海口東坡老碼頭。海南日報全媒體記者 張茂 攝
近日，�？趪H免稅城打造的國風(fēng)場景吸引游客打卡。
海南日報全媒體記者 陳元才 攝
■ 海南日報全媒體記者 張琬茜
剛剛過去的端午假期，除了出游的“詩與遠(yuǎn)方”，海南各地商場也有打卡新場景。
沉浸在�？跂|坡老碼頭的宋韻里流連忘返，到三亞國際免稅城體驗“游購娛食”全鏈條服務(wù)，乘坐列車前往萬寧王府井悅舞小鎮(zhèn)開啟“買買買”模式……這些令人心動的場景，并非發(fā)生在傳統(tǒng)景區(qū)，而是藏身于海南一座座煥然一新的商場之內(nèi)。
在小紅書等社交平臺上搜索“海南旅游攻略”，一則則“商場逛玩指南”的帖子層出不窮，讓文旅消費正在由傳統(tǒng)景區(qū)向城市生活轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)界限分明的商業(yè)與文旅領(lǐng)域，正以前所未有的姿態(tài)相互交融、碰撞出絢麗火花。
購物+游覽 解鎖商場新玩法
漫步在三亞國際免稅城的廊橋，給人第一感覺這里不是商場，而是一個充滿藝術(shù)氣息的建筑集群。
海棠花的柔美、貝殼的靈動與游艇的現(xiàn)代感，在云戒橋的串聯(lián)下，構(gòu)成一幅流動的藝術(shù)畫卷；夜色中，水幕電影噴泉秀璀璨綻放；環(huán)島觀光木棧道將購物空間與自然海岸相連，近在咫尺就能感受濱海夏日的浪漫。
這個曾經(jīng)以免稅購物為單一標(biāo)簽的商業(yè)綜合體，如今已成功蝶變?yōu)閲?A級旅游景區(qū)，徹底打破了傳統(tǒng)商場封閉、單一的消費模式，完成了從單純購物場所到綜合性旅游目的地的華麗轉(zhuǎn)身。
“我們不僅要滿足游客的購物需求，更要創(chuàng)造值得回味的旅游體驗，希望這里的每一處空間都能成為游客的打卡點�！痹摼皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
實際上，近些年來，越來越多復(fù)合型購物場所正在逐漸發(fā)展為獨立的購物旅游目的地。從吸金又吸客的河南胖東來，到網(wǎng)紅打卡地湖南超級文和友，再到具備特色空間布局的吉林這有山，一系列景區(qū)式商場相繼出圈，將文旅消費從景區(qū)向城市延展。
海南大學(xué)國際商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉家誠認(rèn)為，這種文旅新模式為城市旅游帶來了多個新的增長點。一方面，復(fù)合型商業(yè)體提供“購物+休閑+文化”一站式體驗，延長了游客的停留時間；另一方面，商業(yè)與燈光秀、演藝活動等相結(jié)合，能顯著提升夜間消費占比，激活夜間經(jīng)濟。
“當(dāng)傳統(tǒng)景區(qū)面臨同質(zhì)化競爭，商業(yè)體還可以通過各式主題市集、IP活動等形成獨特吸引力�！眲⒓艺\表示。
在三亞國際免稅城旅游區(qū)，游客們可以沉浸式體驗VR超體空間，在虛擬世界盡情遨游；可以在午后走進(jìn)方所書店，挑一本喜愛的書籍消磨時光；盡情參與戶外運動街區(qū)的潮玩體驗活動……這種全新的免稅購物“打開方式”，讓來自北京的游客張俊楊不禁贊嘆：“現(xiàn)在的商場不再是單純的買賣場所，更像是一個能讓人放松、社交的旅游景點�！�
商業(yè)+文化 打造旅游新地標(biāo)
“六一”遇上端午，雙節(jié)疊加為假期注入了多少人氣與活力？到位于海甸溪畔的東坡老碼頭一探便知。
6月1日上午9時許，�？跂|坡老碼頭人頭攢動。水面上，鼓點激蕩，浪花飛濺，多隊龍舟競渡；溪畔上，市民游客觀賽熱情高漲，歡呼吶喊聲不絕于耳。
為借賽事契機促消費，海口東坡老碼頭現(xiàn)場為市民游客準(zhǔn)備了旱地行舟、祈愿福墻、香囊及粽子手作等多重體驗，讓大家在購物休閑的同時，感受中華傳統(tǒng)文化的魅力。“端午假期首日，商場的客流量較平時翻了兩番，銷售額明顯提升。”海南過海文商旅發(fā)展有限公司(�？跂|坡老碼頭)董事長李杰介紹。
