■海南日報(bào)全媒體記者 劉寧玥

　　無論是酸甜可口的瓊中綠橙、鮮美爽滑的瓊中五腳豬，還是醇厚濃郁的母山咖啡，它們在瓊中黎族苗族自治縣被賦予了一個(gè)共同的名字——“瓊中好味”。

　　近年來，瓊中立足生態(tài)資源稟賦，走品牌興農(nóng)之路，大力發(fā)展特色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，打造“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，讓群眾在生態(tài)文明建設(shè)中得到滿滿的收獲。

　　現(xiàn)如今，“瓊中好味”以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、深厚的文化底蘊(yùn)，贏得了無數(shù)消費(fèi)者的青睞。從街頭巷尾的小店到世界級展會，都能出現(xiàn)“瓊中好味”的身影。其已成為了一張亮麗名片，展現(xiàn)瓊中農(nóng)產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

　　優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了新身份

　　2023年11月，海南瓊中產(chǎn)業(yè)招商推介會·瓊中綠橙推介會·瓊中好味區(qū)域公用品牌發(fā)布會在北京舉行�！碍傊泻梦丁鞭r(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式啟用，產(chǎn)自瓊中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從此有了共同的身份。

　　究竟什么是瓊中好味？我們可以從其標(biāo)志性標(biāo)識找到答案——雨林大闊葉外形下，有象征生態(tài)的綠色、象征豐收的橘色和象征藍(lán)天碧水的藍(lán)色等，還能從細(xì)節(jié)看到茶業(yè)、山蘭米、綠橙、黎族大力神圖紋等諸多元素……海南鄉(xiāng)村振興網(wǎng)品牌專家、“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌首席顧問肖惠解釋稱，瓊中好味指在瓊中范圍內(nèi)生產(chǎn)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、可追溯的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及加工品的統(tǒng)稱，包含瓊中綠橙、茶葉、咖啡、山蘭酒、山蘭稻、山茶油、蜂蜜、瓊中五腳豬、綠橙酒等諸多優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品。

　　經(jīng)過近些年的精耕細(xì)作，不少瓊中農(nóng)產(chǎn)品品牌已獲得市場廣泛認(rèn)可�！吧嚼锖秘洝杯傊行竽廉a(chǎn)品連續(xù)三年保障供給國家極地科考，山蘭米更是被納入中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)“海南瓊中山蘭稻作文化系統(tǒng)”，瓊中大葉茶系列“雨林春芽”和“雨林紅茶”均獲得第二屆世界紅茶產(chǎn)品質(zhì)量金獎(jiǎng)……一系列成就催生“瓊中好味”的誕生。

　　肖惠說，瓊中好味的品牌使命就是“讓大家愛上雨林食物”。感受雨林美食的極致純凈、滋味原真、繽紛多樣，以農(nóng)產(chǎn)品為媒，體驗(yàn)自然與人文之美，踐行與雨林的共生之道。

　　“瓊中好味”區(qū)域公用品牌的價(jià)值主要通過三方面體現(xiàn)，一是“雨林滋養(yǎng)”：瓊中是海南三大主要江河流經(jīng)地，清冽可鑒的源頭活水，滋養(yǎng)海南島人民，孕育出繽紛生態(tài)的雨林食物；二是“雨林凈土”，瓊中共享海南熱帶雨林國家公園生態(tài)環(huán)境，無污染的雨林凈土，成就純凈的雨林食物。三是“雨林文化”，“雨林民族”黎族、苗族與熱帶雨林環(huán)境和諧共生，形成瑰麗、多元、淳美的雨林文化，是海南本土源遠(yuǎn)流長的重要文脈。

　　自誕生以來，瓊中有關(guān)部門組織一系列推介會，帶著“瓊中好味”亮相國內(nèi)各大城市，以及消博會、冬交會等大型展會。2024年8月，《瓊中黎族苗族自治縣“瓊中好味”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法(試行)》出臺，以6章25條舉措，規(guī)范品牌的組織管理、品牌授權(quán)、評價(jià)、監(jiān)督、宣傳推廣等活動(dòng)，將其打造成為瓊中農(nóng)產(chǎn)品的亮麗名片。

