12月10日，由文化和旅游部、海南省人民政府共同主辦，歡樂節(jié)組委會(huì)及海南省相關(guān)市縣人民政府承辦的2021年(第二十二屆)海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)開幕，正式開啟為期一個(gè)月的海島歡樂盛宴。
20多年來(lái)，歡樂節(jié)已經(jīng)成為海南與世界加強(qiáng)旅游、文化、體育交流合作的重要平臺(tái)，更是全面展示海南對(duì)外開放形象的重要窗口。為慶祝建黨100周年、《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》全面推進(jìn)落實(shí)，助力海南全面深化改革開放和中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，加快推進(jìn)海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，本屆歡樂節(jié)創(chuàng)新辦節(jié)形式，深度挖掘歡樂元素，充分展示我省豐富而又獨(dú)具特色的旅游文化資源，吸引游客和市民積極參與和互動(dòng)，以此進(jìn)一步拉動(dòng)海南旅游旺季消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)回流，將進(jìn)入旅游旺季的海南島打造成為一個(gè)歡樂的旅游島。
2020年海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)在�？陂_幕。高林 攝
規(guī)模龐大
全域聯(lián)動(dòng)盤活資源
本屆歡樂節(jié)分為開幕式及主要活動(dòng)、�？谥鲿�(huì)場(chǎng)活動(dòng)，市縣分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)、七大主題旅游線路等版塊。事實(shí)上，從12月1日起，歡樂節(jié)開幕倒計(jì)時(shí)10天預(yù)熱活動(dòng)就已啟動(dòng)，“快樂出發(fā) 歡樂驛站”“‘開幕式活動(dòng)+三展’門票線上搶票”“瓜分百萬(wàn)‘歡樂幣’”等一系列精彩活動(dòng)為歡樂節(jié)提前造勢(shì)，將歡樂預(yù)先送到市民和游客身邊，這也是本屆歡樂節(jié)組委會(huì)在活動(dòng)設(shè)計(jì)中的一個(gè)創(chuàng)新性嘗試。
作為歡樂節(jié)重頭戲的開幕儀式及椰島歡樂嘉年華活動(dòng)將于12月10日晚在�？谑兰o(jì)公園啟動(dòng)，“海南獻(xiàn)給世界的禮物”文創(chuàng)市集、“2022第二屆海南錦·繡世界文化周”預(yù)熱活動(dòng)等15項(xiàng)活動(dòng)將同期精彩上演。這是近年來(lái)首次嘗試將歡樂節(jié)開幕儀式由室內(nèi)移到室外。
參加2020年海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)的女孩在歡跳竹竿舞。高林 攝
開幕式當(dāng)天，2021年(第六屆)海南世界休閑旅游博覽會(huì)、2021年(第七屆)海南國(guó)際旅游美食博覽會(huì)、2021年(第二屆)海南國(guó)際旅游裝備博覽會(huì)同時(shí)在海南國(guó)際會(huì)展中心開館，市民游客可在會(huì)展中心領(lǐng)略旅游新時(shí)尚、一站嘗遍世界美食、一睹旅游裝備新趨勢(shì)。
本屆歡樂節(jié)以�？跒橹鲿�(huì)場(chǎng)，三亞、儋州、瓊海、萬(wàn)寧、文昌為分會(huì)場(chǎng)，圍繞歡樂節(jié)主題，全省各市縣將舉辦豐富多彩的系列活動(dòng)。作為本屆歡樂節(jié)主會(huì)場(chǎng)，�？趯⑼瞥霭êＤ蠂�(guó)際旅游島歡樂節(jié)藝術(shù)演藝周暨“趣海口”演藝季、2021年第四屆中國(guó)東盟大學(xué)生文化周在內(nèi)的11項(xiàng)精彩配套活動(dòng)。各分會(huì)場(chǎng)也將在歡樂節(jié)期間舉辦旅游、文化、體育、會(huì)展等精彩活動(dòng)，聚攏當(dāng)?shù)刭Y源，補(bǔ)充豐富全域文化和旅游產(chǎn)品供給。