作為國內(nèi)首個沉浸式東坡文化生活街區(qū)，�？跂|坡老碼頭于日前煥新亮相。該項目以東坡文化為核心，以碼頭文化、海南地方文化為支撐，打造食、購、游、娛、展、演等豐富業(yè)態(tài)，構(gòu)建一站式“東坡生活美學(xué)+海南風(fēng)物”創(chuàng)新型沉浸體驗。
在這可游、可娛、可購的多元化場景中，市民游客可以沉浸式感受蘇東坡“大江東去”的豪邁、“一蓑煙雨任平生”的曠達(dá)、“且將新火試新茶”和“人間有味是清歡”的生活樂趣。
“當(dāng)千年宋韻‘邂逅’海南煙火，這波文化buff疊滿(形容某個狀態(tài)達(dá)到極佳程度)！”在東坡老碼頭轉(zhuǎn)了一圈下來，廣西游客秦霄筱逛得不亦樂乎。
“我們還引進(jìn)了東坡幻沉浸館、東坡酒樓等東坡文化體驗站，幸福老爸茶、古黎香東坡香舍、秋夕漆技藝館等傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品，持續(xù)釋放海南自貿(mào)港文商旅提質(zhì)升級的全新魅力�！崩罱鼙硎尽�
漫步街區(qū)，還能見到不少“洋面孔”。端午假期，多名外國友人齊聚東坡老碼頭，共同欣賞實景演出《入瓊禮》，體驗旱地龍舟賽、釣粽子等趣味游戲，感受端午民俗的獨特魅力。鋪展粽葉、倒入糯米、放上餡料……來自沙特阿拉伯的拉哈芙則饒有興致地學(xué)起了包粽子，“通過參加豐富多彩的活動，我對中國端午節(jié)的歷史文化有了更加深入的了解。”
中國旅游研究院發(fā)布的研究報告指出，購物不僅是一種消費行為，也是一種對本地生活的體驗。當(dāng)古韻與新潮碰撞，東坡老碼頭宛如一座散發(fā)著文化之光的燈塔，吸引著越來越多的八方來客。
特色+溫度 美好生活新體驗
你有過這樣的體驗嗎？一到假期就想遠(yuǎn)離人山人海，對于走馬觀花式的“預(yù)制”旅游漸漸開始厭倦……
近來，隨著大眾對于旅行意義認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，人們更愿意通過輕松、自在的方式找到讓自己最舒適的旅行狀態(tài)。于是，一種名為“超市旅游”的新風(fēng)尚逐漸走紅。
縱觀�？诘某邪鎴D，從大潤發(fā)Super�？谑椎觊_業(yè)、麥德龍海南首店進(jìn)駐�？冢竭h(yuǎn)大購物中心等不少傳統(tǒng)商超跨界辦食堂，新面孔不斷上新，老伙伴煥新升級，無一例外地指向一個共同目的——為顧客帶來更高品質(zhì)的消費體驗。
“超市餐食選擇多，價格實惠，味道也不錯，是旅行途中解決用餐問題的優(yōu)選�！痹谶h(yuǎn)大購物中心的好百客超市內(nèi)，攜家?guī)Э趤砺糜蔚慕饔慰完愩鼕櫛硎尽?/p>
“商場變景區(qū)”的現(xiàn)象，反映出旅游產(chǎn)品正在從自然風(fēng)光、名勝古跡等資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)楸就粱w驗等生活導(dǎo)向，游客們更加期待在購物消費的過程中，得到個性化的服務(wù)體驗和充足的情緒價值。
如今，隨著海南自貿(mào)港建設(shè)加速推進(jìn)，文旅消費正成為推動海南經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。如何讓本地商業(yè)綜合體的可逛度越來越強、消費力越來越旺？劉家誠認(rèn)為，應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，對旅游者產(chǎn)生更大吸引力。
“‘商場變景區(qū)’是消費升級與城市轉(zhuǎn)型的必然產(chǎn)物，其核心在于以文化為魂、體驗為核、場景為脈，重構(gòu)商業(yè)與旅游的價值鏈�！眲⒓艺\說，海南需立足免稅政策與熱帶資源，通過差異化定位與創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為“詩與遠(yuǎn)方”的載體，為城市經(jīng)濟注入新動能。