　　三大優(yōu)勢造就雨林寶藏

　　一顆顆曬足陽光、喝飽山泉水的瓊中綠橙，在網(wǎng)絡(luò)一經(jīng)亮相，竟獲加拿大客戶的青睞，漂洋過海登上溫哥華的餐桌；一瓶瓶經(jīng)過現(xiàn)代工藝釀制的山欄酒，在博鰲亞洲論壇年會，令國內(nèi)外賓客唇齒留香。

　　“瓊中好味”受青睞，全靠過硬實(shí)力。

　　毗鄰北緯18度黃金線，瓊中以其優(yōu)越的自然條件而聞名：夏長無酷暑，冬短無嚴(yán)寒，年平均氣溫穩(wěn)定在23攝氏度；森林覆蓋率高達(dá)86.17%，涵養(yǎng)優(yōu)質(zhì)山泉水；全域富硒土壤清潔無污染……優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地，為瓊中好味提供了強(qiáng)勁的市場競爭力。

　　斬獲國際賽事冠軍的飛瀑山咖啡品牌負(fù)責(zé)人黃秀武自豪地說，他的咖啡產(chǎn)自和平鎮(zhèn)長興村，在世界上盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)咖啡的北緯18度黃金地帶，適宜生產(chǎn)羅布斯塔咖啡豆的濕度、日照和降雨，加上優(yōu)質(zhì)的富硒土壤等自然條件，孕育出口感柔滑、清澈、回甘、層次分明的上等咖啡。而嬿窩果智慧農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司總經(jīng)理朱泉?jiǎng)P在海南各地奔走數(shù)年，最終將目光鎖定在了瓊中。他直言，自己被這里獨(dú)特的地理氣候條件所征服，獨(dú)特的低緯度高海拔地理位置，與燕窩果原產(chǎn)地的氣候條件驚人的相似，為燕窩果的種植提供了得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢。

　　立足瓊中深耕數(shù)十年的老品牌，更為瓊中好味賦予獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

　　千百年來，黎族先民利用野生稻種質(zhì)資源培養(yǎng)出山蘭稻，用它釀制山欄酒。而作為瓊中茶產(chǎn)業(yè)龍頭，瓊中新偉雨林茶業(yè)的故事始于20世紀(jì)70年代，第一片茶園在熱帶雨林腹地出現(xiàn)，歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)，2018年，海南瓊中新偉雨林茶業(yè)有限公司重啟品牌，以“放養(yǎng)式”生態(tài)茶園管理驚艷亮相。

　　此外，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)不斷向精細(xì)化發(fā)展，更為“瓊中好味”賦予科技內(nèi)涵。

　　產(chǎn)自瓊中的母山咖啡成為我國第一款實(shí)現(xiàn)碳中和的咖啡，從樹木種植到咖啡豆采摘，該產(chǎn)品全流程不使用農(nóng)藥化肥和農(nóng)用機(jī)械，采用人工挑豆、光伏發(fā)電烘焙及可生物降解封裝材料等綠色生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)“從種子到杯子”全產(chǎn)業(yè)鏈的零碳化。瓊中五腳豬則住進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖廠房。廠房里，自成一個(gè)可循環(huán)的生態(tài)系統(tǒng)：基地的一半，養(yǎng)殖著能繁母豬600頭，另一半種植著供五腳豬食用的青料，豬排放的廢棄物直接用于青料，在循環(huán)中達(dá)到最大利用效果。

　　可以說，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地、悠久歷史、科技賦能，共同造就這份獨(dú)一無二的雨林寶藏。

　　品牌發(fā)展結(jié)出效益碩果

　　短短1年，品牌價(jià)值從0.89億元上漲到5.2億元，在2025年召開的第15屆中國蜂產(chǎn)品行業(yè)大會上，《2024中國蜂產(chǎn)品區(qū)域品牌價(jià)值榜單》發(fā)布，瓊中蜂蜜2024年品牌價(jià)值同比2023年增長484%，增長率居于榜首。專家分析發(fā)現(xiàn)，良好的品牌建設(shè)成效，是推動(dòng)瓊中蜂蜜的市場知名度和美譽(yù)度節(jié)節(jié)攀升的關(guān)鍵。

