體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)將深入推進(jìn)，冰雪運(yùn)動(dòng)也將在人民群眾奔向美好幸福生活的過(guò)程中得到進(jìn)一步發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)2025年萬(wàn)億元產(chǎn)值的目標(biāo)前景可期。

　　進(jìn)入11月份，氣溫逐漸降低，新一年度的雪季已悄然而至，廣大冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者已經(jīng)開(kāi)始摩拳擦掌。2022至2023年雪季，是北京冬奧會(huì)結(jié)束后的第一個(gè)滑雪季，相信不少人既期待又好奇，冰雪運(yùn)動(dòng)的火爆是否還將持續(xù)？“后冬奧”時(shí)代冰雪產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億元的目標(biāo)？

　　北京冬奧會(huì)的成功舉辦對(duì)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用，讓冰雪運(yùn)動(dòng)的種子落地生根。冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)到2021年的5788億元。原本高端小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)，在國(guó)家政策的持續(xù)發(fā)力下，在各地區(qū)各部門的齊力推動(dòng)和資本的簇?fù)硐�，不斷拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，具備了穩(wěn)固的發(fā)展根基。

　　“誰(shuí)來(lái)滑”有了良好的開(kāi)端——短短幾年間，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人口由不足5000萬(wàn)人增長(zhǎng)至3.46億人，由此改變了世界冰雪運(yùn)動(dòng)版圖。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)的未來(lái)依然可期：我國(guó)目前擁有4億中產(chǎn)階層，人均GDP多年維持在1萬(wàn)美元以上，表明我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平達(dá)到一個(gè)新階段，人們擁有了參與冰雪運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)能力。黨的二十大開(kāi)啟了建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程，體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)將深入推進(jìn)，冰雪運(yùn)動(dòng)也將在人民群眾奔向美好幸福生活的過(guò)程中得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　“去哪滑”正在破題——截至去年底，我國(guó)擁有冰雪場(chǎng)地2261個(gè)，《2021—2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，目前國(guó)內(nèi)有42家室內(nèi)滑雪場(chǎng)投入運(yùn)營(yíng)，在數(shù)量和規(guī)模上均處于世界領(lǐng)先水平。曾經(jīng)“不進(jìn)山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng)在大江南北奏響了“四季歌”，廣大南方地區(qū)的愛(ài)好者也可在家門口享受冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣。隨著冬奧會(huì)結(jié)束，一批奧運(yùn)場(chǎng)館作為寶貴的“冬奧遺產(chǎn)”也將持續(xù)發(fā)揮作用，成為群眾健身休閑和旅游的場(chǎng)所，由此推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及和全民健身的深入開(kāi)展。

　　值得注意的是，由于疫情反復(fù)，包括冰雪運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)面臨巨大壓力。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展，全民健身、體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，冰雪產(chǎn)業(yè)通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)2025年萬(wàn)億元產(chǎn)值的目標(biāo)前景可期。

　　這就要求我們，一方面，要持續(xù)推動(dòng)各種形式、各種專業(yè)層級(jí)的冰雪體育賽事活動(dòng)。體育賽事對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極的示范和引領(lǐng)作用，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的英姿帥形可以在社會(huì)上引起共鳴，激發(fā)更多的群眾加入。北京冬奧會(huì)全球轉(zhuǎn)播觀眾超過(guò)20億人次，社媒互動(dòng)量達(dá)32億次，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣特別是在青少年人群中的推廣無(wú)疑起到重要作用。要進(jìn)一步打造具有地域、城市鮮明特色的冰雪賽事活動(dòng)，推動(dòng)冰雪體育賽事開(kāi)發(fā)與運(yùn)作模式逐步走向成熟，增強(qiáng)市場(chǎng)主體造血能力，形成一批有競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的自主冰雪運(yùn)動(dòng)賽事品牌，由此推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　另一方面，要繼續(xù)引導(dǎo)好冰雪消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，近兩周，全國(guó)冰雪世界主題樂(lè)園門票預(yù)訂量比上月同期增長(zhǎng)223%，7成以上消費(fèi)超過(guò)200元。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)有冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)9580余家，45.1%的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立于5年之內(nèi)。冰雪運(yùn)動(dòng)企業(yè)要緊跟市場(chǎng)需求，不斷提升冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，推動(dòng)冰雪教育培訓(xùn)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)及冰雪旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化品質(zhì)化需求，讓整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈更加健康可持續(xù)。