■ 周義龍
“九九杯”海南(文昌)鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽(簡稱海南“村VA”)的火爆，讓海南“村VA”成為全國矚目的鄉(xiāng)村體育IP。6月15日，2025年海南“村VA”拉開大幕。本屆海南“村VA”將有32支隊伍展開68場對決，賽事比往年規(guī)模更大、規(guī)格更高、賽程更長，現(xiàn)場配套“千人村宴”“航天市集”“非遺展演”等，形成“體育+文旅+鄉(xiāng)村”深度融合模式。本周末，“村VA”比賽在文昌市重興鎮(zhèn)開打，現(xiàn)場精彩繼續(xù)，人氣爆棚。
熱潮之下，不妨冷靜思考——如何在流量狂歡之下守護初心，如何推動海南“村VA”行穩(wěn)致遠，站上更廣闊舞臺？
“村VA”的“村味”來自哪里？
“村味”是海南“村VA”區(qū)別于職業(yè)聯(lián)賽的核心特質(zhì)，體現(xiàn)在：
草根特性。海南“村VA”之魂，在于“村”字。貴州“村超”之所以持續(xù)火熱，正因堅守“村民主創(chuàng)”：比賽不是政府包辦，而是村民自發(fā)組織、全民自愿參與的狂歡。從球員到啦啦隊，從裁判員到志愿者，都來自周邊的村民。球員中有賣豬肉的師傅、開挖掘機的司機、耕田種地的農(nóng)民等，獎品是豬蹄、小香羊……政府僅搭臺不搶戲。這種原生態(tài)的草根性，是其最大的吸引力。海南“村VA”也深諳此道——球員是漁民、農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年等，比賽采用海南傳統(tǒng)的“九人制排球”，允許光腳打球等民間喜好，“村味”十足。
鄉(xiāng)土文化。貴州“村超”不僅是足球比賽，更是民族文化秀——中場休息時，侗族大歌、苗族蘆笙舞輪番上演，場外擺滿酸湯魚、牛癟火鍋等地道美食。這種“足球+民族文化”的模式，給“村超”帶來“潑天”流量。海南“村VA”同樣有自己的“海島基因”。比如在賽場外，成百上千人一邊喝著老爸茶，一邊觀看“村VA”直播，這種觀賽方式，全國獨一份。海南“村VA”的參賽隊伍入場式也極具創(chuàng)意——文昌潭牛鎮(zhèn)天賜良雞隊抬著文昌雞亮相、文教鎮(zhèn)書香隊以書童吟詩方式出場，儋州三都古郡隊唱起儋州調(diào)聲，還有黎錦非遺代表性傳承人現(xiàn)場織布……賽場內(nèi)，隊員為家鄉(xiāng)花式代言；賽場外，“煙火文城”星光市集集中展銷文昌雞、航天盲盒、黎錦文創(chuàng)等，還推出千人村宴。當?shù)夭惋嬑幕�、特色產(chǎn)業(yè)、非遺技藝等借助賽事吸引觀眾深度體驗，并通過短視頻等傳播海內(nèi)外，讓人看到當?shù)剜l(xiāng)土文化奔涌的生動圖景。
全民參與。貴州“村超”實施“全民共創(chuàng)，政府搭臺”運營模式，當?shù)卣岢觥鞍l(fā)展靠群眾、群眾靠發(fā)動、發(fā)動靠活動、活動靠帶動”的辦賽思路，讓村民成為賽事的主角；發(fā)起“我為村超干點啥”大討論，人人都可以參與討論，成為“村超”參與者、宣傳員。海南文昌被譽為排球之鄉(xiāng)，排球運動在當?shù)赜兄凭玫臍v史和廣泛的群眾基礎(chǔ)，幾乎村村都有排球場，村口、椰林里，或者戲臺邊，隨時隨地都能看到村民打球的身影。連年舉辦的“村VA”賽事點燃文昌人對排球的熱情，一隊出戰(zhàn)，全鎮(zhèn)出動，賽場里三層外三層圍滿觀眾。群眾自發(fā)助陣，為的就是參與的快樂。賽事現(xiàn)場配套的文體娛樂節(jié)目由村民自編自演，而非商業(yè)演出，散發(fā)著濃濃“村味”，充滿感染力。
如何助力“村VA”行穩(wěn)致遠？
如果守住“村味”是守住“村VA”這項草根賽事的核心，那么，推動“村VA”走得既穩(wěn)且遠，又當如何去發(fā)力？
堅持“村民主體”，呵護參與熱情。海南“村VA”在發(fā)展過程中，應(yīng)始終堅持群眾主體地位，鼓勵和引導(dǎo)當?shù)匕傩諒V泛參與賽事各個環(huán)節(jié)。充分調(diào)動村民參與賽事服務(wù)的積極性，如組織啦啦隊為參賽球隊加油助威，招募志愿者為賽事提供后勤保障等。