　　瓊中蜂蜜的價(jià)值躍升，折射出“瓊中好味”品牌建設(shè)成效。瓊中縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前該縣已初步形成“全域品牌引領(lǐng)+單品類區(qū)域品牌支撐”的品牌農(nóng)業(yè)新發(fā)展格局。作為瓊中茶產(chǎn)業(yè)“雙子星”，新偉茶和白馬嶺茶打出“華夏第一早春茶”招牌，在粵港澳大灣區(qū)亮相；飛瀑山咖啡、海南山欄酒莊酌酎山欄酒躋身第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會海南展區(qū)，獲國內(nèi)外客商青睞。

　　瓊中更提綱挈領(lǐng)地用活“瓊中好味”這一招牌，探索建立農(nóng)文旅融合發(fā)展新范式——

　　打造“瓊中好味+旅游”模式，與海南省交通投資控股有限公司合作，在G9811海南中線高速公路瓊中服務(wù)區(qū)打造瓊中好物特色展廳，展出咖啡、水果、美酒等瓊中好物等瓊中特色產(chǎn)品；舉辦“瓊中綠橙開摘旅游季”“海南瓊中熱帶雨林騎行嘉年華活動(dòng)”等推介瓊中好物。

　　打造“瓊中好味+非遺”模式，在營根鎮(zhèn)打造瓊中山蘭稻作文化集市，以非遺和美食助力夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展；舉辦首屆山蘭文化旅游節(jié)，邀請島內(nèi)外市民游客參加山蘭稻農(nóng)娛體驗(yàn)活動(dòng)、山蘭稻作文化產(chǎn)業(yè)研討會、山蘭稻集市暨特色農(nóng)副產(chǎn)品展銷等，近距離了解山蘭稻的種植歷史和文化內(nèi)涵。

　　從對瓊中綠橙等品牌開展將近20年的跟蹤報(bào)道，到對瓊中好味的持續(xù)關(guān)注，海南日報(bào)堅(jiān)持向社會大眾傳遞瓊中農(nóng)產(chǎn)品品牌的最新消息：2023年11月19日，海南日報(bào)刊登《產(chǎn)業(yè)招商、綠橙推介、品牌發(fā)布……瓊中赴京“橙”意引流》，第一時(shí)間宣告“瓊中好味”的誕生；2024年8月12日、9月23日和10月28日，海南日報(bào)分別刊登《這杯海南人的“威士忌”，醉了時(shí)光》《海南這種長著“五只腳”的豬，真香！》和《黎母山下育好橙》三篇報(bào)道，詳細(xì)講述海南山欄酒莊、瓊中五腳豬、瓊中綠橙的品牌故事。此外，海南日報(bào)多次介紹瓊中農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和特色成效，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展。

　　接下來，“瓊中好味”將朝什么方向發(fā)展？瓊中縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，從產(chǎn)品源頭上看，他們將引導(dǎo)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)因地制宜規(guī)劃確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，提升規(guī)劃產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的整體性、協(xié)同性，并充分利用、切實(shí)用好銜接資金，培育特色產(chǎn)業(yè)，支持各類新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展壯大，形成龍頭帶動(dòng)效應(yīng)，成功打造一批示范帶動(dòng)能力強(qiáng)、發(fā)展?jié)摿Υ蟆⒃鍪招Ч�好的特色產(chǎn)業(yè)。

　　從品牌發(fā)展上看，該縣將做好“瓊中好味”品牌授權(quán)管理和運(yùn)營，強(qiáng)化和完善以瓊中綠橙為代表的單品類區(qū)域公用品牌持續(xù)建設(shè)，提升與孵化瓊中域內(nèi)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的打造與營銷推廣。此外，還將結(jié)合瓊中生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“小而精”“小而美”“小而活”“小而暖”的特點(diǎn)，邀請國內(nèi)知名品牌機(jī)構(gòu)制定全縣農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，提升農(nóng)業(yè)品牌的生命力。(本報(bào)營根5月28日電)