■ 習(xí)霽鴻
一張演唱會(huì)門票，能玩出什么花樣、做出什么文章？
近日，海口用陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會(huì)5場(chǎng)演出、近6萬入場(chǎng)觀眾，又一次給出了答案。
憑著這張門票，歌迷樂享一系列優(yōu)惠玩轉(zhuǎn)�？�，海口也因此撬動(dòng)消費(fèi)3.95億元。皆大歡喜。
與此同時(shí)，�？诘膰H影響力也獲得深度認(rèn)可——6月23日，2025年度《中國城市國際傳播影響力報(bào)告》發(fā)布，�？谌脒x2024年度國際傳播影響力Top30城市，以及年度潛力上升城市。《報(bào)告》提到，2024年�？谂畈l(fā)展的文化演藝產(chǎn)業(yè)和國際化消費(fèi)活力，強(qiáng)勢(shì)吸引全球目光。
藝人愿意來、歌迷愿意留、商戶愿意寵，在競爭白熱化的“演藝紅海”，濱海旅游城市�？诘膰H影響力何以持續(xù)放大，并建立起這樣“三向奔赴”的感情？這份奔赴的默契又將對(duì)�？诖蛟靽H演藝之都帶來怎樣的驚喜與期待？
這是一種怎樣的“三向奔赴”？
從數(shù)據(jù)來看海口打造國際演藝之都的經(jīng)濟(jì)賬——
陳奕迅演唱會(huì)5場(chǎng)，入場(chǎng)觀眾5.91萬人次，島外觀眾占69.26%，游客總花費(fèi)3.95億元。
時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)2場(chǎng)，場(chǎng)內(nèi)觀眾7.01萬人次，島外觀眾占比95%，游客總花費(fèi)6.55億元。
坎耶·維斯特演唱會(huì)2場(chǎng)，觀眾近8萬人次，島外觀眾超95%，游客總花費(fèi)約7.3億元。
周杰倫演唱會(huì)4場(chǎng)，入場(chǎng)觀眾15.46萬人次，島外觀眾占比約62%，實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元。
顯然，身處熱帶海島，海口并沒有因?yàn)榻煌ǔ杀鞠鄬?duì)較高而冷卻歌迷的熱情。那么，如何攤薄這份額外增加的交通成本？這不僅是歌迷購票時(shí)的價(jià)值權(quán)衡，更是�？诖蛟炝己玫难菟嚱�(jīng)濟(jì)生態(tài)必須要考量的問題。
首先，政府、市場(chǎng)齊發(fā)力，真金白銀讓歌迷得優(yōu)惠。
陳奕迅演唱會(huì)期間，酒店住宿8.8折、景區(qū)入園門票免費(fèi)、盲盒菜品免費(fèi)、3888元的免稅購物代金券、滴滴出行專屬優(yōu)惠券包……�？谑写罅可碳彝瞥隽硕囗�(xiàng)歌迷專屬優(yōu)惠服務(wù)，海南省也發(fā)放了滿150減30元的演唱會(huì)專屬餐飲消費(fèi)券。
梳理可知，從海南省、�？谑械胶？诟鲄^(qū)，都發(fā)放了多輪針對(duì)旅游的消費(fèi)券。這些政府主導(dǎo)的促消費(fèi)行為又有力撬動(dòng)了本地商家配套發(fā)放更多優(yōu)惠券。不難看出，各方都在釋放實(shí)實(shí)在在的福利歡迎歌迷到來。
為了進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)商家，共同放大演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，2024年，在海口市旅游和文化廣電體育局(以下簡稱�？谑新梦木�)推動(dòng)下，�？谶�創(chuàng)新成立了旅游文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會(huì)，以聯(lián)合會(huì)為抓手，實(shí)現(xiàn)海口“文體旅商展”行業(yè)一盤棋。�？谑新梦木纸谶�探索將“觸角”向外延伸，和攜程合作推出“演出門票+酒店”套餐，通過線上交易平臺(tái)鏈接歌迷消費(fèi)場(chǎng)景。
