六月的秀英，紅荔如霞。一顆顆�？诨鹕嚼笾ν鯍鞚M枝頭，果香四溢，引得八方來(lái)客共赴一場(chǎng)“火山荔鄉(xiāng)”的盛夏之約。這顆紅果子，不僅是秀英區(qū)的經(jīng)濟(jì)引擎，更是獨(dú)特的文化符號(hào)。今年荔枝季，秀英區(qū)以“荔”為媒，以“荔”為基，以“荔”為核，創(chuàng)新融合打造消費(fèi)新場(chǎng)景，將本土風(fēng)味佳品推向全球市場(chǎng)，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流，為�？诖蛟鞎r(shí)尚消費(fèi)活力之城注入了強(qiáng)勁的秀英動(dòng)能。
□文 陳創(chuàng)淼
以“荔”為媒 熱度持續(xù)攀升
火山荔枝王，香迎天下客！5月30日至6月1日，秀英區(qū)精心策劃的“全域傳聲筒”主題活動(dòng)在美蘭高鐵站、美蘭機(jī)場(chǎng)T2航站樓及新海港到達(dá)大廳同步啟動(dòng)。免費(fèi)試吃、趣味互動(dòng)、非遺表演……各大交通樞紐化身“消費(fèi)活力引擎”，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)與互動(dòng)，讓火山荔枝王的甜蜜深入旅客心田，點(diǎn)燃選購(gòu)熱情，將“樞紐流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“消費(fèi)熱力”。
與此同時(shí)，秀英區(qū)將“火山荔枝王，香迎天下客”主題活動(dòng)搬上瓊州海峽客滾船，快閃表演精彩紛呈，為市民游客打造沉浸式旅程，讓火山荔枝王的知名度與美譽(yù)度迅速攀升，為秀英高質(zhì)量發(fā)展注入潮流消費(fèi)新動(dòng)能。
在主題宣講環(huán)節(jié)，宣講員嚴(yán)炬生、杜思思以宣講之聲化為實(shí)干之力，講述萬(wàn)年火山孕育的甜蜜產(chǎn)業(yè)故事，描繪山魂海韻交織的秀英魅力。聽眾們聽得津津有味，不時(shí)發(fā)出陣陣掌聲和歡呼聲，深刻感受著秀英區(qū)獨(dú)特的地域文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃生機(jī)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了市集區(qū)，市民游客穿梭其中，打卡、品嘗、拍照，不亦樂乎。火山荔枝酥的酥香與火山荔枝王的清甜交織，譜寫“秀英味道”交響樂。舌尖上的極致體驗(yàn)，搭配現(xiàn)場(chǎng)掃碼下單、快遞到家的便捷服務(wù)，相得益彰，促進(jìn)火山荔枝王及周邊特色農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，拓寬銷售渠道，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
這場(chǎng)活動(dòng)，不僅是一場(chǎng)火山荔枝王的品鑒盛宴，更是秀英區(qū)一次破圈融合的創(chuàng)新實(shí)踐。通過(guò)火山荔枝王這一“甜蜜媒介”，向市民游客遞上了一份“全域消費(fèi)邀請(qǐng)函”，激發(fā)著大家深入探索火山荔枝王獨(dú)特魅力的熱切期待。游客們紛紛表示：“秀英區(qū)舉辦的活動(dòng)很不錯(cuò)，我們不僅深入了解秀英文化，也第一次品嘗了美味的火山荔枝王。我們現(xiàn)場(chǎng)也下單了，讓家人也嘗嘗這香甜可口的火山荔枝王，感受秀英區(qū)的獨(dú)特魅力�！�
秀英區(qū)“全域傳聲筒”主題活動(dòng)引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。
以“荔”為基 構(gòu)建新消費(fèi)生態(tài)
“看，這是我們剛采摘回來(lái)的火山荔枝王�！�6月3日，秀英區(qū)建群村的新農(nóng)人吳宇燕輕點(diǎn)手機(jī)屏幕，用普通話和英語(yǔ)介紹家鄉(xiāng)的火山荔枝王，通過(guò)實(shí)時(shí)直播畫面，讓荔枝豐收?qǐng)鼍翱缭缴胶�，呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
當(dāng)前，秀英區(qū)眾多“新農(nóng)人”們正用創(chuàng)新的方式，將火山荔枝王的甜蜜傳遞到世界各地。
永興鎮(zhèn)儒本村的新農(nóng)人吳淑卿于2022年返鄉(xiāng)后，開始學(xué)習(xí)拍攝短視頻宣傳自家的果園。一個(gè)個(gè)視頻記錄了果園從三月花海到五月碩果的全過(guò)程。每年火山荔枝季，隨著吳淑卿的自媒體短視頻和直播越來(lái)越火，家里種植的火山荔枝王不僅吸引了眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者購(gòu)買，還引來(lái)了不少外國(guó)友人前來(lái) 打卡果園。
從田頭到“云端”，秀英區(qū)火山荔枝王的消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)容。永興鎮(zhèn)美梅村的新農(nóng)人吳坤照發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，建立公眾號(hào)為火山荔枝王寫詩(shī)，創(chuàng)建品牌“甜園甜野”，設(shè)計(jì)吉祥物，推出T恤等文創(chuàng)周邊。這不僅是銷售的創(chuàng)新，更是文化的傳播，吳坤照創(chuàng)意賦能，讓火山荔枝文化和品牌緊密相連。
