(經(jīng)濟(jì)觀察)國(guó)際大牌融入中國(guó)元素 奢侈品掘金龍年新春

　　中新社�？�2月8日電 (記者 王子謙)海南離島免稅店的國(guó)際時(shí)尚奢侈品，今年新春呈現(xiàn)濃濃的中國(guó)氣息。龍年春節(jié)前夕，記者走訪島內(nèi)多家免稅店看到，憑借貼近中國(guó)消費(fèi)者的文化設(shè)計(jì)，“中國(guó)風(fēng)”商品十分走俏。

　　阿瑪尼龍年主題服飾、軒尼詩(shī)新春白蘭地、菲拉格慕龍年挎包、雅詩(shī)蘭黛新春限量版精華露、植村秀龍年系列……在cdf�？趪�(guó)際免稅城，諸多國(guó)際大牌推出龍年款式，引得消費(fèi)者駐足。

　　6日，cdf�？趪�(guó)際免稅城剛剛開門營(yíng)業(yè)，湖北游客杜萍就來(lái)到雅詩(shī)蘭黛專柜詢問新春限定款精華露。當(dāng)?shù)弥�已�?jīng)賣斷貨時(shí)，她有些遺憾，“非常漂亮，瓶子上盤著一條金龍，當(dāng)做新春禮物送給朋友正合適�！�

　　龍?jiān)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中是騰云駕霧的祥瑞，在中國(guó)人心中地位崇高。cdf�？趪�(guó)際免稅城雅詩(shī)蘭黛專柜銷售符淑祺說(shuō)，龍年新春款與普通款規(guī)格相同，但龍年款折扣力度小，價(jià)格要高100元(人民幣，下同)。不過(guò)即便如此，消費(fèi)者也樂于買賬。

　　“龍年款商品近50種，包括香化、酒水、箱包、服飾等品類，很多消費(fèi)者奔著龍年款而來(lái)，一些商品脫銷后緊急補(bǔ)貨�！眂df�？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店市場(chǎng)部經(jīng)理盧家宇說(shuō)，與過(guò)去少數(shù)品牌推出生肖款不同，近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)際大牌搭配“中國(guó)風(fēng)”，除生肖紀(jì)念款外，還加入絲綢、中國(guó)結(jié)、刺繡等元素。

　　國(guó)際大牌展現(xiàn)親和力，顯然是看重中國(guó)消費(fèi)者。要客研究院《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)10420億元，占全球奢侈品消費(fèi)比重約為38%。根據(jù)貝恩公司《2023年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，展望2030年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)占到全球奢侈品消費(fèi)總量的比例將由2023年的16%提升至24%—26%。

　　“在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，中國(guó)新年是制造營(yíng)銷話題的最好機(jī)會(huì)�！鄙莩奁穼＜摇⒁�客研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō)，中國(guó)消費(fèi)者是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量，中國(guó)元素頻頻亮相，背后是國(guó)際品牌期望以中國(guó)文化敘事作為溝通切口，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　2023年，奢侈品“賣不動(dòng)”、品牌故事“講不動(dòng)”成為行業(yè)話題，根本變化源于消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，他們更愿意傾向于購(gòu)買具有獨(dú)特設(shè)計(jì)、品質(zhì)良好的品牌，或是更注重個(gè)性的小眾品牌。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的魅力，在于能否理解中國(guó)消費(fèi)者的審美喜好、價(jià)值判斷和生活方式。

　　國(guó)藥中服免稅三亞店常務(wù)副總經(jīng)理陰云先就注意到，隨著中國(guó)“Z世代”乃至“00后”日益成為消費(fèi)主力軍，其對(duì)傳統(tǒng)文化的自豪感越來(lái)越強(qiáng)。奢侈品通過(guò)生肖、青花瓷等中國(guó)文化元素來(lái)貼近消費(fèi)群體的營(yíng)銷也正在增多。

　　20歲的山西姑娘王昕悅在免稅店購(gòu)買了金龍?jiān)煨偷牡鯄嫛�龍年特別款的香化品。她認(rèn)為，中國(guó)年輕消費(fèi)群體對(duì)傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同，更加追求個(gè)性生活，為奢侈品領(lǐng)域帶來(lái)新變化。國(guó)際品牌要改變與中國(guó)消費(fèi)者簡(jiǎn)單的連接方式，滿足年輕人的高品質(zhì)使用需求、傳統(tǒng)文化情感需求和個(gè)性化社交需求。

　　近年來(lái)國(guó)際品牌也在通過(guò)建設(shè)研發(fā)中心、開拓線上渠道等方式深耕本土化運(yùn)營(yíng)。周婷認(rèn)為，未來(lái)奢侈品不僅要結(jié)合“中國(guó)元素”，更要植根中國(guó)消費(fèi)者，“在商業(yè)模式創(chuàng)新外，開發(fā)更多針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品與服務(wù)。”(完)