■ 海南日報全媒體記者 習(xí)霽鴻
6月23日，2025年度《中國城市國際傳播影響力報告》(下稱《報告》)發(fā)布，�？谌脒x2024年度國際傳播影響力Top30城市，以及年度潛力上升城市。
《報告》提到，2024年海口蓬勃發(fā)展的文化演藝產(chǎn)業(yè)和國際化消費活力，強勢吸引全球目光。查理·普斯亞洲巡演首演等各類演出活動不斷制造話題，引爆社交平臺。
這正是�？谥Υ蛟靽H演藝之都的成效印證。
近年來，�？谝劳泻Ｄ献再Q(mào)港政策優(yōu)勢，加大境外演藝資源引進力度，將�？谝淮未瓮葡驀H視野，打造出城市流量新的突破口。
“國際傳播能力是國際化城市發(fā)展的重要指標(biāo)。這次入選，對�？诮ㄔO(shè)國際化城市是一個里程碑式的標(biāo)志，也證明�？诖蛟靽H演藝之都是行之有效的發(fā)展路線。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)，海南大學(xué)特聘教授崔保國說。
演藝“大場面”帶動國際流量“起飛”
6月14日至22日，9天內(nèi)連唱5場的陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會，讓�？谶@座我國最南端的省會城市在社交平臺上又火了。不僅如此，海口還因為“陳奕迅‘痛城’”的全城應(yīng)援氛圍，被許多境內(nèi)外歌迷在網(wǎng)絡(luò)上真情告白。
再往前一周，6月5日至8日，百老匯英文原版音樂劇《芝加哥》在海口連演6場，同樣“攪”得社交平臺一片“沸騰”。
隨著�？诖蛟靽H演藝之都的推進，越來越多境外、國外優(yōu)質(zhì)演出落地�？�，演出自帶的流量也一次次“帶飛”了�？诘牧髁浚屔頌楹Ｄ献再Q(mào)港核心引領(lǐng)區(qū)的�？诘玫搅烁鄧H關(guān)注。
其中最為典型的就是《報告》中提到的，于去年9月15日和28日舉辦的美國說唱歌手坎耶·維斯特世界巡回試聽會—�？谡�(以下簡稱坎耶試聽會)。�？谝彩强惨ぞS斯特該輪巡回試聽會在中國的唯一一站。
消息官宣后，小紅書上的相關(guān)帖子和閱讀量居高不下，�？谝惨虼祟l繁被網(wǎng)友提及。在眾多城市中的“異軍突起”之勢，甚至讓許多網(wǎng)友發(fā)出“靈魂之問”：“�？诘降子姓l在��？！”
在海外社交平臺上，這兩場演唱會同樣出圈。《報告》提到，坎耶試聽會相關(guān)海外帖文超1300條、互動量達2.9萬次。
很快售罄的門票說明了歌迷們的熱情。據(jù)統(tǒng)計，兩場演出共吸引觀眾近8萬人次，首場演出的島外購票人員占比達到96.5%，還吸引了848名境外觀眾。
新加坡歌迷小米就是其中一員�！翱戳撕芏嚓P(guān)于第一場的帖子，舞臺設(shè)計太震撼了，再加上我是侃爺(歌迷對坎耶·維斯特的昵稱)老粉，無論如何都要來看一次。”她說。為了坎耶·維斯特第二場演出，小米特意從新加坡飛到海口。
因為坎耶·維斯特巨大的自身流量，這兩場演唱會也受到了國際主流媒體關(guān)注。英國BBC、美國《紐約時報》、新加坡《聯(lián)合早報》等媒體均對演唱會作了報道。
海南旅游發(fā)展研究院副院長王健生認為，此次演出有效提升了海口的國際知名度和吸引力，相信未來會有更多國際知名藝人選擇來到�？谵k演出。
如他所言，坎耶試聽會之后，更加多樣的重量級國際演出接踵而來——2024年11月，美國五大樂團之一的美國費城交響樂團在海口奏響；同月，“斷眉”查理·普斯巡回演唱會亞洲首站——�？谡鹃_唱，近3萬名觀眾到場狂歡……
借自貿(mào)港政策吸引優(yōu)質(zhì)演藝資源
“演唱會”被稱作“行走的GDP”，各地都在“搶奪”優(yōu)質(zhì)演藝資源。
�？诘慕�(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、人口、人才方面都不及北上廣深等大城市，獨特的地理位置又拉高了歌迷們的觀演成本。如何揚長避短、在競爭激烈的演藝市場中“殺”出一條路？