如今，秀英區(qū)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“新農(nóng)人”們正用新的方式，把這片火山地上的果實(shí)帶出小鎮(zhèn)、帶向世界。
當(dāng)直播搖身變?yōu)椤靶罗r(nóng)活”時(shí)，背后離不開軟硬件的配套升級(jí)。近年來(lái)，秀英區(qū)開展短視頻制作、直播話術(shù)、流量運(yùn)營(yíng)等專題培訓(xùn)，不斷培育本土直播人才。每年荔枝季，秀英區(qū)還開展電商直播帶貨活動(dòng)，積極引導(dǎo)本地致富帶頭人與直播公司合作，通過(guò)專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)策劃和運(yùn)營(yíng)，全方位展示火山荔枝王，吸引消費(fèi)者關(guān)注和購(gòu)買。
秀英區(qū)以“荔”為基，構(gòu)建了從生產(chǎn)端到流通端、消費(fèi)端的全新生態(tài)。通過(guò)直播和短視頻，果農(nóng)們不僅賣出了荔枝，更將火山荔枝王背后的文化故事傳播到千家萬(wàn)戶，提升了品牌影響力。如今，“火山荔枝王”這一金字招牌在秀英區(qū)的精心打造下愈發(fā)閃耀，成為秀英區(qū)走向世界的又一張亮麗名片。
在秀英區(qū)“全域傳聲筒”主題活動(dòng)市集區(qū)，市民游客在打卡拍照，品嘗�？诨鹕嚼笾ν�。
以“荔”為核 IP流量變消費(fèi)增量
助“荔”出圈，既需要政策加持、技術(shù)給“荔”，同樣也需要以文化“軟實(shí)力”賦能。
“火山荔枝王，諸葛亮也愛吃”“火山荔枝王，你已經(jīng)成功引起了我的注意”“兇巴巴的大哥被甜到了，火山荔枝王不是一般的甜”……秀英區(qū)以“荔”為核，巧妙地將文化賦能與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，精心制作的系列短劇涵蓋霸總篇、母女篇、外賣篇等多種劇情，獨(dú)特的創(chuàng)意和幽默的情節(jié)迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議，加快了火山荔枝王品牌推廣和文化價(jià)值提升，為荔枝內(nèi)銷和出口提供了更廣闊的市場(chǎng)和空間。
“當(dāng)‘三顧茅廬’遇上‘火山荔枝王’，這波文化混搭我給滿分！看劇時(shí)滿腦子都是‘亮躬耕于石屋，唯荔枝王可佐餐’”“秀英的短劇總是這么出其不意，炎炎夏日來(lái)一顆荔枝王降降火”……一批以火山荔枝王為主題的原創(chuàng)短劇一亮相，備受網(wǎng)友喜愛，大家紛紛留言短劇好看又好笑，出其不意的劇情讓大家對(duì)火山荔枝王更喜愛。
“感謝秀英區(qū)政府為我們這些果農(nóng)做宣傳”“執(zhí)政為民，為果農(nóng)打開銷路，為農(nóng)民致富路上添動(dòng)力，感謝秀英區(qū)”……在視頻評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友和果農(nóng)紛紛點(diǎn)贊和感謝秀英區(qū)政府的宣傳�！靶阌^(qū)通過(guò)文化賦能，不僅提升了火山荔枝王的品牌價(jià)值，也為果農(nóng)們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，值得點(diǎn)贊。”網(wǎng)友王先生說(shuō)。
“火山荔枝王的故事說(shuō)不完�！毙阌^(qū)還策劃“跳出海南看秀英”“省外大V看秀英”活動(dòng)，全國(guó)各地自媒體創(chuàng)作者深入秀英區(qū)荔枝園，通過(guò)拍攝系列短視頻，配合直播帶貨同步推出，以“講故事”“推文化”的方式，助力火山荔枝王銷售。
在火山荔枝王上市后，“荔枝控”們?cè)谛〖t書、抖音、微博平臺(tái)，以發(fā)布短視頻與現(xiàn)場(chǎng)美圖的形式，打卡參與#火山荔枝王香迎天下客、#秀英火山荔枝王甜過(guò)初戀等話題，形成全網(wǎng)傳播矩陣。小紅書、抖音、微博共計(jì)300萬(wàn)的話題閱讀量，并登頂新浪微博同城TOP1，成功將線下熱度轉(zhuǎn)化為了線上流量，讓火山荔枝王的影響力突破地域限制，輻射至全國(guó)乃至更廣闊的范圍。
從“土特產(chǎn)”邁向“全球享”，秀英區(qū)的荔枝產(chǎn)業(yè)正以創(chuàng)新融合的方式，跨越山海，讓更多人知曉秀英區(qū)火山荔枝王品牌。截至目前，秀英區(qū)火山荔枝王已出口至加拿大、新加坡、日本、阿聯(lián)酋等海外市場(chǎng)。接下來(lái)，秀英區(qū)將不斷創(chuàng)新探索，持續(xù)挖掘消費(fèi)新場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜與美好，讓這顆“火山珍寶”成為秀英的味覺符號(hào)，帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品香飄四海，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
