6月20日，在�？谌f象城，不少歌迷與5米高的巨型Q版陳奕迅玩偶合影拍照。
在海口萬象城，巨型卡通玩偶吸引歌迷熱情打卡；在僑中里文化街區(qū)，創(chuàng)意涂鴉墻邊年輕人伴著音樂起舞；在騎樓老街，光影在百年建筑間演繹椰城故事……一幕幕充滿新意的消費場景，不斷點燃�？谙M市場的熱情。
今年以來，海口聚力促進消費提質擴容，不斷推動消費場景創(chuàng)新打造，各商圈積極探索“商業(yè)+文旅”“商業(yè)+藝術”“商業(yè)+非遺”等融合消費新場景，新業(yè)態(tài)、新玩法、新模式層出不窮，為市民游客打造沉浸式消費盛宴，持續(xù)助力時尚消費活力之城建設。
□本報記者 陳鈺婷/文 康登淋/圖
打造新場景 商圈業(yè)態(tài)再升級
在剛剛過去的6月，陳奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱會在�？陂_唱，數(shù)萬名歌迷自各地匯聚椰城。�？谌f象城緊抓這一流量契機，在商場內打造了高達5米的巨型陳奕迅主題卡通玩偶美陳，在歌迷們的朋友圈里掀起一波“打卡熱潮”。
“演唱會結束了，感覺意猶未盡，沒想到在這里還能‘遇見’偶像，必須合個影發(fā)朋友圈。”6月22日，在海口萬象城，專程從廣州趕來觀看演唱會的歌迷張瑜興奮地說。記者注意到，與玩偶美陳合照的人群排起了小長隊，人流量的提升帶動了周邊餐廳、甜品店和零售店鋪的即時消費，演唱會期間，其中不少餐廳的翻臺率也有明顯提升。這一精準的場景創(chuàng)新，為海口各商圈借勢大型活動吸引流量、提升消費黏性提供了有效借鑒。
放眼椰城，“場景新浪潮”正在各大商圈掀起：日月廣場舉行國際安徒生插畫展，29位全球插畫大師的近400幅作品營造出充滿童趣的互動氛圍；高興里潮酷文化街區(qū)打造別具一格的“樹洞”主題畫展，將藝術融入消費空間；友誼·陽光城創(chuàng)新打造“檸檬小鎮(zhèn)”主題街區(qū)，搖擺舞、快閃店等新派體驗吸引年輕客群駐足參與……
在位于cdf�？趪H免稅城的威士忌體驗中心，各類精選威士忌琳瑯滿目。
新場景亮眼吸睛，新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展同樣引人注目。走進位于cdf�？趪H免稅城的全國首家創(chuàng)新型威士忌體驗中心——威士忌博物館，橡木桶、蒸餾器模型、光影互動墻等場景陳設，讓人仿佛置身于酒香彌漫的歐洲酒莊，1400余款精選威士忌琳瑯滿目，消費者不僅可以品鑒不同風味的威士忌，還能現(xiàn)場了解威士忌的發(fā)展歷史和制作工藝。這一創(chuàng)新業(yè)態(tài)的落地，填補了海南高端酒類文化體驗消費的空白，成為吸引國內外高端消費群體的“新磁極”。
與此同時，�？诟魃倘κ椎昃仃嚰铀俪尚停M者的選擇也日益多元化。今年3月，海南首家Amei⁃go梅果·云貴川bistro入駐龍湖海南�？谔旖�，開業(yè)即迎來消費者排隊熱潮；今年4月，王府井海墾廣場迎來老字號品牌全聚德海南首家直營門店，“京味兒”烤鴨吸引眾多食客慕名前來打卡……更有美妝香氛、服裝箱包、娛樂體驗等業(yè)態(tài)的各類品牌入駐椰城布局首店，有效滿足市民游客對品質化、潮流化消費的需求，進一步推動消費市場的持續(xù)健康發(fā)展。
推出新玩法 個性體驗受追捧
6月30日，踏進僑中里文化街區(qū)，眼前一棟棟由集裝箱改造而成的建筑奪人眼球，街區(qū)間隨處可見變形金剛主題美陳與多元靈動的創(chuàng)意涂鴉，為街區(qū)賦予了個性和活力。
拐過街角，來到一家名為“野河”的精釀咖啡館中，時光仿佛倏然間慢了下來。斑駁的磚墻、復古的裝飾與醇厚的咖啡香味交織，伴著輕柔的爵士樂，營造出獨特的文藝氛圍。店內，顧客或輕聲交談，或專注工作，或拍照打卡，享受著遠離喧囂的愜意。
吧臺后，店主大力正嫻熟地制作精釀啤酒。聊起開店的初衷，她神采奕奕：“我想打造一個‘城市會客廳’，不只是賣咖啡和酒，更是提供一個有溫度、有故事的社交空間�！贝罅φf，她時常在店內組織特色主題活動，從桌牌游戲到主題歌友會，再到精釀文化體驗，希望能為忙碌工作的人們提供一個放松身心的角落。
在僑中里文化街區(qū)，變形金剛主題美陳與創(chuàng)意涂鴉十分吸睛，為整個街區(qū)賦予了個性和活力。
開業(yè)兩年多以來，“野河”在海口的年輕客群間已小有名氣，憑借其獨特的社交屬性，獲得了不少回頭客的青睞。大力告訴記者，今年該店客流量最高的一天營業(yè)額超萬元。
