髽I(yè)認證是企業(yè)的品牌資產(chǎn)，能夠為老牌企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展保駕護航�！狈硎�，如今，他仍在不斷完善文昌雞養(yǎng)殖、加工、銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈，計劃將文昌雞飯店開到北京、新加坡等地，讓海南的“老味道”香飄四海。
