記者 李艷玫
近年來，短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶數(shù)量不斷攀升。除娛樂功能外，短視頻憑借“短、新、快、奇”特點(diǎn)，逐漸成為旅游業(yè)營銷的一大法寶。短視頻帶火一家店、一條路、一個村甚至一座城的案例屢見不鮮。
三亞后海漁村、萬寧神州半島燈塔、樂東尖峰嶺日出、東方“小桂林”俄賢嶺……海南不少地方在短視頻的助推下持續(xù)火爆，迎來了大波游客。短視頻，不僅改變了旅游業(yè)的傳統(tǒng)玩法，還催生了新的發(fā)展模式。
跟著短視頻去旅行 線上“種草”線下“拔草”
7月18日傍晚，在萬寧市神舟半島燈塔下，游客絡(luò)繹不絕。紅白相間的燈塔，在夕陽的映襯下，增添了些許浪漫唯美氣息，游客紛紛舉起手機(jī)、相機(jī)，記錄下眼前的美景。
“不僅看到美景，還拍到好看的照片，這一趟值了�！眮碜院？诘挠慰挖w思楚說，此前她在短視頻平臺上看過許多關(guān)于萬寧的旅游短視頻，其中介紹了燈塔，便被這里的景象深深吸引，專程過來打卡。
短視頻持續(xù)火熱，各大短視頻平臺吸引了數(shù)以億計(jì)的個體用戶，也帶起了一股“跟著短視頻去旅游”的風(fēng)潮。例如，重慶李子壩的“輕軌穿樓”，經(jīng)由短視頻的傳播，吸引了眾多國內(nèi)外游客專程前往拍攝。
今年初，樂東尖峰嶺日出景觀在某個短視頻平臺上發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊，迅速走紅。春節(jié)假期，眾多游客慕名而來攀登尖峰嶺主峰，觀看壯美的日出景觀。
“短視頻集文字、圖片、影像、音樂等不同傳播優(yōu)勢于一體，能在短時間內(nèi)給用戶帶來沉浸式體驗(yàn)�！壁w思楚說，自從手機(jī)里安裝短視頻APP，不時會看看旅游短視頻，看完后“心癢癢”，有即刻就出發(fā)的沖動。
短視頻對消費(fèi)者的旅游習(xí)慣和旅游產(chǎn)業(yè)的營銷方式產(chǎn)生了深刻的影響。一方面，景區(qū)景點(diǎn)通過短視頻大量傳播成為游客向往的旅游打卡地；另一方面，短視頻用戶紛紛前去“打卡”，線上“種草”、線下“拔草”成為當(dāng)下出游新趨勢。
國內(nèi)知名短視頻平臺抖音數(shù)據(jù)顯示，2020年，抖音平臺上的文化和旅游視頻總量逾8.8億個，比2019年增長60%；2020年文化和旅游視頻播放量逾9260億次，比2019年增長約50%。
短視頻帶火新玩法 催生“新經(jīng)濟(jì)”
沖浪者踩著沖浪板，在人造浪前快速滑行，并做出各種花樣動作……在小紅書APP，網(wǎng)名為“杰克尾波沖浪”的個人主頁中，發(fā)布了百余個關(guān)于尾波沖浪的短視頻，吸引了一大批水上運(yùn)動愛好者和追求新鮮、刺激的新玩家前來“解鎖”。
數(shù)據(jù)顯示，視頻服務(wù)類APP用戶使用的內(nèi)容形式中，短視頻位列首位，用戶規(guī)模日益增長。短視頻發(fā)展紅紅火火，越來越多創(chuàng)作者也加入進(jìn)來，將鏡頭聚焦于體現(xiàn)美好生活的文旅題材，帶火新玩法，催生“新經(jīng)濟(jì)”。
三亞正手浪尾波俱樂部創(chuàng)始人杰克是其中之一。經(jīng)營短視頻賬號以來，他嘗試通過明星效應(yīng)、專業(yè)講解、游客體驗(yàn)等多個維度全方位推廣尾波沖浪這項(xiàng)新潮水上運(yùn)動。
“旅游的魅力在于感受，短視頻恰恰是一個可以講述感受的方式。我們拍攝的每一個短視頻，力求真實(shí)生動地呈現(xiàn)親身經(jīng)歷和切身體會，這是受眾想看并且需要的，并能引發(fā)他們的興趣�！苯芸苏f。
近兩年，在短視頻的“推波助瀾”下，尾波沖浪被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)識，不少游客為玩尾波沖浪而到三亞旅游。今年春節(jié)與五一假期，三亞造浪艇出現(xiàn)一艇難求的現(xiàn)象。
高空跳傘也跟隨短視頻的腳步出現(xiàn)在公眾的視野。視頻中，游客與教練“捆綁”，從直升機(jī)上縱身一躍，享受幾秒的自由落體，并俯瞰瓊島的旖旎風(fēng)光。在抖音短視頻平臺，高空跳傘題材短視頻時常進(jìn)入熱門榜單，瀏覽量不斷攀升。
短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新陣地，對于重新定義城市新內(nèi)涵，助力文旅行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，尋求文化旅游產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇、新形勢、新業(yè)態(tài)有著重要意義。海南日報記者注意到，隨著尾波沖浪、高空跳傘等旅游項(xiàng)目的興起，海南旅游也在新玩法、新營銷中催生出新活力。