深挖鄉(xiāng)土文化，鑄就獨特靈魂。海南“村VA”需將鄉(xiāng)土文化作為核心靈魂，深度挖掘背后的故事與內(nèi)涵。如，比賽間隙安排當?shù)孛耖g藝人表演瓊劇、竹竿舞等本土特色文化節(jié)目，讓觀眾領(lǐng)略獨特的民俗風情。此外，可以通過講述文昌排球的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)以及感人故事，增強當?shù)鼐用駥@一體育活動的認同感與自豪感。成立文化基金，用于修復(fù)鄉(xiāng)村球場、培訓青少年球員等。還可以將排球與海洋元素相結(jié)合，開發(fā)一些具有海洋特色的排球周邊活動，比如在沙灘上舉辦排球趣味賽，讓游客體驗在海邊打球的樂趣。
強化品牌意識，提升賽事價值。海南“村VA”應(yīng)進一步強化品牌意識，努力提升賽事的品牌價值。要對“村VA”的品牌形象進行系統(tǒng)規(guī)劃和設(shè)計。結(jié)合地方特色和排球文化，打造鮮明獨特的賽事品牌標識，并在賽事宣傳、場地布置、周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面進行統(tǒng)一的品牌形象展示，讓“村VA”的品牌形象深入人心。要注重賽事品質(zhì)的提升。在保持賽事草根性和鄉(xiāng)土氣息的同時，完善賽事規(guī)則、提高組織水平、加強裁判隊伍建設(shè)和運動員培訓，提升賽事的專業(yè)性和觀賞性，加大宣傳力度，將其打造成為國內(nèi)乃至海外知名的體育文化品牌。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，助力鄉(xiāng)村振興。一方面，可以“村VA”賽事為依托，整合當?shù)氐穆糜钨Y源，推出一批深具特色的鄉(xiāng)村旅游線路和旅游產(chǎn)品。另一方面，要充分挖掘當?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品和美食資源，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷會、美食節(jié)等活動，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，增加農(nóng)民收入。此外，還可以積極培育和發(fā)展與“村VA”相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)，如排球培訓、體育用品制造、賽事運營等，為當?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)機會和經(jīng)濟收入，推動地方鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)體育、文化、旅游、農(nóng)業(yè)等多產(chǎn)業(yè)的深度融合與協(xié)同發(fā)展。
政府引導(dǎo)支持，媒體宣傳推廣。政府要繼續(xù)加大對“村VA”的支持力度，在政策、資金、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面給予扶持。比如，加強對排球場地等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和改造，優(yōu)化賽事的舉辦條件；設(shè)立專項基金，用于支持賽事的組織、宣傳和推廣；制定相關(guān)政策，鼓勵企業(yè)和社會資本參與到“村VA”的發(fā)展中來，形成多元化的投入機制。同時，充分利用媒體平臺，加大宣傳推廣力度，邀請排球明星、網(wǎng)絡(luò)達人、自媒體博主等到場觀賽，通過他們的影響力，擴大“村VA”的曝光率和知名度。
(作者系�？诮�(jīng)濟學院教授)