這股追求個性與體驗的熱潮，正從僑中里文化街區(qū)蔓延至更多特色街區(qū)。在國貿(mào)商圈鬧中取靜的龍興路，匯集了眾多風格迥異的店鋪，特色私房菜、精致咖啡館人氣火爆，小眾古著、創(chuàng)意手工等吸引著眾多時尚達人前來“淘寶”；在市井氣息濃厚的老社區(qū)濱海新村，一批主打“社區(qū)友好”理念的小店悄然生長，手作面包坊飄出誘人麥香，小型書店里交織著咖啡香與墨香……這些扎根街坊社區(qū)的“小而美”業(yè)態(tài)，營造出溫馨、便捷的消費環(huán)境，精準服務周邊居民和特定愛好者。
僑中里文化街區(qū)、龍興路、濱海新村等各具特色的商業(yè)街區(qū)，正是海口非標商業(yè)蓬勃發(fā)展的生動注腳。區(qū)別于標準化、同質化的傳統(tǒng)商場，這些區(qū)域以氛圍溫馨、個性獨特、體驗多元為賣點，店主們通過精心捕捉細分客群的喜好，滿足消費者對情感連接和文化認同的深層需求，成為�？谙M市場一股清新而強勁的潮流。
文化再賦能 古今交融增流量
今年4月，海南出臺提振和擴大消費三年行動方案，提出培育優(yōu)勢商業(yè)集聚區(qū)，推動騎樓老街等商業(yè)區(qū)提質增效，打造特色休閑購物集聚區(qū)。
海口騎樓老街作為游客前來椰城觀光的“必打卡點”，無疑是推動文旅消費創(chuàng)新發(fā)展的重要切入點。今年3月，騎樓老街北門廣場、夜游亮化項目、源博物館正式開放。煥新改造后的老街內涵愈加豐富，從門頭標識、建筑雕刻到景觀陳設，多處細節(jié)勾勒出�？诘臍v史文化脈絡，游客還能在光影技術打造的場景間沉浸式感受南洋建筑的百年韻味。環(huán)境的優(yōu)化讓游客流連忘返，更進一步帶動了周邊餐飲、手信等文旅消費。
不僅是景區(qū)，如今“文化賦能”也成了海口各商圈爭相嘗試的引流模式。今年2月，一場非遺廟會在龍湖海南海口天街上演，漢服巡游、舞獅舞龍、火壺表演等非遺大戲輪番上演，商場客流量明顯提升；今年3月，黎族傳統(tǒng)長桌宴在友誼·陽光城盛大開席，各類精心烹制的黎家菜肴擺滿長桌，市民游客圍坐共享，現(xiàn)場歡聲笑語不斷。這些精心策劃的體驗活動，將傳統(tǒng)商圈與民俗文化進行了有機結合，為商圈注入了獨特的人文活力。
3月30日，在友誼·陽光城，市民游客參加長桌宴，沉浸式感受本土文化魅力。
當前，�？谙M新場景層出不窮，消費市場活力涌動，這都離不開政府部門的精心培育和大力支持。近年來，海口出臺系列政策措施，積極策劃組織各類主題促消費活動，推動商圈引流聚氣、展示多元業(yè)態(tài)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我市上半年共開展了800余場促消費活動，1至5月全市社會消費品零售總額近500億元。
�？谑猩虅站窒嚓P負責人介紹，將充分利用現(xiàn)有政策，鼓勵經(jīng)營主體大膽探索“商業(yè)+”融合模式，支持傳統(tǒng)商業(yè)中心轉型為社交化、情景化、智能化新商圈，打造一批具有�？谔厣⑤椛淞姷南M新地標和新IP，并結合節(jié)假日契機持續(xù)開展“惠聚椰城”系列活動，發(fā)放免稅、餐飲、零售消費券，不斷激發(fā)消費市場活力。
記者手記 讀懂消費者才能讀懂創(chuàng)新的密碼
□本報記者 陳鈺婷
從萬象城巨型卡通玩偶前爭相打卡的歌迷，到僑中里文化街區(qū)間氤氳的咖啡香氣；從龍興路上迸發(fā)著年輕活力的潮流小店，到友誼·陽光城熱鬧喧囂的長桌宴——�？谡詫映霾桓F的創(chuàng)新場景，精心繪制一幅融合活力、個性與文脈的消費新圖景。
在消費者需求日益多元化的當下，傳統(tǒng)的商業(yè)經(jīng)營模式難以完全滿足市場需求，對此，海口通過創(chuàng)新實踐給出了清晰回應：主動求變，洞察不同群體的消費訴求，將商品與服務嵌入富有創(chuàng)意的場景敘事中。
無論是萬象城借勢造景的“快”，還是“野河”精釀咖啡館營造社區(qū)溫度的“慢”，抑或是商圈擁抱非遺的“深”，本質上都是對目標客群的重新發(fā)現(xiàn)與了解。在煙火升騰的椰城，讀懂消費者，才能讀懂創(chuàng)新的密碼。
消費市場的健康可持續(xù)發(fā)展，既要有經(jīng)營主體的敏銳與創(chuàng)意，也要有更精細的頂層規(guī)劃、更開放的制度供給和更深入的文化挖掘，�？谝谶@些課題中進一步打通堵點、釋放潛能，讓創(chuàng)新的火花燃得更旺，真正將人氣轉化為持續(xù)的消費力與城市競爭力。