有學(xué)者分析，如今年輕人的旅游需求日益?zhèn)�性化、多元化，背靠流量優(yōu)勢，抖音等短視頻平臺很擅長將這些小眾旅游產(chǎn)品的賣點(diǎn)挖掘出來，通過這些平臺為旅游景點(diǎn)的“彎道超車”提供新機(jī)遇。
短視頻講好本地故事、展示城市形象
“如果你想來三亞，這里有一份3日游的攻略，不要錯過。”7月19日，三亞市旅游推廣局視頻號發(fā)布了三亞3日游旅游攻略短視頻，1分多鐘的視頻帶領(lǐng)受眾領(lǐng)略從白晝到黑夜的旅行時光。
近年來，借短視頻進(jìn)行營銷正成為文旅市場的主流，且涵蓋了旅游業(yè)“吃住行游購?qiáng)省绷笠�。海南多地旅游主管部門、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等開始紛紛“牽手”短視頻，推廣當(dāng)?shù)氐奈幕糜钨Y源，從而講好本地故事、展示城市形象。
去年10月，海南旅游15秒宣傳片在各大短視頻平臺發(fā)布，并在北京、上海、廣州、深圳等17個城市進(jìn)行線上同步投放，以全新曲風(fēng)配上恢弘大氣的鏡頭，向全世界展現(xiàn)海南自貿(mào)港的全新形象。視頻發(fā)布后用戶反響熱烈，網(wǎng)友紛紛表示，“這輩子一定要去一次海南才不后悔�！�
今年4月至6月，三亞市旅游推廣局舉辦2021海南自貿(mào)港(三亞)網(wǎng)紅創(chuàng)作大賽，數(shù)百位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人圍繞“吃住行游購?qiáng)省甭糜我剡M(jìn)行短視頻創(chuàng)作，從不同的視角發(fā)現(xiàn)、傳遞三亞之美。據(jù)悉，本次大賽參賽作品1600多個，話題總播放量4.9億次。
“我們希望通過短視頻內(nèi)容展現(xiàn)三亞城市生活的方方面面，賦予城市形象更加接地氣的表達(dá)方式，讓更多用戶透過短視頻了解三亞城市的特色，從而打造城市新名片�！比齺喪新糜瓮茝V局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
許多旅游企業(yè)、機(jī)構(gòu)、景區(qū)也開始進(jìn)駐短視頻平臺，開設(shè)官方賬號，以期吸引更多消費(fèi)者。位于三亞市大東海的一家旅行社業(yè)務(wù)人員吳鵬告訴記者，近幾個月，許多消費(fèi)者都是直接帶著短視頻來詢問是否有相關(guān)旅游產(chǎn)品，他們也開始針對短視頻中網(wǎng)友熱捧的目的地和景區(qū)等設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品。
新聞多一點(diǎn)：那些被短視頻帶火的打卡點(diǎn)
三亞太陽灣公路
在三亞，太陽灣公路吸引諸多年輕游客在此兜風(fēng)打卡。去往太陽灣，自駕是最佳方式，一邊是蒼翠欲滴的山景，一邊是波瀾壯闊的海景，路邊還有盛放的三角梅，綠色、藍(lán)色、紅色構(gòu)成一幅夏日風(fēng)情圖，看著遠(yuǎn)處的風(fēng)景，吹著溫柔的海風(fēng)，在此兜風(fēng)十分愜意。
樂東尖峰嶺
尖峰嶺擁有我國現(xiàn)存整片面積最大、保護(hù)最完好的原始熱帶雨林，它最近的走紅起始于峰頂?shù)脑坪Ｈ粘鲞@一無敵景觀。清晨，天剛蒙蒙亮，看著云�？澙@的群山，好像身處仙境一般，太陽隨后撥開厚重的云彩，穿透過濃霧將陽光灑在青山之上，十分壯觀。不少游客選擇凌晨登頂尖峰嶺，在大自然的懷抱中，盡情飽覽原始熱帶雨林的云海、霧海、林海、大�！八暮！逼嬗^。
東方俄賢嶺
俄賢嶺，又稱俄娘九峰山，這是一片長久以來游離于世人視線之外的山峰。從東方大廣壩水庫壩頂穿過，一旁是稻浪翻滾的原野，一旁是碧波萬頃的水庫，令人心曠神怡。俄賢嶺，就在看似不遠(yuǎn)的前方，山體倒映水中，被吹皺的湖水?dāng)嚨秒[隱約約。這片隱藏在大廣壩庫區(qū)背后的山水被網(wǎng)友稱為“海南小桂林”。
�？�898藝術(shù)村
一年前的�？诮瓥|新區(qū)白駒大道旁的權(quán)擁東村，只是一個普通的自然村，很少人知曉。如今，車過白駒大道，人們總會好奇地朝著這個房屋上畫滿墻畫的村莊望去。
898藝術(shù)村始創(chuàng)于2020年5月，目前已有20多名省內(nèi)外繪畫藝術(shù)家在此“安家”。如今這個小村莊處處都散發(fā)著濃濃的書畫墨香，內(nèi)外都透著文藝范，畫家用藝術(shù)的力量將鄉(xiāng)村變成了游客爭相前來打卡的網(wǎng)紅藝術(shù)村，藝術(shù)、詩意以陪伴的方式點(diǎn)亮了村民的眼睛和心靈。
萬寧神州半島燈塔
神州半島位于萬寧市東澳鎮(zhèn)，這里的燈塔不僅是海港的守望者，還成為地標(biāo)性景點(diǎn)。沿著深入海中的護(hù)堤走進(jìn)去，就來到了燈塔腳下。在碧藍(lán)大海的映襯下，紅白相間的燈塔格外清新。傍晚時分，在晚霞和海水的映襯下，多彩夢幻的畫面便呈現(xiàn)在眼前，讓人沉浸在一眼天涯的浪漫中。