與此同時(shí)，圍繞全省精品旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、購(gòu)物旅游等多方面資源，歡樂節(jié)期間還創(chuàng)新推出紅色主題、購(gòu)物、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、會(huì)展、海洋、研學(xué)等七條主題旅游線路，以吸引更多游客來(lái)瓊旅游，拉動(dòng)旅游消費(fèi)，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。
全民參與
共享旅游發(fā)展成果
為把本屆歡樂節(jié)辦成老百姓身邊的歡樂節(jié)、島內(nèi)外游客喜歡的歡樂節(jié)，本屆歡樂節(jié)將推出形式多樣、內(nèi)容豐富的各項(xiàng)活動(dòng)，以吸引市民游客積極參與和互動(dòng)，共享海島歡樂。
早在今年7月，歡樂節(jié)組委會(huì)首次面向社會(huì)征集好點(diǎn)子，對(duì)“海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)”品牌進(jìn)行創(chuàng)新和突破。眾多市民、網(wǎng)友紛紛出謀劃策，貢獻(xiàn)了200多條富有創(chuàng)意和建設(shè)性的“金點(diǎn)子”。最終，專屬定制并向公眾免費(fèi)發(fā)放“微笑口罩”、推出專屬定制IP雪糕和椰茶飲品、為市民游客準(zhǔn)備一萬(wàn)個(gè)歡樂盲盒等創(chuàng)意和點(diǎn)子被融入今年歡樂節(jié)活動(dòng)中。
本屆歡樂節(jié)，每一位市民游客都能夠從豐富多彩的活動(dòng)中找到屬于自己的歡樂節(jié)“打開方式”。12月1日起，“快樂出發(fā) 歡樂驛站”“‘繽紛大篷車，奇趣歡樂頌’巡演”“‘開幕式活動(dòng)+三展’門票線上搶票”、瓜分百萬(wàn)“歡樂幣”等活動(dòng)正式開啟，通過(guò)不同方式將更多歡樂送到市民游客身邊。如提前在�？�、三亞、儋州等人流量較大的商圈設(shè)立9個(gè)歡樂驛站，通過(guò)微笑口罩領(lǐng)取、微笑拍照打印、網(wǎng)紅拍照打卡點(diǎn)、定期快閃秀等環(huán)節(jié)營(yíng)造歡樂氛圍，吸引市民游客關(guān)注歡樂節(jié)，主動(dòng)參與互動(dòng)活動(dòng)獲取歡樂節(jié)信息。
12月10日至12日舉行的椰島歡樂嘉年華中，文創(chuàng)市集、椰子野營(yíng)集市、國(guó)風(fēng)漢服主題活動(dòng)、濱海光影秀、濱海涂鴉現(xiàn)場(chǎng)秀等15項(xiàng)活動(dòng)將為大眾打造全方位的歡樂氛圍。由世紀(jì)公園濱海沿線步道打造成的繽紛歡樂大道，有街頭藝人、樂隊(duì)的輪番表演，讓觀眾盡情享受歡樂。沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景的“歡樂列車”，更是營(yíng)造出了市民游客通過(guò)“搭乘歡樂列車”即可到達(dá)開幕式主會(huì)場(chǎng)的感受。值得一提的是，互動(dòng)魔術(shù)魔幻劇《魔法城堡探險(xiǎn)之旅》、專屬定制的“歡樂海島·椰椰搖”飲品和“歡樂節(jié)”雪糕，將為大眾帶去“看得見、摸得到、吃得上”的極致歡樂。
2019年海南國(guó)際旅游島歡樂節(jié)上，演員與市民互動(dòng)。高林 攝
產(chǎn)業(yè)融合
引領(lǐng)旅游消費(fèi)潮流
乘著文旅融合的東風(fēng)，本屆歡樂節(jié)緊跟潮向，緊抓潮流，打造出各具文化特色的活動(dòng)，體現(xiàn)文化旅游新方式。
在椰島歡樂嘉年華中，主題為“海南獻(xiàn)給世界的禮物”的歡樂節(jié)文創(chuàng)市集以省旅文廳“海南禮物”旅游商品平臺(tái)為依托，打造一個(gè)浪漫的濱海沉浸式文創(chuàng)市集，現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)有海南爆款特色旅游伴手禮和文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，讓市民游客感受到海南旅游商品的發(fā)展。椰子野營(yíng)集市則利用“海南廚房”美食旅游IP與海南旅游文化國(guó)際形象推廣吉祥物“波波椰”元素，搭建露營(yíng)白色天幕，營(yíng)造野餐露營(yíng)氛圍，在現(xiàn)場(chǎng)銷售以椰子為原材料的美食，讓大眾在美食中感受快樂，在休閑氛圍中體驗(yàn)歡樂節(jié)。