人無我有的自貿(mào)港政策給出了答案。
�？谑新梦木窒嚓P(guān)科室負責(zé)人馬浩天介紹，承辦國際級大型演出，涉及演出審批及落地執(zhí)行、演職人員和演出器材的簽證和報關(guān)、入境觀演游客落地簽等方面。
這是許多城市的短板，卻恰恰是�？诘膬�(yōu)勢。
在海南自貿(mào)港政策加持下，國際演出落地�？诒憷S多：59國人員入境旅游免簽，2024年2月9日起又擴大了59國人員免簽入境海南事由；2024年5月15日起，海口被列為郵輪口岸免簽城市；2024年7月30日起，港澳地區(qū)外國旅游團入境海南144小時免簽。2024年12月17日起，過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間延長至240小時，海口美蘭國際機場口岸被納入新增的適用口岸。
在政策優(yōu)勢基礎(chǔ)上，海南再度加碼：2024年，《海南省進一步促進文體旅商展聯(lián)動擴大消費若干措施》出臺，明確提出支持大型演唱會、音樂節(jié)。對主辦單位引進在瓊舉辦的國際知名或國內(nèi)一流大型演唱會、音樂節(jié)，根據(jù)累計售票情況和島外觀眾比例，給予不同金額的獎勵，最高一次性獎勵300萬元。
2024年底，坎耶試聽會海口站主辦方海南中晟文體集團有限公司從省政府相關(guān)部門獲得了一次性200萬元獎勵，這也是上述《措施》實施后發(fā)放的首筆獎勵。
“企業(yè)享受到實打?qū)嵉恼呒t利，引進大型演唱會的意愿也更強烈�！焙Ｄ现嘘晌捏w集團有限公司負責(zé)人介紹，公司正在對接全球演藝資源，力爭在海口引進更多優(yōu)質(zhì)演唱會。
以國際化活動提升國際能見度
初次見面，�？诮o小米留下了深刻的印象：“當(dāng)?shù)厝撕軣崆�、工作人員很專業(yè)。感覺全城都在準(zhǔn)備迎接侃爺和歌迷們的到來，這讓我大受震撼。以后肯定還會再來的！”回到新加坡后，她在小紅書上毫不吝嗇地“夸下�？凇�。
而跟著藝人探索的腳步，境內(nèi)外觀眾、媒體也隨之看到了一個開放、包容的�？冢嚎惨ぞS斯特帶著孩子們在�？诠渖虉觯倮蠀R演員們組隊打卡騎樓老街、云洞圖書館等�？诘貥�(biāo)景點，品嘗清補涼、欣賞椰雕，大喊“We love Haikou(我們愛�？�)！”
崔保國認為，通過舉辦演藝活動，吸引全國乃至全世界的歌迷前來觀演順便旅游，可以讓海口的城市魅力被更多人所知，并通過網(wǎng)絡(luò)進一步發(fā)酵，放大傳播效應(yīng)，從而提升�？诘膰H認知度和影響力。
《報告》顯示，相較于2023年年度的國際傳播影響力情況，�？�2024年度在國際社會上的關(guān)注度、討論度以及美譽度有較大幅度的提升。
“當(dāng)文化可見、可賞、可分享、可消費，群眾就會自發(fā)成為傳播者、分享者，從而吸引更多群體來到這里�！蓖踅∩f。
有一組數(shù)據(jù)或可佐證：2024年，海口市接待入境過夜游客16.11萬人次，同比增長65.27%，實現(xiàn)入境游客總花費3739.45萬美元，同比增長69.18%。
海口市旅文局局長王可表示，演藝活動、體育賽事和大型展會既是展示城市形象的窗口，也是提升城市國際知名度的助推器。海口將進一步發(fā)揮自貿(mào)港政策優(yōu)勢，借助不斷增開的國際航線，積極謀劃更多的國際演出、國際大型體育賽事與國際展會，通過這些國際化活動，吸引更多國際友人來到海口，也讓海口更為世界所知。
對此，崔保國建議，海口在演藝市場中應(yīng)進一步突出自己的差異化特色，強化“國際演藝之都”“時尚消費活力之城”的城市名片，同時加強利用�？诘沫h(huán)境優(yōu)勢，將白沙門公園、萬綠園等環(huán)境優(yōu)美的點位打造成演藝新空間。
(本報海口6月25日訊)