從政府主導(dǎo)到聯(lián)合會(huì)成立，從單個(gè)行業(yè)到覆蓋吃住行游購?qiáng)嗜a(chǎn)業(yè)鏈，從商家單打獨(dú)斗到全城聯(lián)動(dòng)，可以說，海口打造國際演藝之都，從頂層設(shè)計(jì)開始，有謀劃、重落地、常創(chuàng)新，一步一個(gè)腳印，厚積薄發(fā)。
其次，花樣“寵粉行動(dòng)”，給足情緒價(jià)值。
機(jī)場(chǎng)、出租車、景點(diǎn)等都在放陳奕迅的歌，全城200多個(gè)陳奕迅元素打卡點(diǎn)位，陳奕迅立牌隨處可見，海口一商場(chǎng)內(nèi)立起了5米高巨型陳奕迅卡通充氣人偶……在陳奕迅演唱會(huì)期間，海口多處精心設(shè)置融合音樂熱情與城市特色的主題打卡點(diǎn)。
這樣的賓至如歸讓許多歌迷自發(fā)在網(wǎng)上表白�？�。連陳奕迅本人都打卡了巨型充氣人偶，并表示：“非常感謝你們的支持”。
既能看到演唱會(huì)，又能感受到全城服務(wù)歌迷的熱情，還能切實(shí)得到實(shí)惠，這樣的城市邀約盛情難卻，歌迷自然愿意來。
而歌迷在海口數(shù)億元的消費(fèi)流向了哪里？
比如，陳奕迅演唱會(huì)的6天時(shí)間內(nèi)，�？谝簧虉�(chǎng)推出多品類折扣，日均客流量突破4.8萬人次，同比提升38.8%，零售總額突破3000萬元，新增會(huì)員超3萬人。
又如，海口一家知名餐飲品牌推出了陳奕迅粉絲套餐，相當(dāng)于8.2折。演唱會(huì)期間(6月13日至6月22日)，營業(yè)額同比增長12%。
這樣的“寵粉”讓利也讓商家嘗到了消費(fèi)增長的甜頭，商家打心底歡迎更多藝人來�？谵k演唱會(huì)。在陳奕迅演唱會(huì)期間，多家本地酒店就在自己的官方社交賬號(hào)喊話：“陳奕迅，�？跉g迎您！”商家的心態(tài)也由“讓我做”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙觥保娂娭鲃?dòng)報(bào)名參與“寵粉行動(dòng)”，福利也就越來越多樣化。
比如，�？谝痪瓢删褪谴舜沃鲃�(dòng)報(bào)名“寵粉”行動(dòng)的商戶之一。截至6月24日，持演唱會(huì)門票的歌迷共拉動(dòng)門店消費(fèi)7萬元，平均單日營收比日常增長約6200元。
此外，免稅城等參與陳奕迅演唱會(huì)“寵粉”的商家數(shù)量也較之前都翻了倍。
這樣多贏的局面，正是海口多元探索“票根經(jīng)濟(jì)”的鮮活印證：通過覆蓋“吃住行游購?qiáng)省备黝愋枨蟮摹皩櫡邸眱?yōu)惠，主動(dòng)為歌迷創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，延伸歌迷在海南的消費(fèi)鏈，讓歌迷和商家都各得其樂，從而形成良性循環(huán)，藝人更愿意來、歌迷更愿意留、商家更愿意寵，進(jìn)一步推動(dòng)落地�？诘难菟嚮顒�(dòng)越來越多、本地消費(fèi)市場(chǎng)越來越火。
一系列“演藝IP+消費(fèi)生態(tài)”的化學(xué)反應(yīng)，正推動(dòng)海口加速向國際演藝之都邁進(jìn)，并為撬動(dòng)時(shí)尚活力消費(fèi)之城注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
何以在“演藝紅�！睆澋莱�？
和北京、上海等超大型城市相比，海口在經(jīng)濟(jì)體量、人口基數(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈完整性等方面并無優(yōu)勢(shì)，而身處熱帶島嶼的地緣因素又拉高了演藝經(jīng)濟(jì)的成本。
要想彎道超車，在演藝經(jīng)濟(jì)競爭中占據(jù)一席之地，�？谟泻蝺�(yōu)勢(shì)？
自貿(mào)港政策優(yōu)勢(shì)——
承辦國際級(jí)大型演出，涉及演職人員和演出器材的簽證和報(bào)關(guān)、入境觀演游客落地簽等方面。這是許多城市的短板，卻恰恰是自貿(mào)港的優(yōu)勢(shì)。背靠大樹好乘涼，在自貿(mào)港免簽政策加持下，無論是藝人團(tuán)隊(duì)還是境外歌迷，落地�？诙际直憷１热�，坎耶·維斯特200多人的境外團(tuán)隊(duì)順利入關(guān)，以及在2場(chǎng)演出之間，坎耶·維斯特因個(gè)人原因多次往返日本、中國香港、中國�？谌兀彩堑靡嬗诒憬莸拿夂炚摺�
真金白銀鼓勵(lì)支持——
在此基礎(chǔ)上，海南省及�？谑邢群髲闹贫日邔用婕哟a，明確提出支持大型演唱會(huì)、音樂節(jié)，對(duì)引進(jìn)的主辦方給予幾十萬元至幾百萬元不等的獎(jiǎng)勵(lì)。根據(jù)5月21日出臺(tái)的《海口市促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，符合條件的企業(yè)最高可以拿到1100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。
政策便利、高額獎(jiǎng)勵(lì)，無疑進(jìn)一步增強(qiáng)了�？趯�(duì)主辦方的吸引力。但在政策托舉之外，我們也不能忽視，海口作為自貿(mào)港核心引領(lǐng)區(qū)的改革魄力和擔(dān)當(dāng)，這恰是讓政策紅利轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)動(dòng)能的關(guān)鍵密碼。
以2024年火爆全球的坎耶·維斯特世界巡回試聽會(huì)為例。
實(shí)際上，這是海南建省以來舉辦的首場(chǎng)國際級(jí)大型演出活動(dòng)，這意味著，在這場(chǎng)演出之前，�？趲缀鯖]有類似經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。
在前期謀劃階段，海南省及�？谑袃杉�(jí)政府積極與文旅部溝通，文旅部啟動(dòng)部級(jí)會(huì)商機(jī)制，協(xié)調(diào)多個(gè)部門研判，給予高位指導(dǎo)。同時(shí)�？谑幸仓贫孙L(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)預(yù)案，并指導(dǎo)主辦方將行為規(guī)范等方面寫進(jìn)與藝人團(tuán)隊(duì)的合同中。
在舞美設(shè)計(jì)上，讓坎耶和歌迷紛紛點(diǎn)贊的全稻草舞臺(tái)裝置，放眼國內(nèi)，也堪稱獨(dú)樹一幟——舞臺(tái)規(guī)模占據(jù)體育場(chǎng)的全部場(chǎng)芯，更是以64萬株阻燃稻草搭建而成。在制度方面，�？谙刃邢仍囃瞥龃笮脱莩龌顒�(dòng)審批“一件事”政策�？惨嚶爼�(huì)首場(chǎng)演出期間，主辦方提出加場(chǎng)申請(qǐng)，相關(guān)部門現(xiàn)場(chǎng)研判、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估、現(xiàn)場(chǎng)審批，當(dāng)晚即通過了加場(chǎng)審批。從突破性的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，到加場(chǎng)審批的“�？谒俣取�，�？谡宫F(xiàn)出的高效和務(wù)實(shí)，不僅讓演藝構(gòu)想得以完美呈現(xiàn)，也讓人看到了這座城市在演藝行業(yè)“試驗(yàn)田”的特質(zhì)。
坎耶試聽會(huì)的巨大成功，讓經(jīng)營主體看到了�？�、堅(jiān)定了信心，重量級(jí)國際演出接踵而來——2024年11月，美國五大樂團(tuán)之一的美國費(fèi)城交響樂團(tuán)在海口奏響，“斷眉”查理·普斯(Charlie Puth)巡回演唱會(huì)亞洲首站在海口開唱；今年6月，百老匯英文原版音樂劇在�？谶B演6場(chǎng)……近年來海口也憑借著旅游、文化、體育、會(huì)展全行業(yè)鏈條的高效資源整合和高質(zhì)量配套服務(wù)，創(chuàng)造了文旅部點(diǎn)贊的“海口演藝效應(yīng)”。
這樣的效應(yīng)，絕非偶然。一連串 “首演”“首站” 的落地，背后是藝人、歌迷、商戶“三向奔赴”的默契，是資源整合與服務(wù)創(chuàng)新的巧勁，更是�？谠凇把菟嚰t海”中彎道超車的破局之道。
