海南“雙十一”大數(shù)據(jù)出爐：網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)64.88億元 這些產(chǎn)品最受青睞

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)11月12日消息(記者 王子遙)一年一度的“雙十一”昨日落幕，海南在今年“雙十一”期間表現(xiàn)如何呢？新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國(guó)都市報(bào)記者12日從海南省商務(wù)廳了解到，今年“雙十一”期間(11月1日-11日)，網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)12.58%，高出全國(guó)3.85個(gè)百分點(diǎn)，�？�、三亞、文昌市帶動(dòng)效應(yīng)明顯；從購(gòu)買(mǎi)商品的喜好度看，食品保健、美容護(hù)理及數(shù)碼產(chǎn)品最受海南消費(fèi)者青睞；在冬季來(lái)臨以及疫情大背景下，居家生活用品以及口罩等防疫產(chǎn)品也備受省內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間海南網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)64.88億元，在全國(guó)排名第21位，同比增長(zhǎng)12.58%，高出全國(guó)3.85個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)結(jié)構(gòu)看，實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)53.18億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的81.97%；服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)11.70億元，占整體網(wǎng)絡(luò)零售額的18.03%。而分區(qū)域看，�？�、三亞、文昌市分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額43.35億元、11.57億元、3.98億元，在省內(nèi)占比分別為66.81%、17.83%、6.14%，位列省內(nèi)前三，帶動(dòng)效應(yīng)明顯。

　　從趨勢(shì)看，今年“雙十一”期間海南通過(guò)多元營(yíng)銷渠道發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村電商持續(xù)壯大，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售較快增長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城加速出圈。今年“雙十一”期間，海南農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額8.66億元，同比增長(zhǎng)16.81%，增速高出海南整體增速約4.24個(gè)百分點(diǎn)，在海南整體網(wǎng)絡(luò)零售額中占比13.35%，較去年同期提升0.48個(gè)百分點(diǎn)。其中，農(nóng)村實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)6.89億元，同比增長(zhǎng)20.44%，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的79.54%，食品保健類產(chǎn)品擔(dān)當(dāng)農(nóng)村實(shí)物商品的上行主動(dòng)力；農(nóng)村服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)1.77億元，占農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的20.46%。近期，受疫情及強(qiáng)降溫、降雨天氣等因素影響，國(guó)內(nèi)防疫品及家庭儲(chǔ)存生活必需品的需求普遍有所增加。從海南來(lái)看，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)有序，呈現(xiàn)出了供需兩旺態(tài)勢(shì)，糧油、蔬菜等農(nóng)特產(chǎn)品銷售持續(xù)走俏，同比增速排名靠前。

　　“雙十一”期間，海南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)15.09億元，同比增長(zhǎng)29.48%。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額中，水果、茶飲、蔬菜行業(yè)分別實(shí)現(xiàn)11.72億元、1.21億元、0.60億元，分別占比77.66%、8.00%、3.98%。菠蘿蜜、椰子、芒果等產(chǎn)品備受消費(fèi)者追捧，線上消費(fèi)活躍。從今年“雙十一”的情況看，各主流網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)始通過(guò)預(yù)售不熬夜以及湊單門(mén)檻降低，加之直播、綜藝相結(jié)合的新銷售模式，推動(dòng)釋放消費(fèi)活力，促進(jìn)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙十一”期間，海南實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)53.18億元，同比增長(zhǎng)16.48%。從消費(fèi)品類看，食品保健、美容護(hù)理、數(shù)碼產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三，最受省內(nèi)消費(fèi)者青睞，分別實(shí)現(xiàn)金額27.45億元、5.98億元、5.94億元。

　　從整體看，今年“雙十一”期間海南實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售總體呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　一是國(guó)貨消費(fèi)潛能不斷釋放，省內(nèi)消費(fèi)者對(duì)食品、鞋服、數(shù)碼產(chǎn)品以及美妝等行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度提升，更愿意購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨；

　　二是食品保健類產(chǎn)品需求居多，剛需食品、保健品熱度飆高，健康化、品質(zhì)化產(chǎn)品備受關(guān)注，米面糧油、滋補(bǔ)養(yǎng)生保健品等消費(fèi)活躍，具有方便、營(yíng)養(yǎng)、美味等優(yōu)勢(shì)的速凍食品也受到關(guān)注；

　　三是居家生活快消品需求旺盛，隨著氣溫下降，省內(nèi)御寒物資也迎來(lái)消費(fèi)旺季，冬季家紡產(chǎn)品、電暖家居等過(guò)冬需求得到釋放，羽絨被、電熱毯等產(chǎn)品保持較高熱度；

　　四是應(yīng)急醫(yī)療物資得到持續(xù)儲(chǔ)備，防疫用品、家庭常備藥、居家健康防護(hù)用品銷量大幅增長(zhǎng)。