規(guī)范市場行為，探索有序發(fā)展
——新興運動為何這樣火(下)
本報記者 季 芳 李 洋
從少數(shù)人參與的運動項目到全民健身的新場景，曾經(jīng)的小眾項目迎來蓬勃發(fā)展。但安全意識如何扎牢、運營模式如何規(guī)范、產(chǎn)業(yè)鏈條如何完善，這些課題仍有待探索。從業(yè)者能否將快速增長的人氣轉(zhuǎn)化為有序發(fā)展的動力，對新興運動的后續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
——編 者
持槳踏板，在水面劃行，或獨自一人觀景，或結(jié)伴而行戲水，悠然自在。這種運動就是槳板，與飛盤、腰旗橄欖球等新興運動一樣，近來在青年群體中頗受歡迎。
從少數(shù)人參與的運動項目到全民健身的新場景，曾經(jīng)的小眾項目迎來蓬勃發(fā)展。也有人擔(dān)心：這股熱潮會不會只是“一陣風(fēng)”？對于從業(yè)者，能否將快速增長的人氣轉(zhuǎn)化為有序發(fā)展的動力，對新興運動的后續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。
安全意識必須扎牢
喜歡戶外運動的北京居民露西不久前購置了一套槳板裝備，下班后常常約上三兩好友劃水看落日。她所在的槳板愛好者群已超過400人，大家經(jīng)常湊在一起組織活動�！拔覀儠涣骷夹g(shù)、分享經(jīng)驗，陸續(xù)還有新人加入進(jìn)來�！甭段髡f，“劃槳板可以親近自然，也可以從不同視角認(rèn)識生活的城市�！�
雖然玩槳板的門檻不高，一般初學(xué)者第一次接觸，就可以從槳板上站起來，做一些簡單的劃槳動作，但要想進(jìn)階，就需要在專人指導(dǎo)下進(jìn)行訓(xùn)練。露西說，劃槳板時主要依靠腰腹力量帶動，“劃槳板5公里比跑步5公里更累”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，槳板運動目前在國內(nèi)仍處于相對早期的發(fā)展階段，水域開放、配套設(shè)施及標(biāo)準(zhǔn)化體系有待建設(shè)健全。一些城市的護(hù)城河以及公園湖面并不支持群眾下水，在此進(jìn)行運動，一旦出現(xiàn)安全問題，也缺少相關(guān)的救援設(shè)備及措施。
安全是開展任何運動的重要前提，如何系上“保險繩”，被視為小眾項目亟待補強的短板。愛上水運動俱樂部總經(jīng)理藺全喜舉例說：“有些體驗者不穿救生衣就下水了，這是錯誤的，相關(guān)的安全教育首先要補足�！�
創(chuàng)辦5年多的湖北槳板聯(lián)盟，早在成立之初就推出了安全劃行規(guī)定，要求愛好者下水前要做好萬全準(zhǔn)備，包括觀察風(fēng)力氣象、確定水域環(huán)境、必須穿戴救生衣和安全腳繩等。聯(lián)盟負(fù)責(zé)人史正祥說，新興運動的體驗者大多也是項目初學(xué)者，做好必要的提醒和引導(dǎo)，扎牢安全意識至關(guān)重要。
運營模式仍需規(guī)范
新興運動越來越為大眾所熟知和接受，讓人看到項目發(fā)展的市場機(jī)遇。
飛盤運動已經(jīng)開始摸索規(guī)范化發(fā)展模式。據(jù)國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心全國飛盤運動推廣委員會副秘書長薛志行介紹，委員會成立兩年來，共培養(yǎng)了5000多名飛盤團(tuán)建講師、600名教練員，為飛盤運動的教學(xué)和推廣奠定基礎(chǔ)。7月28日，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心發(fā)布公告，首屆中國飛盤聯(lián)賽西安站比賽將于8月6日至7日在曲江新區(qū)杜邑遺址公園運動中心舉辦。
相形之下，腰旗橄欖球運動更有待規(guī)范化運營。愛好者金鑫表示，最近一年，他身邊的球友越來越多，俱樂部數(shù)量不斷增加，但由于缺少統(tǒng)一的規(guī)則，比賽通常只能在俱樂部成員之間進(jìn)行。“不同俱樂部的規(guī)則有時差異較大，雖然不同的規(guī)則有不同的樂趣，但要組織更大規(guī)模的比賽，提升影響力，最好能先統(tǒng)一起來�！苯瘀握f。
站在商業(yè)化的十字路口，進(jìn)一步提高小眾運動的常態(tài)化、專業(yè)化，被視為市場開拓的關(guān)鍵。愛上水運動俱樂部經(jīng)過10年探索，運營已比較成熟，但相對市場認(rèn)可度，場地租用和管理支出、器材維護(hù)、教練員培訓(xùn)等資金成本及相關(guān)資源的投入依舊較高。“這兩年，國內(nèi)水上運動俱樂部才開始多起來，普遍仍處于探索運營模式的階段�！碧A全喜說，“相比國外水上俱樂部的運營成熟度和用戶接受度，國內(nèi)水上運動市場的機(jī)會與挑戰(zhàn)并存�！�
針對新興運動的快速發(fā)展，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉認(rèn)為，相關(guān)行業(yè)主管部門應(yīng)該盡快出臺規(guī)范，滿足大眾需求，引導(dǎo)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)鏈條有待完善
在這波新興運動的熱潮中，騎行算是“舊貌換新顏”。以往多年，騎行作為集運動、休閑、出行于一體的健身項目，大眾參與度僅次于馬拉松。隨著更多人投身城市騎行，公路自行車這一細(xì)分市場煥發(fā)活力，在北京、上海、成都等地，公路自行車銷量均呈現(xiàn)快速上漲趨勢，甚至出現(xiàn)“一車難求”“騎行擁堵”等現(xiàn)象。
騎行快速升溫，帶火了運動消費。但對于從業(yè)者，要做好“兩輪車”生意仍不容易。“今年的訂單呈現(xiàn)井噴式增長，很多車型都脫銷了，自行車生產(chǎn)商適應(yīng)這種變化也需要一個過程�！鼻爸袊纷孕熊囘\動員、萬鴻飛(北京)體育文化有限公司總經(jīng)理湯學(xué)忠說，“十幾年前，公路車的銷量還反反復(fù)復(fù)，近年來趨勢總體向上，說明市場正在變得成熟，在自行車產(chǎn)業(yè)鏈條上，零配件的升級和更新成為重要一環(huán)�！�
如何將項目人氣轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力，從而實現(xiàn)良性循環(huán)？這是擺在所有新興運動面前最需思量的問題。從業(yè)者大多在探索中努力深耕各自領(lǐng)域。
“夏天滑水、冬天滑雪，這兩項運動有很多相似之處�！碧A全喜正與滑雪圈積極對接，“希望打破項目發(fā)展的季節(jié)局限性，實現(xiàn)兩個項目間的‘引流’”。薛志行則希望通過建立賽事體系，推進(jìn)飛盤運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展：“不同層級的賽事將逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈條，除了器材銷售，相關(guān)人員的培訓(xùn)需求、賽事的商業(yè)價值等也都將水漲船高�！�
“政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)在創(chuàng)新供給方面繼續(xù)作為。”王雪莉認(rèn)為，新興運動發(fā)展勢頭強勁，但仍處于起步階段，相關(guān)部門應(yīng)積極支持引導(dǎo)，如積極鼓勵辦賽、支持社會組織發(fā)展等，“要為行業(yè)實現(xiàn)有序、可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)”。