值得一提的是，由海南省博物館聯(lián)袂陜西歷史博物館等六家文博單位重磅推出的“長(zhǎng)樂未央——大唐長(zhǎng)安文物展”將于11日開幕，來(lái)自陜西6大文博單位的116件(套)唐代文物精品將從不同角度為觀眾勾勒出一幅多姿多彩的盛世畫卷。
在主會(huì)場(chǎng)�？�，各種文化活動(dòng)將輪番占據(jù)C位。本土文化“趣�？凇毖菟嚰尽⒎沁z巡展、瓊劇惠民演藝季等精彩紛呈的文體盛宴，吸引島內(nèi)外游客積極參與，全民共享。期間，�？谶�引進(jìn)2021張杰巡回演唱會(huì)�？谡净顒�(dòng)，為廣大歌迷粉絲和市民游客開啟全新“旅游+音樂”的玩樂體驗(yàn)。
“多彩多情，萬(wàn)福萬(wàn)寧”萬(wàn)寧分會(huì)場(chǎng)今年推出2021海南電動(dòng)沖浪板挑戰(zhàn)賽、2021海南省槳板公開賽、2021越山向海人車接力海南年終巔峰賽等多項(xiàng)賽事，讓人們盡享運(yùn)動(dòng)魅力。
省旅文廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些旅游與文化、體育深度融合的“歡樂大餐”，不但給市民游客提供豐富的旅游產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)，還能以此進(jìn)一步拓展旅游消費(fèi)空間，撬動(dòng)新一輪的消費(fèi)杠桿，為海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)捧薪助火。
智慧應(yīng)用
打造“互聯(lián)網(wǎng)+”新體驗(yàn)
一年一次的歡樂節(jié)是一場(chǎng)集旅游、文化、賽事、節(jié)慶于一體的年度歡樂盛宴，也是海南重要的旅文IP。為了讓歡樂節(jié)更加貼近游客、貼近市場(chǎng)，本屆歡樂節(jié)的一大亮點(diǎn)就是在活動(dòng)中廣泛應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng)+”的各種技術(shù)手段。
本屆歡樂節(jié)期間，省旅文廳旗下“智游海南”APP及微信小程序成為歡樂節(jié)資訊官方發(fā)布平臺(tái)，專門推出“歡樂福利寶典”專題頁(yè)，通過(guò)專題及欄目設(shè)置，全方位呈現(xiàn)歡樂節(jié)各項(xiàng)活動(dòng)、福利發(fā)放、精彩演出、旅游線路等豐富的資訊內(nèi)容。此外，“智游海南”還精選2021海南歡樂節(jié)10款I(lǐng)P形象及元素，推出一萬(wàn)個(gè)定制歡樂主題微信紅包封面，于12月1日至10日每日上午10點(diǎn)限時(shí)發(fā)放。
此外，歡樂節(jié)組委會(huì)還在海易辦-碼上辦事APP和微信、支付寶小程序開通線上搶票系統(tǒng)，方便市民游客參與。12月1日至10日，海易辦-碼上辦事平臺(tái)每天上午發(fā)放“歡樂節(jié)開幕式+椰島歡樂嘉年華+三展”門票一千張，12月10日歡樂節(jié)開幕式當(dāng)天，平臺(tái)還于上午8時(shí)發(fā)放12月11日至12日椰島歡樂嘉年華活動(dòng)的3萬(wàn)張門票。
在線上搶得同樣火爆的歡樂節(jié)福利還有光大銀行推出的“歡樂幣”。本屆歡樂節(jié)，中國(guó)銀聯(lián)攜手光大銀行投入千萬(wàn)元資金，開展“歡樂幣 歡樂購(gòu)”活動(dòng)，以歡樂券、消費(fèi)立減、歡樂幣等多種形式實(shí)現(xiàn)消費(fèi)優(yōu)惠，活動(dòng)覆蓋18個(gè)市縣、42個(gè)商圈、9家免稅店等3000多家商戶門店。
引入海南“健康易通”智能防疫終端進(jìn)行常態(tài)化下的疫情防控，也將打造出一個(gè)不一樣的“智慧歡樂節(jié)”。為保障市民游客健康與安全，歡樂節(jié)組委會(huì)專門引入人、證、碼三合一秒級(jí)核驗(yàn)的“健康易通”智能防疫終端，市民和游客只要刷臉或者身份證，健康碼、疫苗接種、核酸檢測(cè)、門票、體溫情況等5大健康信息，幾秒內(nèi)就能完成核驗(yàn)，在常態(tài)化疫情防控的條件下實(shí)現(xiàn)權(quán)威數(shù)據(jù)的核驗(yàn)和快速通行，用新型技術(shù)手段為歡樂節(jié)護(hù)航。
