近日，海口市美蘭區(qū)發(fā)布《2025“美蘭好品”強(qiáng)品牌增收入行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)，該《方案》旨在通過品牌化建設(shè)推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，明確整合文旅、商貿(mào)、科技等多部門資源，系統(tǒng)性提升“美蘭好品”區(qū)域公用品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)附加值，力爭(zhēng)將其打造為海南省具有顯著影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)桿。

　　《方案》明確實(shí)施三大提升工程，構(gòu)建品牌發(fā)展矩陣：一是文化價(jià)值賦能工程。深度挖掘本地農(nóng)耕文化與生態(tài)資源，開發(fā)文旅紀(jì)念品和文創(chuàng)IP產(chǎn)品；制作系列品牌宣傳片和短視頻，通過新媒體矩陣傳播農(nóng)耕故事；創(chuàng)新"美蘭家宴"場(chǎng)景營(yíng)銷，征集特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)意菜式。二是科技強(qiáng)鏈提質(zhì)工程。推進(jìn)大致坡農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)建設(shè)，打造研發(fā)生產(chǎn)一體化產(chǎn)業(yè)集群；建設(shè)冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施，應(yīng)用智能農(nóng)機(jī)裝備提升生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)；實(shí)施"科技小院+示范基地+職業(yè)農(nóng)民"培育計(jì)劃，年內(nèi)開展多批次技能培訓(xùn)。三是全渠道營(yíng)銷工程。搭建新媒體傳播矩陣，每周發(fā)布推文、每月制作短視頻；參與冬交會(huì)等展銷活動(dòng)，開發(fā)"農(nóng)業(yè)研學(xué)+采摘體驗(yàn)"旅游線路；創(chuàng)新"特色農(nóng)產(chǎn)品+標(biāo)準(zhǔn)化+連鎖化"模式，入駐積分商城拓展線上渠道。

　　《方案》提出三級(jí)推進(jìn)機(jī)制，確保落地見效。一是階段化推進(jìn)。設(shè)置籌備期完成市場(chǎng)調(diào)研和平臺(tái)搭建，集中實(shí)施推廣，開展成效評(píng)估優(yōu)化。二是多元化投入。安排專項(xiàng)預(yù)算資金用于宣傳制作、活動(dòng)舉辦等，重點(diǎn)保障新媒體運(yùn)營(yíng)和展會(huì)參與。三是協(xié)同化運(yùn)作。建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村局牽頭，宣傳部、商務(wù)局、旅文局等8個(gè)部門協(xié)同的聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，強(qiáng)化跨部門資源整合。據(jù)美蘭區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將在年底對(duì)行動(dòng)成果進(jìn)行總結(jié)評(píng)估，針對(duì)存在的問題進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，為后續(xù)品牌發(fā)展提供參考。

　　根據(jù)《方案》規(guī)劃，2025年將實(shí)現(xiàn)，品牌影響力顯著提升：通過40期廣播專欄、100+新媒體內(nèi)容投放以及參加冬交會(huì)等大型展會(huì)，覆蓋超百萬受眾。產(chǎn)業(yè)效益持續(xù)增長(zhǎng)：帶動(dòng)授權(quán)企業(yè)銷售額、農(nóng)民人均收入顯著提升。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度優(yōu)化：推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值占比和冷鏈覆蓋率提高。

　　據(jù)了解，“美蘭好品”于2024年5月28日正式發(fā)布，以“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”為核心理念，整合美蘭區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源，品牌強(qiáng)調(diào)地域文化屬性與健康消費(fèi)理念的結(jié)合，覆蓋美蘭海南鯛、大致坡鳳梨、曲口生蠔等10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品兼具歷史傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新。

　　(來源：美蘭區(qū)委宣傳部 作者：林海明)